快手廣告-KA游戲行業(yè)報(bào)告12月版

一、快手廣告游戲12月數(shù)據(jù)概覽

消費(fèi)概覽|12月快手廣告游戲行業(yè)趨勢

12月游戲消費(fèi)趨勢

2020年12月，年底快手廣告游戲行業(yè)消費(fèi)持續(xù)走高；

分二級行業(yè)消費(fèi)占比（12月vs11月）

2020年12月，角色扮演消費(fèi)占比環(huán)比基本持平，休閑益智，射擊類游戲消費(fèi)占比有所上升；

行業(yè)數(shù)據(jù)|快手廣告游戲行業(yè)12月分二級行業(yè)CTR數(shù)據(jù)對比

無封面形態(tài)：二級行業(yè)B點(diǎn)擊率

綜合游戲行業(yè)快手廣告平臺無封面點(diǎn)擊率（B點(diǎn)擊率）較高； 

封面形態(tài)：二級行業(yè)A/B點(diǎn)擊率

A點(diǎn)擊率（有封面）較高的游戲類型：休閑益智、綜合游戲平臺；

B點(diǎn)擊率（無封面）較高的游戲類型：養(yǎng)成游戲、綜合游戲平臺；

行業(yè)數(shù)據(jù)|快手廣告游戲行業(yè)12月分二級行業(yè)CPM數(shù)據(jù)對比

12月二級行業(yè)CPM對比

2020年12月，無封面廣告CPM差別明顯，角色扮演類游戲CPM遠(yuǎn)高于其他類型游戲；

有封面廣告除角色扮演外CPM整體差異較小，休閑益智游戲較低；

流量分布|12月快手上下滑大屏廣告形態(tài)依然為消耗主力

分形態(tài)流量消耗占比

二級行業(yè)流量形態(tài)占比

【封面形態(tài)—雙feed廣告】快手信息流廣告指快手主版內(nèi)有封面形態(tài)廣告，素材核心優(yōu)化指標(biāo)：封面點(diǎn)擊率、行為點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

【非封面形態(tài)-—上下滑廣告】快手上下滑大屏廣告指快手主版、極速版無封面形態(tài)廣告，素材核心優(yōu)化指標(biāo)：3s播放率、行為點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

【其它—視頻播放頁廣告&聯(lián)盟廣告】視頻播放頁廣告出現(xiàn)在網(wǎng)紅的私域流量內(nèi)，快手廣告浮現(xiàn)在網(wǎng)紅視頻的左下角;聯(lián)盟以視頻流量為核心，目前輕度游戲占比較高；

聯(lián)盟消費(fèi)概覽| 12月快手廣告游戲行業(yè)聯(lián)盟趨勢

12月快手聯(lián)盟游戲消費(fèi)走勢

2020年12月，快手聯(lián)盟消費(fèi)上升趨勢明顯；

12月快手聯(lián)盟分二級行業(yè)消費(fèi)占比

2020年12月，快手聯(lián)盟消費(fèi)主要是由休閑益智類游戲貢獻(xiàn)；

二、多重功能助力快手廣告游戲行業(yè)

次留雙出價(jià)| 次留雙出價(jià)起量提升

次留雙出價(jià)消費(fèi)走勢

次留雙出價(jià)起量建議

素材區(qū)分：次留雙出價(jià)與激活單出價(jià)使用不同素材投放——避免單出價(jià)搶量；

降低次留目標(biāo)：

次投放新素材時(shí)，應(yīng)適當(dāng)降低次留目標(biāo)值進(jìn)行冷啟動(dòng)快手廣告投放；

建議次留目標(biāo)值<激活單出價(jià)實(shí)際次留率*115%

降低次留目標(biāo)：盡量從下午時(shí)段開始投放——用戶在下午產(chǎn)生次留的概率高于早上，系統(tǒng)所預(yù)估的次留率相對較高，快手廣告組的獲量能力也會(huì)較強(qiáng)

廣告觀看次數(shù)出價(jià)| 提升輕度游戲變現(xiàn)效果

通過模型將高價(jià)值用戶推薦給游戲廣告主，觸達(dá)高價(jià)值用戶，提升游戲變現(xiàn)效果

功能介紹

功能使用介紹：

聯(lián)系運(yùn)營申請加入白名單；

賬戶內(nèi)回傳廣告觀看次數(shù)≥1次，即可在快手廣告賬戶選擇「廣告觀看次數(shù)」作為優(yōu)化目標(biāo)

出價(jià)建議：

建議參考次留雙出價(jià)或者激活單出價(jià)的廣告觀看次數(shù)成本出價(jià)；

廣告觀看次數(shù)出價(jià)≤次留雙出價(jià)的廣告觀看成本*90%；

付費(fèi)ROI| 雙出價(jià)功能上線

增加深度出價(jià)類型，針對首日ROI進(jìn)行優(yōu)化，有效把控投放成本

快手廣告投放平臺的設(shè)置

功能介紹

 聯(lián)系運(yùn)營申請加入白名單；

賬戶內(nèi)回傳付費(fèi)次數(shù)+有效付費(fèi)金額≥10次（3個(gè)月內(nèi)），即可在快手廣告賬戶內(nèi)選擇「付費(fèi)ROI」作為深度優(yōu)化目標(biāo)

使用范圍：

投放范圍：僅支持「默認(rèn)」，不支持「快手廣告聯(lián)盟」 ；

投放場景：僅支持「快手信息流廣告」「快手上下滑大屏廣告」，不支持「便利貼」

程序化創(chuàng)意2.0| 自動(dòng)生成視頻

幫助客戶將賬戶內(nèi)視頻進(jìn)行混剪從而生成新的視頻

快手廣告投放平臺設(shè)置

功能介紹：

 系統(tǒng)自動(dòng)識別游戲內(nèi)場景進(jìn)行混剪，根據(jù)一定邏輯合并生成新素材；

功能價(jià)值：提升素材制作效率，從而提升跑量能力

功能使用介紹：

聯(lián)系運(yùn)營申請加入白名單；

素材中必須有包含游戲場景（錄屏）的部分；

附| 平臺優(yōu)化更新

平臺功能 上線 

郵箱開戶功能：開眼、素造、魔力建站、線索通、快聊客服、磁力萬象等平臺均同步支持郵箱賬戶登錄；

出價(jià)類-優(yōu)化目標(biāo)默認(rèn)置空：效果快手廣告投放平臺將【轉(zhuǎn)化目標(biāo)】默認(rèn)置空，客戶需要自主選擇；

本地上傳素材時(shí)可自動(dòng)帶入文件名：用戶在上傳視頻時(shí)，photo的名稱默認(rèn)=文件名

DMP升級2.0 12月功能點(diǎn)更新

DMP新官網(wǎng)：DMP新官網(wǎng)已經(jīng)全量上線

用戶基礎(chǔ)屬性標(biāo)簽：財(cái)產(chǎn)狀態(tài)(是否有車/是否有房)、居住分層(類型-城鎮(zhèn)村/等級-一二三四五線/小區(qū)水平-豪華/高端/中等/普通)和快手網(wǎng)紅(互動(dòng)類型/網(wǎng)紅分類/快手網(wǎng)紅)3個(gè)標(biāo)簽

三、游戲素材創(chuàng)意方向洞察

素材迭代優(yōu)化| 參考優(yōu)質(zhì)素材方向，做好創(chuàng)意延展發(fā)散

一 、行業(yè)優(yōu)質(zhì)方向發(fā)散

核心點(diǎn)：素材優(yōu)質(zhì)元素拆解/審核規(guī)避

開頭-標(biāo)題吸睛  熱門炫酷角色吸引眼球  腳本設(shè)置  開篇懸疑->搞笑反轉(zhuǎn)->先抑后揚(yáng)  創(chuàng)意點(diǎn)  場景->>游戲亮點(diǎn)

二 、跨行業(yè)融合創(chuàng)新

核心點(diǎn)：快手廣告創(chuàng)意方向洞察&素造資源運(yùn)營

創(chuàng)意思路延展  跨出行業(yè)看平臺  角色扮演等跑量方向  平臺優(yōu)質(zhì)素材參考  迎合社區(qū)熱門

優(yōu)質(zhì)資源整合  發(fā)揮創(chuàng)意平臺優(yōu)勢   探索用戶轉(zhuǎn)化引導(dǎo)節(jié)點(diǎn)  視頻拍攝方法論  對跑量方向的

素材創(chuàng)意方向洞察| 角色扮演游戲

素材創(chuàng)意方向洞察| 策略卡牌游戲

素材創(chuàng)意方向洞察| 休閑益智游戲

素材創(chuàng)意方向洞察| 社區(qū)熱門作品精選

公司優(yōu)勢

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注意事項(xiàng)