微信廣告推廣教育行業(yè)審核規(guī)則解讀

一、禁投內(nèi)容

1.法律禁投

國家法律禁止代考、代寫論文服務(wù)：如頂替參加考試、代寫論文等。

2.微信廣告平臺禁投

致富，成功學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；

無法頒發(fā)學(xué)歷證書的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不支持投放MBA（工商管理碩士）、IMBA（國際工商管理碩士）、MSF（金融學(xué)碩士）等碩士及以上學(xué)歷教育廣告；

記憶力、智力、情商等培訓(xùn)類；

醫(yī)療美容、按摩足浴培訓(xùn)類；

心理健康輔導(dǎo)類，如戒賭癮、網(wǎng)癮；

學(xué)校轉(zhuǎn)讓類；

無法提供學(xué)歷教育機(jī)構(gòu)資質(zhì)的醫(yī)學(xué)類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

3.修改建議：

若微信小程序廣告整體內(nèi)容為禁止商品或服務(wù)需更換微信廣告投放方向；

若微信公眾號廣告圖片、文字局部內(nèi)容涉及禁止描述，可刪改文字和圖片。

延伸閱讀：微信廣告法律及平臺禁投內(nèi)容。

二、行業(yè)資質(zhì)要求

1.學(xué)歷教育機(jī)構(gòu)

需具備：《辦學(xué)許可證》或《事業(yè)單位法人證書》或《民辦學(xué)校許可證》

2.非學(xué)歷教育-留學(xué)出國

留學(xué)：無資質(zhì)要求

境外游學(xué)：需具備《旅行社經(jīng)營許可證》或 《與旅行社（含境外）相關(guān)合作協(xié)議》

3.其他非學(xué)歷教育行業(yè)

需具備：《辦學(xué)許可證》或《事業(yè)單位法人證書》或《民辦學(xué)校許可證》或《營業(yè)執(zhí)照》（經(jīng)營范圍含有教育、培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)）

《營業(yè)執(zhí)照》經(jīng)營范圍常見駁回形式：

（1）沒有任何教育、培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)

（2）有相關(guān)教育或培訓(xùn)內(nèi)容，但存在限制范圍不支持教育培訓(xùn)

三、高頻率駁回原因

1.培訓(xùn)效果承諾

不得對教育或培訓(xùn)效果作出明示或暗示的保證性承諾，包括但不限于升學(xué)、通過考試、考證等

文案：不得使用具體效果描述

圖片/視頻場景創(chuàng)意：

（1）不得使用國家資格證書或?qū)W歷證書等第三方證書做為素材，暗示獲得教學(xué)效果。

（2）不得使用培訓(xùn)前后效果對比內(nèi)容。

如：培訓(xùn)前的成績與培訓(xùn)后的成績對比，參加培訓(xùn)學(xué)渣變學(xué)霸；培訓(xùn)前月薪3000，培訓(xùn)后年薪40萬等。

不得明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)；

如：“高考命題組專家參與培訓(xùn)”“高考閱卷老師出任培訓(xùn)講師”“押題率達(dá)到80%”等。

不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、考試機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；

如：“張三同學(xué)高考數(shù)學(xué)滿分，獲得清華大學(xué)錄取”“高考狀元自述在校成長"等。

2.活動規(guī)則類

活動時間：

出現(xiàn)限時描述需說明具體限制時間，同時不支持使用無明確時間區(qū)間的時間詞匯；

如：“今日特惠”“限時特惠”“明日漲價”“僅限本周特價”等，需補(bǔ)充說明具體限制時間。

活動數(shù)量：

若為“限量”活動，須在騰訊廣告運(yùn)營外層素材或落地頁首屏標(biāo)明活動商品數(shù)量，若無法標(biāo)明，須在微信廣告開戶素材刪除“限量”相關(guān)表述。

活動價格：

微信公眾號廣告推廣內(nèi)容請勿出現(xiàn)“原價”描述，建議修改為市場價或指導(dǎo)價等描述。

活動路徑：

（1）活動參與的引導(dǎo)文案須與實際跳轉(zhuǎn)頁面相符，不得涉及虛假誤導(dǎo)點(diǎn)擊描述：

外層素材：微信推廣頁廣告外層素材若涉及活動引導(dǎo)文案，須與實際跳轉(zhuǎn)頁面相符，不得誤導(dǎo)點(diǎn)擊。

落地頁：微信落地頁廣告中若需通過按鈕/懸浮按鈕引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)行下一步操作（包括但不限于引導(dǎo)領(lǐng)取免費(fèi)課程、查看價格、預(yù)約登記等），則按鈕的引導(dǎo)文案須與實際的操作行為相符合（如：按鈕文案為領(lǐng)取優(yōu)惠，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)鏈接須可直接領(lǐng)取優(yōu)惠券，不得為登記填寫信息頁面），若按鈕引導(dǎo)文案與實際操作不一致，則須在按鈕下方備注活動參與路徑（描述文字顏色不得與背景顏色過于相似，須清晰易識別）。

（2）活動參與路徑不支持涉及誘導(dǎo)關(guān)注、誘導(dǎo)分享

誘導(dǎo)關(guān)注：不支持以獎勵或其他方式強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號后參與活動的行為；

如：關(guān)注即送價值100元大禮包、關(guān)注后領(lǐng)取優(yōu)惠券、關(guān)注即可參與抽獎。

誘導(dǎo)分享：不支持以獎勵或其他方式強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶分享至朋友圈/好友參與活動的行為；

如：分享后才能繼續(xù)下一步操作（分享后方可預(yù)定）分享后對用戶有獎勵（分享可增加一次抽獎機(jī)會、邀請好友拆禮盒、分享領(lǐng)取更多優(yōu)惠等）。

3.虛假宣傳

不得使用不符合實際學(xué)制或事實的描述；

如：一年學(xué)本科，免考上本科類，清華老師授課（實際是清華大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生為授課老師），建議直接表達(dá)“清華畢業(yè)老師”且需須符合實際，如有虛假將承擔(dān)法律責(zé)任。

4.誘騙點(diǎn)擊

微信廣告推廣圖片不得出現(xiàn)任何誤導(dǎo)/誘導(dǎo)用戶操作的元素，如關(guān)閉按鈕、播放按鈕或其他誘導(dǎo)操作按鈕。

5.對比內(nèi)容

不得與其他商家價格或服務(wù)進(jìn)行對比，從而直接或間接貶低競爭對手的產(chǎn)品、服務(wù)。

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