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百度廣告流量與展現(xiàn)下降的原因及數(shù)據(jù)GAP的解決之道
一、流量及展現(xiàn)下降1. 一階段展現(xiàn)、消費下降：oCPC第一階段的出價方式同CPC單元，一階遇到展現(xiàn)、消費下降的問題，排除外部客觀因素后，可關(guān)注賬戶是否有負向操作，以及根據(jù)競價公式逐個去看各個因素的變化值幫助定位原因。以及創(chuàng)意是否突然被拒、或行業(yè)限制等原因被禁推某些流量。注：在oCPX的出價方式中，只有oCPC有第一階段，oCPM和eCPC都是直接進入二階。2···
- 發(fā)布時間：2024-01-11
- 作者：楊新茹
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百度廣告：直播電商
一、直播電商市場洞察直播電商市場規(guī)模:直播電商滲透率將突破25%，市場規(guī)模增速逐漸放緩走向穩(wěn)定發(fā)展階段直播電商作為一種高效便捷的線上售賣方式，已逐漸滲透到電商消費的各個環(huán)節(jié)，并覆蓋了絕大多數(shù)的線上消費人群。自2022年以來，隨著直播電商行業(yè)政策的完善以及各大平臺電商生態(tài)的成熟，直播電商的滲透率進一步提升，在網(wǎng)上零售額中的占比預(yù)計將突破25%隨著直播電商滲透率···
- 發(fā)布時間：2024-01-08
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：搜索消費波動排查與應(yīng)對策略探討
一、常見原因（1）消費突增場景1、低成本達成后的正向反饋(單日成本波動但拉長周期成本達成)2、自身競爭力提升(出價/質(zhì)量提升，競對競爭力下降)3、客戶進行了放寬定向、提價、加詞等正向操作4、自然搜索量增長5、其他原因（2）消費突降場景1、賬戶狀態(tài)異常(余額不足/年審到期/審核被拒)2、轉(zhuǎn)化稀疏/轉(zhuǎn)化率波動大不利于模型穩(wěn)定3、超成本降速4、自身競爭力不足4、客···
- 發(fā)布時間：2024-01-04
- 作者：楊新茹
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vivo手機廣告不同的ocpc雙出價介紹以及投放建議
一、vivo廣告投放不同的ocpc雙出價介紹1.自定義激活-次留①適用客戶:考核次留率的應(yīng)用下載類廣告主。②時間戳應(yīng)發(fā)生在激活時間戳的第二個自然日及之后，否則歸因會失敗。③覆蓋流量:vivo非商店流量+聯(lián)盟流量④準入方式:需提前申請白名單2.游戲注冊-游戲付費①適用客戶:關(guān)注付費成本的游戲廣告主。②技術(shù)對接:在商店完成上架后，使用分包參數(shù)。③覆蓋流量:viv···
- 發(fā)布時間：2023-07-25
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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vivo手機廣告不同投放階段問題的優(yōu)化方式
一、vivo手機廣告第一階段問題表現(xiàn) 1.成本高出預(yù)期 ①問題定位：定向設(shè)置不當(dāng) 數(shù)據(jù)表現(xiàn)：CTR低 優(yōu)化方式：目標人群圈不準，參照CPC投放邏輯對目標人群進行圈選 ②問題定位：物料質(zhì)量度差 數(shù)據(jù)表現(xiàn)：CTR低 優(yōu)化方式：更換物料，提高CTR 2.轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累慢 ①問題定位：定向過窄 數(shù)據(jù)表現(xiàn)：展現(xiàn)量少 優(yōu)化方式：增加目標人群覆蓋范圍 ②問題定位：出價過低···
- 發(fā)布時間：2023-07-25
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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