北京快手廣告用實例告訴你，挑戰(zhàn)賽到底長啥樣？

在北京快手，美好生活的記錄無時無刻，而美好的體驗，也伴隨著越來越多腦洞大開、有趣好玩的品牌營銷案例。這不，最近OPPO就在和快手推廣聯(lián)系方式合作，制造了一撥超級有范兒的#原來你是醬紫的#挑戰(zhàn)賽。

先來看看數(shù)據(jù)吧：挑戰(zhàn)賽開啟3天，即創(chuàng)下12.4萬參與人次的記錄，產(chǎn)出超過14.1萬條原創(chuàng)視頻，視頻總播放量高達(dá)7.8億。如此的營銷效果可謂稱霸武林，我們總結(jié)了以下武林秘籍供你參考。

快手秘籍一 ：達(dá)人組團(tuán)“團(tuán)戰(zhàn)” ，聯(lián)系武林高手來加入

OPPO挑選了11位快手廣告電話達(dá)人加入本次挑戰(zhàn)賽，他們風(fēng)格各異，各懷看家本領(lǐng)，類別上包括顏值類、演繹搞笑類、技術(shù)流類、萌寵類等。

此次達(dá)人組團(tuán)由顏值代表@boogie93引領(lǐng)，在置頂?shù)淖髌分校珸boogie93發(fā)揮舞蹈專長，創(chuàng)作出簡潔、易模仿、趣味十足的舞蹈動作，共獲得791500次播放，18805次點贊，265次分享。

另外兩位達(dá)人也毫不示弱，均做出了播放量80萬+的作品。除了置頂?shù)?1位達(dá)人之外，快手武林中也有高手自發(fā)加入挑戰(zhàn)賽，包括粉絲945.2萬的@張欣堯 以及粉絲155.4萬的達(dá)人@劉淼麟-Notus 等。達(dá)人的加入和示范效應(yīng)推動了粉絲模仿及二次傳播，最終形成了病毒式傳播。

據(jù)平臺統(tǒng)計，此次挑戰(zhàn)賽，OPPO指定的合作達(dá)人貢獻(xiàn)的播放量達(dá)到419萬，加上自發(fā)來參與的達(dá)人，挑戰(zhàn)賽的視頻成功覆蓋海量快手用戶，獲得高曝光自然不在話下。

快手秘籍二：定制貼紙+版權(quán)音樂，廣告視覺+聽覺立體傳播

OPPO和北京快手聯(lián)合定制了“星空紫面具”貼紙，用戶可以選擇此貼紙來進(jìn)行快手視頻創(chuàng)作。這個貼紙的顏色來源于OPPO 旗艦新機(jī)R15的全新配色星空紫。

顏色艷麗的快手面具符合潮流文化中酷潮的設(shè)定，迎合了OPPO R15用戶群體追求個性潮流的需求。

再配上快手專屬版權(quán)的品牌音樂《DO IT LIKE THIS》，充滿韻律的節(jié)奏，潮范十足的歌詞，讓用戶在享受音樂的過程中表達(dá)自我。品牌音樂在挑戰(zhàn)賽中也獲得了3593次的調(diào)用。

紫色主色調(diào)+節(jié)奏超強(qiáng)的品牌音樂，從視覺、聽覺上實現(xiàn)了立體式的品牌形象輸出，給用戶留下深刻印象。

北京快手秘籍三：路徑全覆蓋，曝光方式自然來

#原來你是醬紫的#挑戰(zhàn)賽的曝光數(shù)據(jù)也非常彪悍，累計參與人數(shù)12.4萬、總播放量達(dá)7.8億次。創(chuàng)下品牌挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)和播放量的最高記錄。

#原來你是醬紫的#挑戰(zhàn)賽如此之火，快手廣告電話的強(qiáng)勢品牌入口貢獻(xiàn)巨大。

此次挑戰(zhàn)賽中，強(qiáng)勢品牌入口包括開屏、發(fā)現(xiàn)活動頁banner、熱搜話題置頂位、發(fā)現(xiàn)頁挑戰(zhàn)話題、站內(nèi)消息、推薦位音樂、添加話題的置頂位等，幾乎實現(xiàn)了用戶參與的全路徑覆蓋。

快手秘籍四：抽獎活動，推廣回饋用戶

此外，OPPO還為#原來你是醬紫的北京快手廣告電話挑戰(zhàn)賽設(shè)置了活動獎品。活動結(jié)束后，OPPO將在點贊數(shù)前30位中隨機(jī)選出3位用戶，送出OPPO R15星空紫手機(jī)禮盒。獎品的設(shè)置帶動了用戶參與熱情，同時也提高了R15的曝光率、好感度。

快手此次挑戰(zhàn)賽的重要特性之一是“夠軟”，內(nèi)容屬性強(qiáng)，用戶在參與過程中，對于是否商業(yè)屬性沒有太強(qiáng)的感知。

目前，挑戰(zhàn)賽是快手推廣聯(lián)系方式上眾多極具性價比的玩法之一，它能在最小損害用戶體驗的前提下，軟性植入品牌內(nèi)容，傳遞品牌的信息，依托算法，實現(xiàn)傳播訴求。

北京快手廣告電話，快手推廣聯(lián)系方式：4009602809

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