泛娛樂內容停止下滑，快手官方推廣是否還會持續？

從今年春節的海草舞、C哩C哩、手勢舞到最近熱議的“文物戲精大會”，快手的熱度一直居高不下廣告。無論是商場、地鐵，還是出租車，快手神曲無處不在，有人熱衷于拍，有人沉迷于看。即使經歷了4月份的嚴查監管，但大家的“抖癮”好像并沒有被戒掉。

同時，崛起的快手也捧紅了大量素人，有萌寵網紅劉二豆、炫酷技術流作者黑臉V、也有笑起來迷倒萬千少女的費啟鳴。這些頭部創作者的粉絲數更是高達幾千萬，而且只是快手官方客服電話廣告單一平臺，與PGC短視頻創作者相比，毫不遜色。

但這一切來得太突然，從春節到現在，不到半年時間，整個短視頻行業就發生了顯著的變化。很多PGC創作者還沒有做好應對準備，受到沖擊是難免的。尤其是對于音樂舞蹈、搞笑等泛娛樂類節目，由于和快手上的內容相似度更高、可替代性更強，廣告受到的沖擊最大。

據卡思數據統計，從今年2月份開始，泛娛樂類短視頻節目播放量整體比較低迷。如下圖，由于泛娛樂類節目本身的假期屬性較強，從1月份開始，整體播放量有走高趨勢，但峰值到了2月就開始下滑，春節過后仍然沒有明顯起色。

雖然泛娛樂類整體受到的沖擊比較嚴重，但也有不少創作者搶占了先機，利用新平臺，為自己加持。

例如《愛做飯的芋頭SAMA》，由于節目風格輕快有趣，經常添加鬼畜、表情包等搞怪元素，自編自創的配樂也很魔性洗腦，和快手的平臺調性相符。所以，他們通過濃縮、二次剪輯的方式，把原有作品進行二次創作后再發布到快手廣告，并提示觀眾“你們可以來微博看我”。這種精細化的運營手段，以及快手官方客服電話效應，幫助這檔節目在快手獲得了大量曝光廣告，同時也帶動了微博數據的提升。更新狀態下，這檔節目在卡思數據美食榜單的排名基本保持在前5，相較于之前的50+，提升非常顯著。

《愛做飯的芋頭SAMA》的主要流量來源于微博

與泛娛樂類短視頻節目相比，文化、軍事、汽車等信息密集型的節目卻沒有受到太大沖擊，主要原因是：

1.快手去中心化的平臺特點更適合泛娛樂內容。快手官方客服電話采用的是算法分發機制，雖然用戶可以通過關注頁瀏覽已關注作者的內容，但是，在首頁上下劃，接收算法推薦的碎片化內容，仍然是大部分快手廣告用戶的使用習慣。如果看完而沒有關注，就有可能再也看不到這個創作者了。這種內容接收方式并不適合文化、汽車、軍事等這些體量本來就比較小的垂直分類。

2.快手的內容碎片化程度更高。與文化、軍事、汽車等信息密集型的節目相比，泛娛樂內容對信息量、系統性、連續性要求不高，更適合碎片化的呈現方式。相比長視頻平臺、PGC短視頻平臺，快手的碎片化程度更高。

3.平臺調性不匹配。正如快手的Slogan——“記錄美好生活”，這個平臺主要的內容風格就是輕松、美好、生活化。而文化、軍事、汽車這些內容本身比較嚴肅，和快手官方推廣電話的平臺氣質不搭。

因此，以快手為代表的UGC短視頻平臺對泛娛樂內容沖擊更大，而文化、軍事、汽車等垂類節目則由于觀眾需求更固定、對內容要求更高等原因，幾乎沒有受到直接的分流影響。

不過，進入4月以來，也許是因為監管加重，也許是因為用戶的審美疲勞，以快手為代表的小視頻平臺對短視頻的沖擊告一段落。據卡思數據的《4月短視頻月報》顯示：“以快手快手為首的小視頻春節期間對短視頻的影響接近觸底，比較難繼續產生明顯沖擊”“美拍、快手官方推廣電話流量急速上升，帶動短視頻平臺占比強勢反彈，份額重回6成”。

UGC短視頻平臺的沖擊暫時告一段落了，但并不代表PGC內容安全了。在快手、快手等平臺的下一波擴張來襲之前，PGC節目，尤其是泛娛樂類節應該作何準備？

1.順應趨勢，抓住紅利期

以快手為代表的UGC短視頻平臺是今年的風口，紅利期還在。無論是泛娛樂類，還是文化、軍事等信息密集型節目，都應該充分利用快手等UGC內容平臺，擴大影響力、二次引流，利用新平臺為自己加持。目前已經有不少頭部PGC作者加入了快手，例如《papi醬》《辦公室小野》《野食小哥》等。

2.內容方面，借鑒UGC短視頻的優點

①打造核心人設。由于快手等UGC平臺上的視頻時長很短，要想在十幾秒內抓住觀眾的眼球，最有效的方式就是讓觀眾記住“你”，快手紅人們最擅長的就是人設打造。你可以是陽光暖男、古風書生，也可以是性感御姐、可愛蘿莉，總之要重視人設打造，讓觀眾有記憶點。

②注意對內容節奏把控。對于泛娛樂節目來說，內容的節奏感尤為重要，有些頭部作者為了節奏感，會把節目的每個小爆點具體到某一秒，這樣做是為了讓節目全程不會太乏味，觀眾能感受到每個觀看獎勵點。尤其是結尾時，往往需要更大的觀看獎勵點，觀眾才會買賬，執行點贊、轉發這樣的操作。而在內容的節奏把控方面，快手的神轉折視頻做得很好，因為用戶喜歡在短時間內看到極強的前后變化對比。例如，《the next episode》在快手被大家當成神反轉專用配樂，只要這個音樂一放出來，大家就愿意看完、點贊、評論。因此，這樣的視頻播放量一般都比較高。

3.精細化運營

《愛做飯的芋頭SAMA》能成功借勢快手，正是他們精細化運營的結果。PGC內容在入駐快手官方推廣電話等UGC內容平臺時，要尊重它們的平臺規則和玩法，根據平臺特點重構內容，選擇更加合適的運營策略。

總之，內容創作者們應該理性對待快手、快手等小視頻平臺對短視頻的影響，主動尋找兩種內容形式的結合點，優勢互補。

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