千人千面?zhèn)€性化展示安居客DPA商品庫案例!

海量商品無法精準(zhǔn)投放？素材制作成本高？素材點(diǎn)擊率低無法打動用戶？冷啟動慢放量困難？如何提升素材點(diǎn)擊率？如何使海量商品更精準(zhǔn)映射需求用戶？我們來看看安居客的成功案例～

動態(tài)商品卡，是快手廣告營銷全面商品化的一個輕量解決方案，主要針對有海量商品推廣訴求，且商品具有較強(qiáng)的人群過濾、或地域過濾特征，解決其商品量級大、素材制作成本高、冷啟動困難等問題。以安居客為代表，將應(yīng)用下載為主要投放標(biāo)的客戶，APP端內(nèi)海量商品房源可滿足不同城市區(qū)域及需求的用戶，利用商品庫動態(tài)商品卡提升，讓端內(nèi)海量產(chǎn)品更能有的放矢！

一、產(chǎn)品價值

效率提升：通過商品庫標(biāo)準(zhǔn)字段對接，廣告組可實(shí)現(xiàn)針對海量商品自動生成創(chuàng)意卡片，大大降低了客戶制作創(chuàng)意和搭建廣告的人效；

效果提升：通過自定義素材+動態(tài)商品卡的方式，實(shí)現(xiàn)千人千面的個性化展示，結(jié)合已有用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，有效提升安居客APP的拉活效果。

二、交互樣式

在信息流廣告播放中，3s展示行動號召按鈕，5s按鈕高亮，7s漸隱現(xiàn)房產(chǎn)卡片，實(shí)現(xiàn)對用戶內(nèi)心的種草。

三、投放數(shù)據(jù)對比

考核目標(biāo)：激活成本，次留率

核心指標(biāo)：CTR提升26%，CVR提升30%，CPM提升24%；

效果指標(biāo)：IOS激活成本降低-17%，安卓激活成本降低29%；

IOS次留率提升5%，安卓次留率提升22%；

IOS用戶質(zhì)量提升7%，安卓用戶質(zhì)量提升17%

數(shù)據(jù)結(jié)論：DPA起量快效果佳，從跑量能力和投放效果上都有明顯的優(yōu)勢。

四、投放策略

合理多產(chǎn)品組合打法，事半功倍產(chǎn)能最大化

1、動態(tài)商品卡滿足海量商品推廣訴求，地域過濾精準(zhǔn)圈定目標(biāo)人群

動態(tài)商品卡是在一個廣告組中基于高級卡片的樣式，可以根據(jù)商品特征匹配用戶特征，動態(tài)的展示商品庫中的商品，更適合營銷類的推廣如活動、大促類的視頻，安居客搭配DPA動態(tài)商品庫，基于安居客APP海量商品房源，抽取某些結(jié)構(gòu)化特征用以生成動態(tài)卡片創(chuàng)意，在算法上將該商品特征精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)用戶的產(chǎn)品，大大提升了CTR、CVR從而提升冷啟動

2、搭配MCB，借助智能化產(chǎn)品組合策略，滿足快速放量的剛需

搭配最大轉(zhuǎn)化智能化產(chǎn)品策略，解決起量、空耗、素材衰退及快速放量的需求，通過算法調(diào)優(yōu)及優(yōu)化操作之間雙向作用，取得比常規(guī)投放更穩(wěn)定效果，結(jié)合成效預(yù)估給出的明確指示，以及自身投放能力，小預(yù)算起投測試效果，并在投放過程中定期更新素材，提高優(yōu)質(zhì)素材預(yù)算，冷啟率提升

3、素材多樣化高效迭代，挖掘當(dāng)下熱點(diǎn)新方向

視頻類型上除了口播、混剪及劇情外，安居客不斷進(jìn)行新方向腳本細(xì)致打磨，例如中介實(shí)際帶看場景、家庭倫理圍繞住房買房矛盾點(diǎn)以及辦公室同事間閑聊場景等，圍繞為維度需求生活場景下打磨素材，同時每周產(chǎn)出純新視頻100+，每周分析拉取TOP視頻全鏈路數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤，分析跑量素材起量點(diǎn)及方向，并加大優(yōu)質(zhì)素材方向的素材產(chǎn)出量

五、未來展望

通過對個性化展現(xiàn)形式的深度探究，安居客作為房產(chǎn)流量時代的先驅(qū)，攜手快手打造數(shù)字化營銷，通過協(xié)同快手短視頻共同打造房地產(chǎn)智能化、數(shù)字化生態(tài)化“千人千面”智能化投放，覆蓋更多精準(zhǔn)用戶的同時打造品牌影響力。未來通過快手大數(shù)據(jù)體系以及多維度建模，助力安居客實(shí)現(xiàn)數(shù)字化整合營銷的持續(xù)增長。

以上就是在快手投放安居客的經(jīng)典案例，希望能對您日后的廣告投放有所幫助。現(xiàn)在快手廣告開戶的效果還是不錯的，快手平臺的展現(xiàn)樣式能夠滿足用戶的不同需求，因此，想了解更多的快手廣告推廣信息，可以聯(lián)系我們的熱線：4009602809！

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