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快手廣告拉活投放日消千萬的秘密！
發(fā)布時間：2023-06-13 22:13:13
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（225）
隨著拉新增速放緩，存量用戶如何運(yùn)營是用戶增長的重要課題之一。基于老用戶提頻、防流失的目標(biāo)下，結(jié)合需求旺季、特殊節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)營銷等場景下的拉活大促投放，在頭部廣告主的營銷策略中變得越來越重要，巨宣網(wǎng)絡(luò)告訴你快手拉活如何日消千萬。
一、識別大促需求場景
除法定節(jié)假日的七節(jié)兩月外，不同行業(yè)的營銷節(jié)點(diǎn)存在差異，提前識別需求并前置準(zhǔn)備，做到事半功倍。
二、大促投放策略
1、需求特點(diǎn)與目標(biāo)拆解
2、打破規(guī)模上限
拉活投放的目標(biāo)用戶盤量，會受廣告主自身存量用戶規(guī)模、人群分層策略等因素影響;同時投放體量也會受到出價策略、大盤流量競爭程度的影響，核心關(guān)注以下四個緯度，最大限度提升用戶盤量及競價成功率。
3、投放資源&出價策略
4、媒體策略增量助推
| 曝光 | |
| 請求 | 流量供給:聯(lián)盟-適配媒體增量 |
| 召回&參競 | 流控︰預(yù)算設(shè)置充足 |
| 頻控:可申請適當(dāng)放寬(視考核) | |
| 定向-人群:盡量減少RTA限制(單日大促建議通投不疊加RTA) | |
| 定向-app:選擇用戶量最大的入口,或多app入口同時投放 | |
| 競勝 | 門檻:無底價流量、底價下調(diào)（消費(fèi)門檻) |
| 競爭力: ecpm補(bǔ)貼（消費(fèi)門檻) | |
曝光 | 曝光速度:預(yù)加載-開屏(特殊申請) |
| CTR | |
| 高CTR方向 | 視頻-優(yōu)惠&身份認(rèn)同 |
| 圖片-適度誘導(dǎo) | |
| 開屏-動圖 | |
| 高級創(chuàng)意 | 高級創(chuàng)意 |
三、案例
1、合理的資源組合、出價策略撬動增量
（1）快速抓住新資源場景的流量紅利
投放背景:通過拉活實現(xiàn)老客召回投放目標(biāo):暑期增量
優(yōu)化策略:「資源策略」開屏RTB的快速探索增量，填補(bǔ)快享下線的影響，保障沖量期消費(fèi)規(guī)模，開屏占比30%，Q3規(guī)模環(huán)比+506%
（2）出價組合策略，兼顧引流及交易
投放背景∶通過拉活實現(xiàn)老客召回投放目標(biāo):DAU基礎(chǔ)上增加ROI考核
優(yōu)化策略:「出價策略」付費(fèi)出價卡點(diǎn)解決&增投，并撬動上下滑增量，支撐12月增量，上下滑占比10%→28%，+1.8倍付費(fèi)出價10%→45%+3.2倍
2、結(jié)合行業(yè)屬性，優(yōu)選用戶量、使用習(xí)慣集中的端口
微信小程序拉活，付費(fèi)率+300%
投放背景:交易A業(yè)務(wù)→交易A+B業(yè)務(wù)(廣義的拉活，狹義的拉新)投放目標(biāo):新客成本
優(yōu)化策略:「微信小程序場景」提效，鏈路占比98%，付費(fèi)率+3倍
3、大促媒體策略助推，完成節(jié)點(diǎn)沖鋒
大促規(guī)模持續(xù)探頂，集團(tuán)客戶單日消費(fèi)破千萬
投放背景:每月固定節(jié)點(diǎn)大促，需短期快速拿量，關(guān)注消費(fèi)速度+拿量能力
投放目標(biāo):DAU優(yōu)化策略∶媒體策略助推+多入口投放提用戶覆蓋
四、投前準(zhǔn)備
、
以上就是在快手投放拉活投放日消千萬的策略，希望能對您日后的廣告投放有所幫助。現(xiàn)在快手廣告開戶的效果還是不錯的，快手平臺的展現(xiàn)樣式能夠滿足用戶的不同需求，因此，想了解更多的快手廣告推廣信息，可以聯(lián)系我們的熱線：4009602809！
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公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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