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汽車廣告在快手投放的效果如何？
發布時間：2023-06-13 22:15:06
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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行業趨勢和大盤
消耗數據: 12月汽車交通行業消耗趨勢
行業大盤: 12月汽車交通行業指標
消耗數據-12月汽車交通行業消耗趨勢
1、消耗趨勢: 12月汽車交通行業整體消耗呈增長趨勢，環比11月上漲8.41%;
2、子行業消耗分布:汽車資訊與服務平臺行業消耗占比87%，環比提升5.34%;出行服務行業消耗占比12%,環比提升72.56%;
消耗數據-12月汽車交通行業消耗趨勢
1、分日消耗趨勢: 12月整體消耗呈線性增長趨勢，周末消耗達到一個小高峰，整體相對平穩增長;平臺周末流量環比工作日高出近20%+,建議周三、四制作素材,周五上新審核,周末流量峰值進行搶量
行業大盤-12月汽車交通行業指標
1、雙feed/上下滑: CPM、3s播放率均優于網服大盤,競爭優勢較大，封面點擊率和行為率有待提升;
2、快享/聯盟: CPM高于網服大盤;快享投放的行為率和3s播放率有待提升;
3、分流量資源位:汽車交通行業整體上下滑資源位消耗最大,但占比網服大盤比例只有44%，可作為重點拓展資源。雙feed占比網服大盤52%,快享占比網服大盤56%，聯盟流量挖掘潛力仍較大;
行業大盤-12月汽車交通行業指標
1、分日視頻上新及重復率:
a、12月份工作日新建視頻素材相對穩定，周末視頻素材上新明顯下滑,但周末流量為平臺峰值,建議后續關注周末素材上新重點拿量;
b、汽車行業新建視頻重復率波動較大,建議穩定全新素材產出，避免重復素材較多影響拿量;
行業大盤-12月汽車交通行業指標
1、創意審核通過率: 12月汽車交通行業工作日創意過審率均值80%以上，周末創意審核通過率稍偏低，需要廣告主關注素材的風險點，降低拒審風險。
2、在投創意數: 12月份汽車交通行業在投創意數整體呈增長趨勢,但活躍創意數占比整體是下滑趨勢;建議保持賬戶素材創意多樣性,優化投放策略,提高在投素材的起量成功率
行業大盤-12月汽車交通行業指標
1、程序化創意消耗:隨著智能抽幀和素材挖掘功能全量上線，12月汽車交通行業程序化2.0消耗呈線性上升趨勢。
2、程序化2.0在投創意數: 12月份汽車交通行業程序化2.0在投創意數整體呈上漲趨勢,程序化創意2.0-智能抽幀、素材挖掘策略優化升級，投放效果正向導致使用率明顯提升，程序化2.0在投占比從73%提升至78%
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