汽車廣告在快手推廣的工具有哪些？

產(chǎn)品推薦

曝光:輔助探寶、程序化創(chuàng)意

點擊:分屏互動樣式，多利益點樣式

轉(zhuǎn)化: DMP產(chǎn)品，智能定向

輔助探索:提升素材冷啟動成功率，贏在起跑線上

數(shù)據(jù)對比

賬戶使用輔助探索之后，冷啟動成功率均有一倍以上漲幅

投放注意事項

1、輔助探索有賠付政策;

2、廣告組的學(xué)習(xí)期結(jié)束， 輔助探索即結(jié)束;

3、輔助探索單賬戶廣告組D最多填寫5個作為參照;

4、對照組ID設(shè)置完成后， 支持查看，不支持修改;

5、輔助探索期間，會拓展當(dāng)前廣告組定向，取當(dāng)前廣告組和參考廣告組定向的并集，如地域、性別等定向均會取并集;

程序化創(chuàng)意:批量上素材神器，功能升級提升人效

產(chǎn)品升級

程序化創(chuàng)意2.0對比1.0投放效果升級點

1、策略更側(cè)重滑滑形態(tài)，適應(yīng)平臺的流量情況;

2、創(chuàng)意競爭力增強(qiáng)，算法策略優(yōu)化后跑量更快;

3、新創(chuàng)意冷啟動優(yōu)化，成功率更高;

智能抽幀:本方離無需手動上傳圖片

素材挖掘:快手將從您的素材庫中挖掘出優(yōu)秀的素材合成創(chuàng)意,參與投放

分屏互動樣式: 用戶互動新玩法,提升趣味性

產(chǎn)品介紹:「分屏互動廣告」實現(xiàn)一個屏幕內(nèi)同時展現(xiàn)多個視頻。用戶可以選擇不同的標(biāo)簽來播放對應(yīng)視頻，賦予用戶自主選擇權(quán)，將廣告從用戶被動觀看變成了主動參與的過程，在觀看時長、回憶度等方面更具優(yōu)勢，提升廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

投放策略：

視頻對照:車型對照、年齡對照、收入對照、性別對照等形成對比

設(shè)置對照組:對照組需按照拼接索材設(shè)置兩個對照組，例: A、B兩個素材拼接為分屏樣式C，則需用A、B、C三個素材按相同定向設(shè)置三個組

適配場景：

生效場景:快手主APP滑滑形態(tài)、快手極速版滑滑形態(tài)(精選頁滑滑形態(tài)不支持) ;

支持廣告位:上下滑大屏廣告、優(yōu)選廣告位中的上下滑大屏廣告;

多利益點樣式:個性化產(chǎn)品展示，吸引用戶點擊

產(chǎn)品介紹:在已有的廣告視頻和廣告語輸出的場景下，用戶對于商品或產(chǎn)品的了解度還不夠充分;廣告主可以在視頻播放頁中以更個性化的方式展示商品或產(chǎn)品信息(包括品類圖/主標(biāo)題/副標(biāo)題)，增強(qiáng)商品營銷氛圍，吸引用戶點擊，提

升點擊率和轉(zhuǎn)化率。

投放策略：

樣式介紹: 支持透明色&白色托底圖,且支持1種強(qiáng)樣式和1種弱樣式;

展現(xiàn)規(guī)則:非下載類跳落地頁，下載類ios跳商店，安卓跳中間頁，無中間頁跳商店

適配場景：

生效場景: 快手主APP雙feed場景、快手主APP&極速版滑滑形態(tài)

支持廣告位:快手信息流廣告位、優(yōu)選廣告位中的信息流廣告位;

DMP產(chǎn)品:精準(zhǔn)傳達(dá)目標(biāo)人群

電商主題專區(qū):

雙11大促在即，DMP上線電商主題專區(qū)，幫助客戶針對性地改進(jìn)營銷方案2大場景、5個大類、細(xì)分12個電商品類共49個人群包供投放選用

行為興趣標(biāo)簽:

多元化分行為定向與興趣定向，分別表現(xiàn)用戶不同階段和類型的興趣特征

產(chǎn)品邏輯關(guān)系：

1、不同維度定向間取交集:如同時選取“行為興趣定向”和“性別”，取交集人群

2、同一類型定向下取并集:如“行為興趣定向”下同時選擇“小學(xué)教育”和“初中教育”,取并集人群

3、行為興趣定向下，允許廣告主根據(jù)自身目標(biāo)人群需求選擇二級和三級定向

智能定向: AI賦能，目標(biāo)人群一鍵精準(zhǔn)觸達(dá)

產(chǎn)品介紹:旨在解決智能人群定向觸達(dá)的定向產(chǎn)品，降低了系統(tǒng)定向能力的使用門檻。智能定向會幫助廣告主進(jìn)行自動化的定向選擇，降低廣告主的定向探索成本

核心優(yōu)勢：

1、提升冷啟動成功率

2、延長廣告生命周期&提升快手廣告投放穩(wěn)定性

3、降低系統(tǒng)定向能力的使用門檻和學(xué)習(xí)成本

投放建議:

1、新廣告主，或者新產(chǎn)品，建議使用智能定向探索

2、對于定向選擇上沒有過多限制的廣告組可以考慮使用智能定向，找到最容易點擊和轉(zhuǎn)化的人群，降低探索成本

3、智能定向已經(jīng)篩選了精準(zhǔn)的人群，因此不建議同時再設(shè)置過多其他定向

4、人群覆蓋度，延長廣告組生命周期

5、搭配程序化創(chuàng)意使用,提升冷啟動通過率,延長廣告組生命周期

公司優(yōu)勢

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