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快手短視頻廣告：歸因參數定義
發布時間：2023-06-13 22:16:22
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（101）
Q：什么是渠道包歸因？
A：安卓在不同的渠道可分配不同的下載安裝包，在廣告投放過程中，廣告主為了投放效果，會同時選擇多個渠道投放廣告，這就使得一個目標用戶可能在一天內先后點擊了多個渠道的廣告。廣告主通過用戶最終激活是下載的哪一個渠道的安裝包，來歸因激活來源。
產生問題：歸因不準，如：用戶通過廣告產生下載行為時，對應的應用商店會彈出是否跳轉應用商店下載，如果最終跳轉至應用商店，則激活歸因為商店（商店劫持）。"
Q：什么是點擊歸因？
A：當用戶瀏覽點擊廣告時，廣告平臺會發送用戶的點擊設備信息（IMEI、IDFA等）給廣告主，廣告主通過激活用戶首次點擊廣告的時間（first click）或最后一次點擊廣告的時間（last click）去匹配激活來源于哪個廣告平臺。
Q：為什么要使用last click？
A：用戶最終激活之前可能瀏覽過多個廣告平臺，使用last click簡單直接容易衡量，技術實現上最簡單；只需要記錄最后一次用戶廣告觸達即可，不需要去記錄并存儲每一次用戶廣告訪問。如：使用first click，需要追溯此次激活產生的所有點擊時間，3天或7天前的第一次點擊很難定義為它是用戶最終激活的主要原因。
Q：歸因窗口期造成的影響。
A：用戶點擊廣告后的窗口期內，在應用商店內自然搜索和下載app，都會歸因為此廣告平臺來源，故窗口期時間越長，歸因為廣告平臺的激活越多。
（大部分互聯網廣告主設置的窗口期時間為7天或3天，低于3天會嚴重影響cvr）
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