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快手廣告推廣：深度轉化次留雙出價產品介紹
發布時間：2023-06-13 22:17:22
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（437）
一、什么是深度轉化次留雙出價
●深度轉化次留雙出價簡介
次留為用戶完成激活后,第二日還登錄的行為;相對于激活更靠近后鏈路轉化。廣告主使用深度轉化后可在廣告組層級設置兩個出價,包括-一個淺度轉化目標(激活)
出價和一一個深度轉化目標(次留)出價,算法會智能預估actr.預估轉化率、預估深度轉化率,然后自動智能出價,為廣告主達成激活成本,并朝次留目標成本去優化,實現
從淺度到深度的效果優化。
●出價原理
競價時取值下述兩個值的綜合ecpm
eCPM1=預估actr*預估點擊轉化率*轉化目標成本*1000
eCPM2=預估actr*預估點擊深度轉化率深度轉化目標成本* 1000
二、快手信息流廣告如何投放
●關于投放權限
無需單獨申請權限,轉化回傳數滿足以下條件即可看到激活及次日留存的投放入口
針對所有行業，[營銷目標=提升應用安裝1提高應用活躍」時,
1.賬戶維度,相應的“轉化事件”回傳數>=1。通過體驗方式,每個賬戶都需要回傳,即必須該賬戶下回傳轉化事件后該賬戶入口才可見。
2.應用包維度,用轉化追蹤聯調過相應的“轉化事件”。通過轉化工具聯調方式,同-包名其他賬戶不需要回傳/聯調。
安卓按照package name , iOS按照下載鏈接提取app id。
以上兩個條件滿足一個即可,組層級出價模塊可展現相應的優化目標。
注:轉化事件為event_ type
如果廣告主填寫錯誤,會導致上述邏輯不可用。
●關于后臺操作入口
優化目標選擇[激活],深度轉化目標選擇[次日留存]
需分別設置下優化目標成本及深度轉化目標成本
1、如何設置激活和次留價格?
目標深度轉化率(次留率) =激活出價1次日留存出價
1 )深度轉化廣告組中的ocpc激活出價建議高于普通的ocpc激活/表單出價10%-20% ,以便獲取更大流星
2 )每天調整價格次數不超過- -次,調整幅度小于10%
●次留率達標的各類場景出價建議
場景1 :次留率達標,想提量該怎么出價?
建議:適當同比例提升激活及次留出價(根據客戶對成本的承受能力,適當提升)
場景2 :次留成本及次留率均達標,想提量該怎么出價?
建議:可適當提高激活出價
場景3 :次留率達標,但是激活及次留成本偏高,該如何出價?
建議:適當同比例下調激活及次留出價(會影響拿量)
●次留率不達標的各類場景出價建議
場景1 :次留成本達標,但是次留率偏低,該如何出價?
建議:次留出價不變,可以適當提升激活出價來實現，
場景2 :次留率及次留成本都不達標,該如何出價?
建議:激活出價不變,先小幅降低次留出價觀察成本的變化情況,如果次留成本達標了則相應的次留率也會提升,如果次留率提升后仍達不到目標值,則再小幅提升激活出價,逐步來平衡。
說明:次留率持續不達標時,為了優化效果,模型會限定流量范圍(影響跑量),這時可以適當降低目標次留率(例如激活出價不變,提升次留出價)給模型預留學習時間(建議觀察-周)
2 、如何設定向
新賬戶或新unit投放初期可設置DMP定向( 500萬覆蓋以上),待產生100個以 上深度轉化數后,建議放開定向，算法會自動優化深度 目標成本。
3 、如何設置預算
組預算大于次留出價*10
三、數據相關
●關于數據對接
1、數據監測對接類型:支持監測應用內激活、次留
2、SDK :需要在應用的安裝包內添加SDK代碼包,目前支持安卓APP內的激活、次留確保轉化數據回傳準確且實時,對接結束后一定要 與客戶仔細核對雙方數據gap , 如果不一致,參照對接文檔排查流程自行排查。
3、激活數據上報需要實時,否則激活有延時,會存在消耗和激活數有個時間差,特別是上午和傍晚社區流量劇增的時候,激活成本看起來波動很大。
4 、次留數據在激活后的第二天實時回傳,請勿在第三天回傳,第三天再回傳的數據將不會作用于算法模型
●關于數據查看
客戶能在廣告管理平臺廣告計劃推廣界面的廣告計劃/廣告組/創意,以及報表查看到次日留存數、次日留存率、次日留存成本數據
四、戶投放&案例情況
●投放情況
游戲、電商、具社交、小說、房產、招聘等20+行業在使用投放次留雙出價功能隨著算法及模型持續迭代優化,使用客戶逐步增加，( 4.9~4.15 )對比( 2.27~3.4 )周日均使用客戶數提升41% ,通過投放次留雙出價來實現次留成本和次留率的目標優化。
(下隨案例,別錯過哦~ )
●社交類投放案例
●小說閱讀類投放案例
●游戲類投放案例
（完）
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