快手廣告推廣：OCPC「有效線索」出價(jià)產(chǎn)品介紹

1、背景:

針對(duì)目前表單類客戶表單有效性低的痛點(diǎn),快手廣告平臺(tái)升級(jí)迭代了新的優(yōu)化目標(biāo)。對(duì)H5表單類的廣告主,在優(yōu)化「表單提交」成本基礎(chǔ)上,進(jìn)一步優(yōu)化了[有效線索」的目標(biāo)成本。OCPC「有效線索」可通過收集表單后,廣告主標(biāo)記有效線索來完善模型,進(jìn)一步幫助系統(tǒng)找到最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的人群,最終提升廣告主在快手平臺(tái)的深度轉(zhuǎn)化效果。

2、面向客戶類型:

在快手平臺(tái)投放表單H5類型的客戶,包括使用快手魔力建站回傳有效線索和通過API回傳有效線索,且對(duì)后端表單有效線索成本有嚴(yán)格考核的廣告主。

3、內(nèi)測(cè)啟動(dòng)時(shí)間:

6月1日起,對(duì)三大行業(yè)圈定的賬戶內(nèi),以上類型的廣告組會(huì)新增OCPX [有效線索L為轉(zhuǎn)化目標(biāo)的選項(xiàng)。后續(xù)會(huì)逐步擴(kuò)大覆蓋范圍,屆時(shí)更新通知。

4、快手廣告投放操作方法:

1 )魔力建站操作方式

第一步:客戶在魔力建站搭建落地頁并用于信息流廣告投放,對(duì)產(chǎn)生的銷售線索進(jìn)行回訪后(與舊建站操作方法相同) ;

第二步:上報(bào)高意向線索

方法1:逐一標(biāo)注上報(bào)

入口: [魔力建站] - [線索管理] - [線索意向度]在[線索意向度]中標(biāo)注線索意向狀態(tài)為「高價(jià)值」和「已成單」

的類型均自動(dòng)上報(bào)給模型,完成標(biāo)注即完成線索上報(bào);

方法2:手動(dòng)批量上報(bào)

入口: [魔力建站] - [線索管理] - [線索意向度]在[線索意向度]中標(biāo)注線索意向狀態(tài)為「高價(jià)值」和「已成單」

的類型均自動(dòng)上報(bào)給模型,完成標(biāo)注即完成線索上報(bào);

填寫回傳文檔時(shí),線索id列請(qǐng)先進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換, 默認(rèn)為常規(guī)請(qǐng)更換為文本,避免線索id位數(shù)較長出現(xiàn)出錯(cuò)情況( excel默認(rèn)超出位數(shù)部分顯示00 )圖1為正確圖,圖二為錯(cuò)誤圖

2 ) API回傳有效線索操作方式:

API對(duì)接文檔: htps:/lyiqixie .com/d/home/fcACjQFu3ISI1QT7ktc7TCH9e

3 )投放平臺(tái)操作方式:

①營銷目標(biāo):收集銷售線索

②計(jì)費(fèi)類型:持OCPX

單出價(jià)操作方式

雙出價(jià)操作方式,雙出價(jià)的淺度出價(jià)(優(yōu)化目標(biāo)成本)賠付與表單出價(jià)一致,深度出價(jià)沒有賠付

③出價(jià)范圍:最低出價(jià)5元,

門檻計(jì)數(shù)維度:產(chǎn)品名+代理商id , 作為一個(gè)計(jì)數(shù)單元

門檻計(jì)數(shù)規(guī)則:如果這個(gè)計(jì)數(shù)單元累計(jì)的所有有效線索回傳數(shù)>= 7 ,且這個(gè)account中有效線索的回傳數(shù)>=3,則該有效線索出價(jià)方式可見

5、內(nèi)測(cè)期間上線方式

accountID白名單內(nèi)測(cè)咖白制

htps://ocs.corp.kuaishou.com/s/home/fCAB4YB2W1Bn9G5LUvJeqtOLz

6、注意事項(xiàng)

1、廣告主需按照自己的實(shí)際情況真實(shí)地進(jìn)行標(biāo)記,錯(cuò)誤標(biāo)記會(huì)讓模型學(xué)習(xí)失敗

2、有效線索的出價(jià)要參考賬戶中標(biāo)記后,計(jì)算出來的成本進(jìn)行出價(jià),如2000塊錢標(biāo)記了10個(gè)有效線索,那么一個(gè)有效線索的成本就是200元,有效線索出價(jià)需出在200元,如出價(jià)過低會(huì)造成不起量的情況出現(xiàn)

3、沒測(cè)試過的新賬戶,可以先按照表單轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià),將有效線索標(biāo)記后,參照計(jì)算標(biāo)記出來的有效線索成本,建有效線索出價(jià)的計(jì)劃

7、具體Q&A

Q:深度單出價(jià)在實(shí)際投放過程中, 單個(gè)unit實(shí)際出價(jià)需要出多少臺(tái)適?

A:可按照dsp后臺(tái)客戶標(biāo)記后,實(shí)際核算出來的有效成本進(jìn)行出價(jià)

舉例:有效線索的出價(jià)要參考賬戶中標(biāo)記后,計(jì)算出來的成本進(jìn)行出價(jià),如2000塊錢標(biāo)記了10個(gè)有效線索,那么-一個(gè)有效線索的成本就是200元,有效線索出價(jià)需出在200元,如出價(jià)過低會(huì)造成不起量的情況出現(xiàn)

Q:dsp后臺(tái)實(shí)際核算出來的有效成本是這么核算的?

A:需要客戶先用淺層出價(jià)投放,并將有效線索進(jìn)行回傳, dsp可統(tǒng)計(jì)到具體回傳的數(shù)據(jù), 并核算出有效成本;

Q:回傳的有效線索是否可以作用行業(yè)?作用于行業(yè)后該行業(yè)下的客戶用深度單出價(jià)投放后是否有幫助?

A:1、可以:2、有幫助;

Q:有效線索的回傳需要在多少時(shí)間內(nèi)回傳才有幫助?

A: 48小時(shí)之內(nèi)

Q:深度單出價(jià)目前要求出價(jià)過高,不滿足于本地客戶現(xiàn)狀需求,后續(xù)是否會(huì)上雙出價(jià)?

A:會(huì);雙出價(jià)形式: 1、淺層出價(jià)+深度優(yōu)化(只對(duì)淺層進(jìn)行出價(jià),不對(duì)深度進(jìn)行出價(jià)) ; 2、淺層出價(jià)+深度出價(jià)(淺層+深層都出價(jià))

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快手平臺(tái)升級(jí)了新的優(yōu)化目標(biāo)，廣告主在自己投放的廣告標(biāo)記有效線索，快手平臺(tái)系統(tǒng)通過這線索進(jìn)一步精準(zhǔn)廣告商需要的目標(biāo)客戶，從而減少廣告上的成本，提高廣告的轉(zhuǎn)化率！現(xiàn)在在快手平臺(tái)推廣廣告的價(jià)格是5000元！在快手平臺(tái)投放廣告開戶就找巨宣網(wǎng)絡(luò)。巨宣網(wǎng)絡(luò)有著很多年在快手平臺(tái)推廣廣告的資質(zhì)，并且在全國各地都有代理商！在快手平臺(tái)推廣廣告信息流能直接找總部做嗎？如果我們找了在快手平臺(tái)推廣廣告的代理商能不能保證效果？咨詢請(qǐng)電聯(lián)4009602809！

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