快手廣告推廣：OCPC「按鈕點(diǎn)擊」優(yōu)化目標(biāo)

1、功能介紹:

針對(duì)目前在快手自建站中以[按鈕點(diǎn)擊」為轉(zhuǎn)化目標(biāo)的客戶做了新的產(chǎn)品優(yōu)化,可以直接優(yōu)化到按鈕”行為(原來此行為稱為表單優(yōu)化)。主要應(yīng)用于淘系電商,在快手建站的落地頁中用附加產(chǎn)品鏈接的按鈕做橋梁,點(diǎn)擊按鈕,直達(dá)客戶淘寶的產(chǎn)品詳情頁, 通過優(yōu)化“按鈕數(shù)這個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)優(yōu)化人群。

2、上線時(shí)間: 2020年5月12日

3、適用客戶:通過快手建站中間頁跳轉(zhuǎn)-次投放的淘系引流廣告主。

4、快手廣告推廣操作方法:

1 )新建落地中間頁:打開快手魔力建站工具,創(chuàng)建新的落地頁,選擇按鈕"組件,填寫跳轉(zhuǎn)淘寶鏈接頁面地址,示例圖下。

2)進(jìn)入賬戶新建廣告計(jì)劃,營(yíng)銷目標(biāo)為收集銷售線索。

3)新建廣告組,再新建廣告組添加第1步里搭建好的中間頁,選擇優(yōu)化目標(biāo)為「轉(zhuǎn)化數(shù)」 ,轉(zhuǎn)化目標(biāo)為[按鈕點(diǎn)擊」,進(jìn)行合理出價(jià)(底價(jià)5元) , 創(chuàng)建完成。

“按鈕點(diǎn)擊”為轉(zhuǎn)化目標(biāo)時(shí)的展現(xiàn)樣式:

4)使用門檻

游戲行業(yè):

同-賬戶下,歷史按鈕點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化數(shù)大于等于3個(gè)后,會(huì)顯示按鈕點(diǎn)擊”的選項(xiàng)

非游戲行業(yè):

同一個(gè)產(chǎn)品同一一個(gè)代理商ID下,所有類型的轉(zhuǎn)化數(shù)累計(jì)回傳>=7 ,并且當(dāng)前賬戶下按鈕點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化數(shù)>=3 ,會(huì)有按鈕點(diǎn)擊選項(xiàng)

5 )賠付規(guī)則

賠付規(guī)則與表單的賠付規(guī)則保持一致

5、數(shù)據(jù)查看

本次新增按鈕點(diǎn)擊數(shù)”“按鈕點(diǎn)擊率”按鈕點(diǎn)擊成本”指標(biāo)，定義如下:

6、注意:

之前針對(duì)此類淘系中間頁的"ocpc表單'功能不可用,后續(xù)新建全部為"ocpc按鈕點(diǎn)擊”。如有發(fā)現(xiàn)之前新建的"ocpc表單”廣告組無消耗/消耗很少,請(qǐng)使用此次上線ocpc新建按鈕點(diǎn)擊。

7、建站數(shù)據(jù)報(bào)表

之前c端用戶點(diǎn)擊落地頁[按鈕組件」在建站數(shù)據(jù)報(bào)表中記錄為- 次轉(zhuǎn)化數(shù),ocpc「按鈕點(diǎn)擊」優(yōu)化目標(biāo)上線后,該行為在建站不計(jì)為一次“轉(zhuǎn)化數(shù)”,“轉(zhuǎn)化數(shù)”-直為0 ,“U"“PV"會(huì)有數(shù)據(jù)展示。

8、常見問題

1、新建計(jì)劃后沒量怎么辦?

按鈕點(diǎn)擊的新計(jì)劃建立初期也會(huì)有冷啟動(dòng),如果一段時(shí)間內(nèi)消耗比較慢,可以適當(dāng)調(diào)整出價(jià)。

2、之前以“表單”事件回傳“按鈕點(diǎn)擊的計(jì)劃還能收到數(shù)據(jù)么?

5.9之前創(chuàng)建的計(jì)劃、中間頁是可以繼續(xù)收到表單提交數(shù)”數(shù)據(jù)的, 5.9之后需要使用新的按鈕點(diǎn)擊選項(xiàng)并新建魔力建站中間頁,才能收到回傳數(shù)據(jù)按鈕提交數(shù)”

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