快手效果廣告 「表單組件前置」樣式介紹

一、「表單組件前置」產品介紹

二、產品優勢

三、適配行業&廣告投放場景

四、樣式交互說明

五、后臺操作說明

六、客戶如何參與AB測試

七、上線規劃

八、Q&A

一、「表單組件前置」產品介紹

「上下滑大屏廣告」場景下，使用魔力建站創建落地頁的廣告，可在視頻播放過程中展現線索收集卡片，點擊后直達落地頁表單區，縮短轉化路徑，提升轉化效率。

二、「表單組件前置」產品優勢

將線索收集入口提前至視頻播放過程中or尾幀區域（計劃中），可以有效縮短轉化路徑，優化投放效果。

三、適配行業&廣告投放場景

1、適配行業：全行業，推廣目標為“收集銷售線索”，且使用魔力建站作為落地頁的客戶，且落地頁中必須有表單組件

2、支持媒體：快手主版APP和快手極速版

3、支持版本：主版安卓和iOS均為7.5.20版本及以上；極速版僅支持Android，版本2.5.3及以上

4、支持廣告投放場景：優選廣告位&按場景選擇廣告位下的上下滑大屏廣告場景

四、「表單組件前置」樣式交互說明

產品交互示例：

視頻播放到一定時間后，展現表單組件；

點擊表單組件，跳轉至落地頁，落地頁直接將表單區置頂，用戶可直接填寫表單。

五、后臺操作說明

需客戶執行的操作（劃重點，重要）

• step1：登錄魔力建站，moli.kuaishou.com，選擇模板or自定義創建落地頁，落地頁中需要使用「表單組件」

step2：登錄投放后臺，創建廣告組，選擇『落地頁工具』，并選擇創建的落地頁，參見下圖。

• step3：提供以下信息至產品運營，包括參與測試的計劃ID，表單標題（表單標題字數<=15個字符）

• step4：運營收集完成后開通白名單，并做相關配置（后臺配置）

• step5：客戶開啟投放（客戶操作）

六、客戶如何參與AB測試

1、實驗組20%流量，展現表單組件；80%流量（其中包含20%對照組）不展示表單組件；

2、白名單方式參與，針對計劃ID進行加白，具體加白鏈接https://docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcABpi6Kw0SuknjYvzfoe3H2F

3、數據同步：本次測試數據正常計入報表；單獨表單組件AB實驗數據由系統后臺監測，按周提供給對應的行業課代表。

七、上線規劃

• 測試期：預計6/29-7/17（計劃3周測試期）；

• 上線計劃：若測試效果正向，計劃在7月下旬推全，后續請關注上線進展更新。

八、Q&A

Q：魔力建站中，表單組件可以選擇很多項，如果有的客戶做了姓名、電話、性別、年齡等城市等信息，那么視頻播放過程中所展示的表單組件會截取到哪？在視頻播放過程中點擊表單組件后，落地頁中表單組件會置頂，置頂的組件是否全展示？（如：姓名、電話、性別、年齡等）

A：截取的是表單組件，表單組件置頂全部展示；原有落地頁不做任何改變，只是表單組件區域部分置頂；

Q：按計劃維度加白，10%的流量是從這個計劃下任意選10%的流量展現表單組件，還是說這個計劃下所有的組，每個組都會有10%的流量展示表單組件，90%不展示表單組件？

A：每個組都會有10%的流量展示表單組件，90%不展示表單組件，保證每個unit都是均等的流量覆蓋

Q：「落地頁前置」「表單組件前置」這兩個樣式，同一個客戶是否可以同時上報？

A：可以同時上報不沖突，「表單組件前置」是上下滑場景；「落地頁前置」是雙feed場景；是出在不同的場景下；

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