因“快”致勝，如何玩轉快手短視頻營銷推廣?

玩轉“平臺”，全面把握短劇營銷

短劇營銷合作分類:

1、達人合作——與達人或賬號主體進行合作:常見形式:帶貨、內容植入;

2、劇集合作——與劇集、制作公司進行合作;常見形式:劇集冠名、深度植入劇集前貼、內容定制;

3、平臺合作——與平臺合作; 常見形式:劇場級合作.深度定制，可以做共創活動、規模化的達人互動聯動,兼容“劇集合作”及“達人合作”的常規形式。

與“平臺"合作執行短劇營銷，定制程度高，能力更為全面。

如何玩轉“快手”短劇營銷?

快手短劇是最為“老練”的短劇平臺

1、快手短劇是快手、“機構創作者” 、“老鐵們” 共創的短劇生態平臺，是市場中最“老練” 的短劇平臺，具備三多特性:作者多、內容多、用戶多。

2、快手短劇已處于“穩定成長"階段; 2021年， “內容創作者”數量平穩上升，1-3月短劇劇集數增長均超15%;高層級(500W+粉絲) 創作者持續增加。

優勢①:劇上頭!

1、快手短劇“信息強度高、人性密度高”，上頭又上癮!

2、快手短劇易引起觀眾的情感共鳴，強力構建快手短視頻推廣開戶與品牌之間的心錨效應，營銷效果更好。

優勢②:成熟!

1、快手是短劇行業的領航者;快手短劇是營銷層面的頭部資源。

2、快手短劇有成熟的營銷產品體系，清晰的營銷鏈路，豐富的快手廣告競價經驗，支持"品銷合一”, 滿足不同行業、不同規模/發展階段品牌的營銷需求。

優勢③:玩得開!

自快手短劇營銷基于自身數據和技術優勢，匹配消費者實際需求及行為動因，針對品牌一對一定制合作，全方位賦能品牌。

快手短劇營銷“走心，生動，又真實”

1、短劇營銷兼容“短視頻營銷”+“影視劇營銷”大多數形式(玩法)，并在其基礎上創新衍生;

2、實踐中，快手短劇營銷“走心，生動，又真實”，與“植入、互動、花樣” 三大短劇營銷玩法有效連結。

核心玩法①:內容聯動-走心!

定制化深度植入(分類歸屬:植入)

“走心"的“內容"玩法提供品牌充分的表達空間與聯動空間:是故事化的品牌/產品發布會。

操作方式:通過內容,場景化、故事化地直擊“痛點" +“解決方案" ;

優勢特點:平臺用戶/追劇觀眾多次觸達,粘性較高;重點突出;具備“內容質感”，可以顯得品牌營銷不是那么“商業化”;

適合場景:品牌形象宣傳、品牌前期種草;中高客單價產品;特征化品牌(如:新銳、國潮品牌) ;做品牌文化、做情懷....

核心玩法②:達人互動-生動!

引流聚眾、多次傳播、轉化帶貨(分類歸屬:互動)

“生動”的“互動”是直接的多次傳播，打破圈層壁壘,創建富有層次的溝通。

操作方式:“短劇" 與“達人”相互引流、達人連麥.制造事件

優勢特點:流量擴大.耕量;誘發圍觀效應;能夠直接構通買賣;助力“出圈”;

適合場景:上新;品牌鋪量;制造品牌話題:階段性活動;合理客單價產品大規模營銷/銷售.

核心玩法③:老鐵代入-真實!

熟人社交、做私域(分類歸屬:花樣)“真實”的“老鐵”關系代表極高的粘性;熟人社交.

快手短劇特供“老鐵"玩法，讓品牌與用戶達成“老鐵交互" ;通過短劇的"內容連續性"實現較為長效的效果，有效打大交互領域、加深營銷層級，助力品牌私域沉淀

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