2022快手廣告泛娛樂營銷內(nèi)容新玩法！

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們在線上對泛娛樂內(nèi)容的關(guān)注為品牌帶來了通過娛樂內(nèi)容合作的方式進(jìn)行營銷的可能性。

過去，品牌通過明星代言、電視劇植入、品牌冠名等方式進(jìn)行品牌內(nèi)容的營銷。伴隨著中國廣告市場及媒體技術(shù)的進(jìn)步，娛樂營銷的形式更加豐富，普通的廣告互動(dòng)形式已無法滿足中國消費(fèi)者的期待，希冀看到更加活潑、感性的內(nèi)容。

品牌主也逐漸意識到讓消費(fèi)者在同一平臺完成購物體驗(yàn)是幫助品牌提升轉(zhuǎn)化效率的有效方式，將娛樂內(nèi)容、營銷及轉(zhuǎn)化全鏈化，打破平臺割裂也成為品牌訴求，品牌對于娛樂營銷的期待也由此進(jìn)入“一體化時(shí)代”。

娛樂內(nèi)容的豐富、目標(biāo)受眾的匹配、品牌調(diào)性的契合、互動(dòng)營銷的轉(zhuǎn)化是品牌在媒介平臺的選擇中所考慮的重要因素?？焓謴V告匯聚了豐富的電影、劇集、綜藝、明星等娛樂內(nèi)容元素，同時(shí)具備娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)者、娛樂內(nèi)容的興趣用戶，多元的內(nèi)容形式及生態(tài)，豐富的互動(dòng)產(chǎn)品，營銷轉(zhuǎn)化工具，幫助品牌及文娛企業(yè)在平臺內(nèi)完成從娛樂內(nèi)容生產(chǎn)到營銷及轉(zhuǎn)化的“品效銷一體化”全鏈路過程，成為品牌在進(jìn)入一體化時(shí)代進(jìn)程中進(jìn)行娛樂營銷的媒介選擇。

回到本質(zhì)來看，娛樂終究是一種使人回歸自我的活動(dòng)，是人們實(shí)現(xiàn)自我情緒慰藉的一種權(quán)利，只有尊重這種權(quán)利，敏銳的品牌營銷者才能在變化浪潮中發(fā)現(xiàn)新的藍(lán)海市場，因此，借用娛樂營銷以更加柔性的方式構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者溝通的通道，提升品牌的可信度、完成品牌能力的構(gòu)建或許是在不斷升級變化的營銷生態(tài)中品牌值得信賴的方式。

一、娛樂營銷，進(jìn)化不止

1、娛樂、不止于樂

經(jīng)歷特殊時(shí)期后，人們在居家期間形成的線上娛樂習(xí)慣依然在延續(xù)，對于娛樂的內(nèi)容需求進(jìn)入新常態(tài)。作為娛樂內(nèi)容生產(chǎn)及消費(fèi)的主要場景，2021年，快手用戶觀看了5.1萬億次娛樂內(nèi)容，發(fā)布了超過6.5億條娛樂內(nèi)容，點(diǎn)贊了超1039億次娛樂內(nèi)容。

與此同時(shí)，參與各種娛樂內(nèi)容已經(jīng)成為快手用戶的日常活動(dòng)之一，2021年，快手#娛樂相關(guān)話題超23萬個(gè)，吸引了超過1120萬用戶的參與。娛樂內(nèi)容始終是各個(gè)平臺的高熱領(lǐng)域。在快手用戶內(nèi)容偏好中，娛樂內(nèi)容的播放次數(shù)高居第三。而在快手和西瓜視頻上，娛樂內(nèi)容的閱讀和播放量也領(lǐng)先金融、政治、游戲等類別，是人們?nèi)粘Ｏ矏鄣母邿醿?nèi)容。

數(shù)量眾多的泛娛樂內(nèi)容之中，雖然密室和劇本游戲已經(jīng)逐漸開始進(jìn)入主流大眾的視野，但從數(shù)據(jù)來看，電影，電視劇和綜藝依然是快手用戶更為鐘愛的娛樂內(nèi)容。

2、娛樂營銷的進(jìn)化

用戶對影視綜內(nèi)容的關(guān)注為品牌帶來了通過娛樂內(nèi)容合作的方式進(jìn)行營銷的可能性。伊利多次冠名《爸爸去哪兒》、雪佛蘭植入《變形金剛》都成為品牌借助娛樂內(nèi)容進(jìn)行營銷的典范，迪士尼（DISNEY）如今已經(jīng)發(fā)展為覆蓋了電影、電視、明星、英語、消費(fèi)品、樂園的全球超級公司，核心也依然是娛樂。

與傳統(tǒng)媒體以曝光為主的傳播模式不同，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體平臺更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與觀眾的互動(dòng)。而隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展，普通的互動(dòng)形式已經(jīng)不能滿足眼界逐漸提升的中國消費(fèi)者，伴隨著形式多樣、創(chuàng)意豐富廣告形式的普及，中國廣告市場中的娛樂營銷正在以相對柔性的力量構(gòu)建新的市場秩序，建立起新的品牌與消費(fèi)者溝通的通道，幫助品牌獲得用戶的信賴，對于品牌主而言，讓消費(fèi)者在同一平臺省時(shí)快捷地完成整個(gè)購物體驗(yàn)是幫助品牌提升轉(zhuǎn)化效率的有效方式，將娛樂內(nèi)容、營銷及轉(zhuǎn)化全鏈化，打破平臺割裂也成為品牌訴求。由此，我們不難判斷，娛樂營銷正在快步邁入一體化時(shí)代。

二、進(jìn)化中的選擇

1、媒介的選擇

娛樂內(nèi)容的匯聚

2021年，具備中、短、長視頻、直播多種形式的快手廣告平臺涌現(xiàn)了一系列優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容作品，其中，自制內(nèi)容——快手短劇、快手原創(chuàng)綜藝嶄露頭角，為品牌創(chuàng)意提供了更多可互動(dòng)參與的場景。除了自制內(nèi)容之外，這里匯集了來自全媒體平臺的娛樂內(nèi)容，擁有創(chuàng)意創(chuàng)作者們的高能創(chuàng)作帶動(dòng)娛樂內(nèi)容的再次爆火，影響著影視、綜藝、電視劇、明星作品的宣發(fā)及傳播，促進(jìn)娛樂內(nèi)容生態(tài)的健康有序發(fā)展。

快手廣告也成為娛樂內(nèi)容宣發(fā)及傳播的重要陣地，成為品牌在進(jìn)入一體化時(shí)代進(jìn)程中進(jìn)行娛樂營銷的媒介選擇。