快手搜索廣告，春節(jié)這樣投！

剛結(jié)束的春節(jié)里，春晚、冬奧會、中國女足，掀起了虎年新春的一輪又一輪搜索熱潮。

磁力引擎相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，“春晚”成為虎年CNY期間的首個搜索高點，網(wǎng)友們在快手邊看邊搜第一時間追上所有春晚熱點；

2月4日，“冬奧會”開幕，精彩絕倫的開幕式二十四節(jié)氣倒數(shù)、可愛的冰墩墩等，推動“冬奧會”相關(guān)搜索量暴漲，甚至超過“春晚”成為虎年新年最高峰并持續(xù)散發(fā)極高熱度；

2月6日，“女足”搜索量堪比“春晚”，這一天，中國女足時隔16年再奪亞洲杯冠軍，讓不少網(wǎng)友直呼“你可以永遠(yuǎn)相信中國女足”。

虎年春節(jié)期間一波接一波的大事件在快手被搜爆的時候，廣告主們也乘著東風(fēng)，與快手網(wǎng)友一起歡度佳節(jié)、共慶盛事，實現(xiàn)了品牌影響力的提升。

快手熱榜+熱點品專

即時卡位春節(jié)多重?zé)狳c

以伊利、雅迪電動車、魔獸世界為例，今年春節(jié)期間，品牌們發(fā)力探索在快手的“卡熱點”姿勢——“快手熱榜+熱點品專”組合投放，在冬奧會、壬寅虎年新春等多重?zé)狳c大事件的持續(xù)熱浪中，成功摘到了不錯的成果。

伊利作為北京冬奧會官方合作伙伴，在冬奧會期間，以#耀出冬奧新姿勢 為話題，進(jìn)行了“快手熱榜+熱點品專”的快手搜索廣告組合投放。

當(dāng)快手網(wǎng)友在搜索中間頁的快手熱榜追冬奧相關(guān)熱點時，第六位的熱榜話題自然連通了用戶的搜索興趣，隨后的熱點品專則通過全民任務(wù)進(jìn)一步承接了用戶的冬奧熱點參與熱情。

僅在2月5日這一天，伊利就憑借這一記組合拳，收獲了4000多萬的曝光。

除了對特定日期“黃金節(jié)點”的把控之外，借勢春節(jié)氛圍與用戶習(xí)慣、打造屬于自己品牌影響力，也成為廣告主的選擇。

雅迪電動車發(fā)布貼紙任務(wù)#虎虎生威冠福氣 ，并投放了“快手熱榜+熱點品專”的組合資源，實現(xiàn)了話題曝光量的放大，也大大提高了被用戶搜索到的可能性。

用戶在春節(jié)喜氣洋洋的熱榜氛圍下，通過熱榜話題進(jìn)入到品牌的熱點品專，陳赫、辣目洋子等名人大V的創(chuàng)意貼紙任務(wù)視頻，同時邀請三位冰雪運動冠軍張丹、張義威、張嘉豪參與活動，進(jìn)一步激發(fā)用戶的瀏覽和互動參與興趣。

截至2月8日下午6點30分，任務(wù)完成度已經(jīng)達(dá)到100%，活動視頻播放量達(dá)到了60.3億次。

2月8日下午6點30分任務(wù)完成度已達(dá)到100％

全熱點品專在虎年春節(jié)喜氣洋洋

正值春節(jié)期間共同的閑暇時光，和親戚、同學(xué)、老友在線上游戲世界相聚，也成為一個特別的場景。

游戲類廣告主魔獸世界以#召喚wow的幽靈虎 為話題，在春節(jié)期間投放了“快手熱榜+熱點品專”，展示了新春限定款禮包的精彩內(nèi)容，截至活動完成，共收獲了2.1億的播放量。

熱點頻出的當(dāng)下

快手“啟發(fā)式搜索”成為關(guān)鍵營銷樞紐

今年春節(jié)，除了諸多大事件抬高搜索量、幫助廣告主獲得品牌曝光和影響力的加持之外，用戶主動搜索有商業(yè)價值的關(guān)鍵詞的傾向也在持續(xù)增加。

事實上不只是在春節(jié)期間，當(dāng)下很多用戶在刷快手的過程中，都已經(jīng)形成了“邊刷邊搜”的習(xí)慣。去年8月，快手和快手日搜索PV達(dá)5億。

啟發(fā)用戶搜索行為、激發(fā)用戶搜索意愿持續(xù)增長的，是豐沃的內(nèi)容生態(tài)。快手有超過30個垂類的內(nèi)容閱讀和播放量超10億，快手上僅知識類內(nèi)容的視頻數(shù)量就已超過1.5億，越來越多的熱點也正在快手、快手熱榜形成、發(fā)酵、輻射擴散至外部。

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