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快手推廣：泛知識付費行業發展報告（二）
發布時間：2023-06-13 22:30:04
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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如同明澈清泉，若想保持源源不斷的新鮮活力，必定以“知識內容”作為永不枯竭的“源頭”輸送能量。在知識獲取的1.0時代，圖文、音頻、視頻等普適互聯網工具初現雛形，將原本厚重的紙質載體輕量化，為大眾知識汲取提供了快速便捷的通道。進入到2019年， “泛知識付費”已作為一種現代人不可或缺的生活方式，行業進入穩定發展階段。
俯仰之間，知識獲取的2.0時代隨之而來。本篇報告的研究對象——泛知識付費行業，基于1.0時代互聯網內容載體，以快手廣告平臺為重點，將知識獲取的方式實現更大程度的數字化遷移，助力當下中青年獲取不同領域知識、技能和思想內涵。其中，短視頻、直播間等更是成為重要陣地。
在知識獲取的2.0時代，行業供需兩端發生著前所未有的格局演變。隨著市場分工趨于成熟，新的機遇和挑戰層出不窮。用戶和創作者在選擇不同類型平臺時會如何決策？一個優質平臺應當如何恰到好處地承接上述變化帶來的需求？行業終局會帶來哪些想象空間？
圈層之下，多元生活方式促進用戶活躍度攀升
1、用戶學習主動性提高，快手搜索總量翻番
根據2021快手泛知識付費用戶調研數據，泛知識付費用戶男性更多，低線區域市場蘊含著更大潛力。隨著行業整體的不斷發展，未來在受眾面上會有所擴展。越來越多用戶愿意為高品質的知識買單。快手端數據顯示，2021年1-9月用戶數量同比增幅26.4%。
除此之外，2021年泛知識付費相關搜索量快速攀升，逐月搜索量均同比高于去年的數據表現。截至2021年第三季度末，相關搜索量實現同比翻番，用戶主動性呈現出顯著提升。
2、成人自我提升源于內在驅動，短視頻成最受用戶歡迎的學習載體
調研數據顯示，65.7%用戶表明學習更多基于興趣；46%的用戶基于社交；內在驅動力得以強調，但在實際學習場景應用中，職場提升的應用場景落地更為成熟，也成為多數用戶圈層之下的學習選擇。
另外，用戶在短視頻端口獲取泛知識付費相關信息并進行學習的人數占比最高，約占73.7%。其次是中長視頻，大約35.3%，直播和純文字素材也在三成左右。選擇圖片資訊類和音頻類的偏少。
3、需求端整體畫像
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