快手推廣：泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展報(bào)告（一）

如同明澈清泉，若想保持源源不斷的新鮮活力，必定以“知識(shí)內(nèi)容”作為永不枯竭的“源頭”輸送能量。在知識(shí)獲取的1.0時(shí)代，圖文、音頻、視頻等普適互聯(lián)網(wǎng)工具初現(xiàn)雛形，將原本厚重的紙質(zhì)載體輕量化，為大眾知識(shí)汲取提供了快速便捷的通道。進(jìn)入到2019年， “泛知識(shí)付費(fèi)”已作為一種現(xiàn)代人不可或缺的生活方式，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。

俯仰之間，知識(shí)獲取的2.0時(shí)代隨之而來(lái)。本篇報(bào)告的研究對(duì)象——泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，基于1.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容載體，以快手廣告平臺(tái)為重點(diǎn)，將知識(shí)獲取的方式實(shí)現(xiàn)更大程度的數(shù)字化遷移，助力當(dāng)下中青年獲取不同領(lǐng)域知識(shí)、技能和思想內(nèi)涵。其中，短視頻、直播間等更是成為重要陣地。

在知識(shí)獲取的2.0時(shí)代，行業(yè)供需兩端發(fā)生著前所未有的格局演變。隨著市場(chǎng)分工趨于成熟，新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)層出不窮。用戶和創(chuàng)作者在選擇不同類型平臺(tái)時(shí)會(huì)如何決策？一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)如何恰到好處地承接上述變化帶來(lái)的需求？行業(yè)終局會(huì)帶來(lái)哪些想象空間？

行業(yè)處于穩(wěn)定發(fā)展階段，用戶及市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速在2018年達(dá)到202%，近年來(lái)一直維持在40%以上的增幅，2021年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到675億元；2015年新增企業(yè)數(shù)量達(dá)到近十年峰值，此后逐年下降，整體呈U型曲線分布。2019年至今，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。

行業(yè)的發(fā)展使得資本行業(yè)愈發(fā)活躍。睿獸統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)投融資總規(guī)模達(dá)到89.8億元，創(chuàng)自2017年之后的峰值，投融資筆數(shù)為65筆，今年整體市場(chǎng)同比回升趨勢(shì)明顯。企業(yè)管理等互聯(lián)網(wǎng)新興領(lǐng)域的泛知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)得到資本密集押注。

泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，其內(nèi)容所依托載體經(jīng)歷了從圖片資訊—音頻—中長(zhǎng)視頻—短視頻—直播的迭代。其中，作為頭部資訊平臺(tái)，百度、快手、快手和騰訊新聞等持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位，且該趨勢(shì)還在延續(xù)之中，持續(xù)成為用戶獲取及時(shí)信息的重要渠道。

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