百大計劃的實施后，如何將快手推廣實現(xiàn)最大化？

從“私域流量”到“精細化運營”，粉絲的可見、可觸達始終是品牌關(guān)注的核心話題。同時，對粉絲群體的了解程度，與品牌粉絲經(jīng)營的轉(zhuǎn)化效果息息相關(guān)。這一期私享課，我們聚焦粉絲經(jīng)營的價值與經(jīng)營路徑，從粉絲意向度量、高意向粉絲獲取、粉絲運營變現(xiàn)三個維度，為大家?guī)硐到y(tǒng)化的建議和方案，讓品牌的百萬、千萬粉絲切切實實“看得見”。

01、「粉絲意向度量體系」上線

讓粉絲意向可量化、可視化、科學(xué)化

通過對快手品牌號的直播、短視頻人均觀看時長和訂單轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)進行分析和對比可以發(fā)現(xiàn)，快手品牌號粉絲比非粉具有更強的互動傾向和購買意愿。因此，品牌需要更高效、精確地掌握粉絲意向，通過持續(xù)的互動關(guān)系加強，實現(xiàn)長效粉絲經(jīng)營。

為此，磁力引擎正式推出「粉絲意向度量體系」，從心智影響、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)兩個維度對粉絲意向進行科學(xué)度量，讓品牌輕松“搞懂粉絲”。品牌可通過磁力萬象和企業(yè)號商家管理后臺的可視化看板，直觀看見粉絲意向，并采取相應(yīng)的經(jīng)營動作。

02、優(yōu)化品牌“人、貨、場”模式

提高意向粉絲獲取效率

于品牌而言，粉絲意向最終指向的仍是轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)。因此，私享課從漲粉效率、變現(xiàn)效率兩個方面，為品牌帶來針對性的解決方案，助力品牌高效漲粉、轉(zhuǎn)化。

明確粉絲來源，讓漲粉事半功

一般來說，品牌主要通過直播間、短視頻、賬號主頁三類觸點實現(xiàn)漲粉。想要提升漲粉效率，搞清楚新增粉絲主要從何而來是關(guān)鍵。借助磁力萬象9月上線的粉絲來源粉絲工具，品牌可以基于“粉絲頁面來源”和“粉絲流量來源”兩大渠道，建立“漲粉效率”、“心智影響”、“變現(xiàn)效率”三大衡量維度，全方位監(jiān)測漲粉價值，讓粉絲經(jīng)營真正做到有跡可循、有數(shù)可依。

內(nèi)容+產(chǎn)品并驅(qū)，實現(xiàn)漲粉、變現(xiàn)雙贏

粉絲運營能力的提升和效率的提高離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強化和適配產(chǎn)品的激勵。以漲粉效率最高的直播場景為例，品牌可以利用“人、貨、場”模式的設(shè)計和引導(dǎo)，提升直播間內(nèi)容質(zhì)量，完成粉絲的高效留存。同時，品牌可以通過和快手直播、看播任務(wù)、輕任務(wù)等產(chǎn)品、玩法的配合，實現(xiàn)粉絲的快速增長轉(zhuǎn)化。

1、內(nèi)容有套路：

【場:視覺指引】

通過"粉絲專屬公屏"、“福刑劃分層級化”或“探索痛點、綁定賣點”的形對觀眾進行差異化的引導(dǎo)

【人:話術(shù)引導(dǎo)】

以高互動性的促粉話術(shù)，如實時的公屏彈幕互動、強調(diào)加冊利好等刺激用戶關(guān)注

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