快手推廣怎樣推廣給種草人群的呢？

上輯內容，詳細介紹了品牌如何在11.11前夕做好人群蓄水，把握人群拉新和轉化的方向，并提煉出最佳的觸點策略，以提升大促期間的爆發力。

當品牌明確了人群運營和觸點的方案之后，則需要從內容層面考慮如何精準地影響到用戶，強化他們的買單意愿。為此，本期2021.11.11「用“好”磁力萬象特輯」特別獻上好內容策略和好達人策略篇。

01、洞察人群偏好，迭代營銷內容

想要在11.11這樣大規模的促銷節點中突圍而出，優質的內容是傳播中的重要抓手。通過不斷優化迭代出最優質的內容，品牌才能更持久地吸引用戶的注意力。面對著龐大的素材庫，品牌如何確保把最吸睛的內容留下來，確認及突出素材亮點和營銷賣點？

磁力萬象的「自定義內容洞察」模塊，可以依托產品特性自定義內容標簽，幫助品牌分析出用戶使用情境中的核心訴求、對于產品功能的重點關注因素，洞察購買信號，挖掘和確定產品宣傳中的賣點和亮點，提升對目標受眾的吸引力。

與此同時，借助磁力萬象的「TA內容偏好」模塊，品牌商家還可以輕松洞察目標人群內容偏好，設計符合不同目標人群樂于接受、容易感知、愿意傳播的內容，實現素材千人千面。其中，“TA全域內容偏好”功能，能夠基于完播TGI/互動TGI的視頻內容類目偏好，展示目標人群偏好的熱門視頻內容標簽；“TA by行業內容偏好”功能則能夠幫助品牌發掘行業內對于目標人群有高度吸引力的熱門視頻。

在此基礎上，磁力萬象支持定制內容標簽，品牌還可基于內容標簽的應用和管理進一步洞察高潛人群的內容偏好，持續優化素材。

具體的投放操作上，品牌可在投前通過小流量計劃、test/learn測試、DOU+等多種方式對素材質量以及不同目標人群的溝通效果進行測試，基于測試產出的“播放量、CPM、CPC、互動率”等指標，確定大促的核心傳播內容；投中，品牌可根據前測結果，針對不同人群快手廣告投放不同的內容素材，實現素材千人千面，并借助「品牌創意管理」模塊，對投放素材核心指標進行實時跟蹤，及時調優素材計劃；投后，品牌可通過「營銷度量-投后結案-創意分析」模塊，對于不同策略下的素材表現進行比較，總結投放效果的變化。

02、精選優質達人，提升帶貨能力

“短視頻+直播”被視作大促中較為有效的營銷組合。除了優質的品牌內容外，如何精準選擇短視頻達人和直播帶貨達人，也是使得內容傳播出圈的一道關鍵因素。

“參考達人意見/測評再下單”，已深深融入當今消費者的網購

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