微信廣告推廣：微信公眾號(hào)如何高效增粉？

拓寬流量版位，滿(mǎn)足多樣需求。教育行業(yè)機(jī)構(gòu)該如何借助「非微信流量」，為微信公眾號(hào)高效增粉？本期內(nèi)容帶您掌握「非微信流量公眾號(hào)關(guān)注鏈路」的投放技巧。具體將從基本介紹、微信廣告投放設(shè)置、投放案例三個(gè)方面進(jìn)行介紹。

一、基本介紹

「非微信流量」包含騰訊廣告平臺(tái)與內(nèi)容廣告（PCAD）與騰訊優(yōu)量匯。

1.適用機(jī)構(gòu)：

? 微信流量投放微信公眾號(hào)關(guān)注鏈路

? 具備微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)

2.鏈路流程：

1）用戶(hù)點(diǎn)擊廣告，可自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至微信原生頁(yè)；

2）點(diǎn)擊原生頁(yè)“立刻關(guān)注”按鈕；

3）可跳轉(zhuǎn)至半屏拉起關(guān)注頁(yè)或微信公眾號(hào)關(guān)注詳情頁(yè)，完成關(guān)注。

3.功能亮點(diǎn)：

? 拉通鏈路，實(shí)現(xiàn)一站式通投，提升鏈路覆蓋人群量級(jí)；

? 對(duì)微信公眾號(hào)關(guān)注及加微自動(dòng)歸因，降低投放技術(shù)門(mén)檻；

? 原生頁(yè)組件齊全，可提升互動(dòng)，促進(jìn)深層轉(zhuǎn)化。

4.支持范圍：

該鏈路支持范圍較廣，約85%的PCAD流量支持投放，QQ看點(diǎn)、騰訊體育等流量暫不支持，不支持的流量不會(huì)觸達(dá)，因此不會(huì)出現(xiàn)有消耗無(wú)轉(zhuǎn)化的情況。

優(yōu)量匯TOP 99 APP均支持投放。

5.素材規(guī)格：

?微信廣告投放素材選擇上，更推薦采用16：9的橫、豎版視頻形式

? 優(yōu)化目標(biāo)選擇上，下單、加企業(yè)微信客服和表單預(yù)約更為常用。

需注意，以下單、表單預(yù)約為優(yōu)化目標(biāo)時(shí)，不支持自動(dòng)歸因；以加企業(yè)微信客服為優(yōu)化目標(biāo)時(shí)，支持自動(dòng)歸因，降低投放門(mén)檻。

二、投放設(shè)置

微信廣告投放設(shè)置上，分為“賬戶(hù)綁定公眾號(hào)”、“創(chuàng)建原生頁(yè)”、“創(chuàng)建廣告”三步。

第一步：賬戶(hù)綁定微信公眾號(hào)

進(jìn)入投放管理平臺(tái)，點(diǎn)擊“工具”板塊下的“微信生態(tài)授權(quán)管理”入口。

輸入微信廣告公眾號(hào)的AppID，點(diǎn)擊發(fā)起授權(quán)，進(jìn)行綁定；若微信公眾號(hào)主體與投放賬戶(hù)主體不一致，則需上傳相關(guān)資質(zhì)，通過(guò)審核后即可綁定。

第二步：創(chuàng)建原生頁(yè)

點(diǎn)擊“推廣”板塊下的“原生推廣頁(yè)”開(kāi)始創(chuàng)建。

選擇“推廣頁(yè)管理”，點(diǎn)擊“新建推廣頁(yè)”中的“原生推廣頁(yè)”，進(jìn)行頁(yè)面配置。

配置“關(guān)注公眾號(hào)”組件時(shí)，可按需開(kāi)啟“一鍵關(guān)注”。若開(kāi)啟“一鍵關(guān)注”，顯示效果為半屏拉起關(guān)注頁(yè)；反之，則跳轉(zhuǎn)微信公眾號(hào)詳情頁(yè)。

設(shè)置頂部組件時(shí)，「非微信流量」不支持“引用外層素材”組件

第三步：創(chuàng)建廣告

點(diǎn)擊“新建推廣計(jì)劃”，計(jì)劃類(lèi)型選擇“展示廣告計(jì)劃”，推廣目標(biāo)選擇“公眾號(hào)推廣”。

微信廣告投放平臺(tái)選擇“按媒體選擇”，勾選“騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體”。

選擇創(chuàng)建好的落地頁(yè)，即可開(kāi)始微信廣告投放。

三、投放案例

目前教育大盤(pán)多客戶(hù)、多品類(lèi)在「非微信流量」跑通微信公眾號(hào)關(guān)注鏈路，且表現(xiàn)效果顯著正向。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶(hù)流程

注意事項(xiàng)