加量加速降成本！證券行業(yè)使用微信廣告投放的兩大創(chuàng)意神器！

2023年2月，全面注冊(cè)制落地推動(dòng)投行業(yè)務(wù)“井噴”，我國(guó)證券市場(chǎng)加速邁向成熟，市場(chǎng)規(guī)范化、競(jìng)爭(zhēng)加劇、科技深度運(yùn)用成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)愈發(fā)“短平快”的當(dāng)下，要想跟上瞬息萬(wàn)變的廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，廣告創(chuàng)意是吸引用戶、高效拓客的第一步。對(duì)證券行業(yè)的伙伴來(lái)說(shuō)，如何短時(shí)間內(nèi)高產(chǎn)高點(diǎn)擊的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意素材，一直是騰訊營(yíng)銷(xiāo)推廣的關(guān)鍵。

創(chuàng)意少、起量慢、制作難如何破局？

1.動(dòng)衍生視頻創(chuàng)意」功能，一鍵助搶10%-15%增量

受成本和人力限制，有些廣告主一直在投圖片素材，不敢輕易嘗試視頻版位，對(duì)于花費(fèi)時(shí)間和精力做出的視頻素材最終能否跑出好效果，充滿了不確定性。且在廣告跨媒體、跨平臺(tái)的趨勢(shì)下，不同廣告位與人群對(duì)創(chuàng)意素材尺寸、形式的豐富性與多樣性提出更高要求。

為幫助廣告主破解視頻素材制作難題，跟上視頻營(yíng)銷(xiāo)潮流，騰訊廣告為大家提供一大創(chuàng)意神器——「自動(dòng)衍生視頻創(chuàng)意」功能，即媒體可根據(jù)廣告主的投放數(shù)據(jù)和上傳的圖頻素材, 通過(guò)策略匹配效果最佳的視頻模板、音樂(lè)和動(dòng)效生成新視頻，并將視頻插入原來(lái)廣告中形成混投。也就是說(shuō)，在不增加額外素材制作量的前提下，由系統(tǒng)根據(jù)現(xiàn)有素材自動(dòng)衍生出更多新素材，幫助覆蓋到更多視頻版位，由此為廣告贏得10%-15%增量。

該功能目前已在投資顧問(wèn)行業(yè)廣泛使用。如某證券投資顧問(wèn)企業(yè)，使用「自動(dòng)衍生視頻創(chuàng)意」功能后，CTR提升45%，CPA降低33.6%，廣告條均消耗增加131.7%，對(duì)比使用前更自動(dòng)化、效率高且覆蓋廣、起量快。

那么該如何開(kāi)啟視頻創(chuàng)意衍生呢？

首先，登陸騰訊廣告投放平臺(tái)創(chuàng)建廣告計(jì)劃。

在創(chuàng)建創(chuàng)意環(huán)節(jié)，選擇“自動(dòng)匹配”這一創(chuàng)意形式投放模式，并勾選“自動(dòng)衍生更多素材”功能，點(diǎn)擊“更換模板”，手動(dòng)選擇新上的模板樣式進(jìn)行測(cè)試應(yīng)用，系統(tǒng)就會(huì)將該廣告下的單圖或視頻轉(zhuǎn)成視頻創(chuàng)意，插入原廣告中混投。

如想要批量開(kāi)啟衍生，則可在廣告板塊批量選擇廣告，點(diǎn)擊「開(kāi)啟自動(dòng)衍生視頻創(chuàng)意」，在此可直接點(diǎn)擊確定，使用系統(tǒng)推薦模版開(kāi)啟批量衍生；也可點(diǎn)擊「自定義模板」，依據(jù)自身消耗和點(diǎn)擊率，隨心挑選心儀的衍生模板或聯(lián)系對(duì)接運(yùn)營(yíng)進(jìn)行個(gè)性化定制，讓衍生出來(lái)的視頻素材更精美、更符合自己的品牌調(diào)性。

此外，也可批量為賬戶開(kāi)啟視頻衍生功能，開(kāi)啟后賬戶內(nèi)新建廣告都會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟視頻衍生，無(wú)需再為每條廣告開(kāi)啟。

在設(shè)置投放完成后，可以在「報(bào)表」版塊下，查看衍生廣告是否成功即效果數(shù)據(jù)。

綜合證券廣告視頻素材跑量經(jīng)驗(yàn)，騰訊廣告投放平臺(tái)上新了解壓、證券動(dòng)畫(huà)矢量圖、證券軟件截圖、表情包、3D翻頁(yè)等六類(lèi)前貼樣式，配合模板效果更佳，可有效增加視頻專(zhuān)業(yè)度與趣味度，吸引股民點(diǎn)擊停留并轉(zhuǎn)化。

2.速制圖」工具，素材產(chǎn)速+50%，點(diǎn)擊效果再翻倍

創(chuàng)作一張高質(zhì)量的創(chuàng)意圖片，往往需要花費(fèi)大量心思打磨，從原始圖片素材選擇、設(shè)計(jì)風(fēng)格及后期規(guī)格的調(diào)整，都需要反復(fù)調(diào)試。如此往復(fù)，設(shè)計(jì)成本只增不減。

為幫助廣告主降低創(chuàng)意制作門(mén)檻，全面解決圖文創(chuàng)意制作、排版構(gòu)思等問(wèn)題，「快速制圖」工具上線，該制圖工具服務(wù)面向廣告主提供海量免費(fèi)版權(quán)圖片及圖片制作模板樣式，供廣告主快速生成圖文廣告素材，并在騰訊廣告平臺(tái)投放使用，助力其實(shí)現(xiàn)高效創(chuàng)意制作。

借助這一工具，投手可根據(jù)實(shí)時(shí)股市變化，集合行業(yè)熱門(mén)跑量元素進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)先抓住股民眼球；同時(shí)，簡(jiǎn)單操作即使是設(shè)計(jì)小白，也可以實(shí)現(xiàn)上素材快速自由。目前該工具已在投資顧問(wèn)、券商、基金、期貨行業(yè)廣泛應(yīng)用，對(duì)比過(guò)往傳統(tǒng)制圖形式，使用后某機(jī)構(gòu)CTR上漲92%，素材上新速度加快一半。

那么具體該如何使用呢？

第一步，登陸騰訊廣告投放平臺(tái)，在創(chuàng)意中心下的「創(chuàng)意集市」版塊，選擇「快速制圖」；

第二步，上傳背景圖片，可以根據(jù)自身對(duì)于背景的需求，選擇使用騰訊合作商提供的無(wú)版權(quán)背景圖或本地上傳圖片；

第三步，點(diǎn)擊已上傳的背景圖，在右側(cè)欄金融行業(yè)找到證券適配模板，根據(jù)自身需求調(diào)整自定義部分即可完成制作。目前證券專(zhuān)屬模板主要有浮層板式類(lèi)、今日熱門(mén)類(lèi)、板塊詳情類(lèi)等9大類(lèi)選擇。

「快速制圖」工具不僅僅可以實(shí)現(xiàn)海量素材選擇，還能自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)模板智能適配與效果優(yōu)化，即根據(jù)創(chuàng)意圖片及廣告主屬性標(biāo)簽信息，智能匹配適合的創(chuàng)意模板；同時(shí)根據(jù)創(chuàng)意圖片、模板、廣告主屬性等數(shù)據(jù)，智能優(yōu)化創(chuàng)意的布局、配色等，使其貼合廣告主需求的基礎(chǔ)上更具美感，吸引用戶停留點(diǎn)擊。

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