騰訊廣告正式發(fā)布游速通：穿越周期，全面增長(zhǎng)

隨著版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放，越來(lái)越多的游戲廠(chǎng)商在精品化和全生命周期運(yùn)營(yíng)思路的指引下，開(kāi)始探索生意長(zhǎng)效增長(zhǎng)的新模式，這也讓游戲行業(yè)逐漸步入了良性競(jìng)爭(zhēng)的正循環(huán)，這無(wú)疑為游戲廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)能力提出了更高的要求。在7月28日的2023游戲行業(yè)廣告生態(tài)大會(huì)上，騰訊廣告正式發(fā)布“游速通”——游戲全生命周期營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

游速通在大模型能力的基礎(chǔ)上，通過(guò)智能化工具矩陣，實(shí)現(xiàn)了對(duì)封測(cè)、預(yù)約、首發(fā)、版更/周年慶、平推五大場(chǎng)景的全面覆蓋，助力廣告主加速提升投放效率與轉(zhuǎn)化效果，讓生意有“技”可循。

1.“游”——結(jié)合游戲全生命周期，覆蓋五大營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

騰訊廣告結(jié)合游戲產(chǎn)品的全生命周期特性，以游戲行業(yè)的五大場(chǎng)景入手，提供一站式、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力廣告主獲得更長(zhǎng)效的營(yíng)銷(xiāo)收益。

· 封測(cè)：快速度過(guò)冷啟動(dòng)期，高效找人

廣告系統(tǒng)鏈路升級(jí)，短時(shí)極速跑量獲取目標(biāo)用戶(hù)，助力廣告主快速驗(yàn)證游戲數(shù)值。

· 預(yù)約：預(yù)約新鏈路，拓展更多興趣人群

iOS與安卓雙端流量支持預(yù)約投放，同時(shí)更新落地頁(yè)模板，進(jìn)一步拓展興趣圈層，提前鎖定目標(biāo)人群。比如某角色扮演類(lèi)產(chǎn)品，通過(guò)探索預(yù)約新鏈路，并結(jié)合微信廣告能力，通過(guò)原生頁(yè)進(jìn)行一鍵預(yù)約能力投放，一站式解決服務(wù)通知和上線(xiàn)后下載廣告能力，成功在安卓端拓展更多興趣人群。最終，游戲首發(fā)點(diǎn)擊激活率18.89%、首發(fā)點(diǎn)擊付費(fèi)率5%+、首發(fā)首日ROI6.5%，而預(yù)約用戶(hù)人群的激活率、付費(fèi)率和ROI均高于游戲首發(fā)大盤(pán)。

· 首發(fā)：高速起量，實(shí)時(shí)效果反饋

通過(guò)系統(tǒng)策略、模型和數(shù)據(jù)的全方位支持，助力產(chǎn)品高效拿量，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長(zhǎng)。如某射擊類(lèi)精品游戲，依托游速通全場(chǎng)景覆蓋，通過(guò)從封測(cè)、預(yù)約到首發(fā)全生命周期投放，對(duì)數(shù)據(jù)在不同場(chǎng)景進(jìn)行全鏈路應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了起量和效果的全面優(yōu)化，達(dá)成首日消耗爆量，整體效果全渠道領(lǐng)先，首發(fā)一小時(shí)內(nèi)跑量效果是其他平臺(tái)的三倍。

· 版更/周年慶：品效協(xié)同，助力人群破圈

定制化引入明星和IP相關(guān)的特征，豐富用戶(hù)圈層，并配合數(shù)據(jù)應(yīng)用和創(chuàng)意升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌廣告與效果廣告協(xié)同，拓展不同層面的興趣用戶(hù)。如某回合制產(chǎn)品在周年慶期間，借助游速通的定制化創(chuàng)意能力和騰訊內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，圍繞精品游戲IP的特點(diǎn)，結(jié)合動(dòng)漫、小說(shuō)、游戲等不同內(nèi)容域，建設(shè)C-IP圖譜，快速識(shí)別內(nèi)容核心用戶(hù)群體，有效拓展新增用戶(hù)人群。最終對(duì)比日常投放，消耗增長(zhǎng)169%，注冊(cè)成本降低24%。

· 平推：工具矩陣智能調(diào)優(yōu)，優(yōu)化長(zhǎng)期效果

通過(guò)深度出價(jià)與自動(dòng)化工具的結(jié)合，進(jìn)行投放效果的智能調(diào)優(yōu)，同時(shí)再次觸達(dá)沉默用戶(hù)群體，助力廣告主提升回流效率。比如某游戲廠(chǎng)商借助游速通升級(jí)深度OG矩陣，成功突破拉新瓶頸，其頭部產(chǎn)品自今年6月初在模型優(yōu)化與新出價(jià)方式的雙助力下，消耗顯著增長(zhǎng)400%，峰值消耗近千萬(wàn)，并在消耗量級(jí)迅速放大的同時(shí)，仍保持穩(wěn)定的首日ROI。

2.“速”——兩大智投產(chǎn)品，助力快速起量

騰訊廣告的兩大智能化投放產(chǎn)品幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更高效的營(yíng)銷(xiāo)投放，達(dá)成投放效率和效果的協(xié)同優(yōu)化。

· App智投（ADA）

全新的自動(dòng)化投放產(chǎn)品，精簡(jiǎn)創(chuàng)編流程由“計(jì)劃--廣告--創(chuàng)意”三個(gè)層級(jí)變?yōu)椤绊?xiàng)目--素材”兩個(gè)層級(jí)，支持設(shè)置基礎(chǔ)投放信息、批量上傳創(chuàng)意，為廣告主實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定成本、提升人效，同時(shí)達(dá)到更優(yōu)投放效果。

· 最大轉(zhuǎn)化量

可根據(jù)廣告主的廣告預(yù)算、投放時(shí)段、考核目標(biāo)，自動(dòng)進(jìn)行出價(jià)探索，以合理高效地花完廣告預(yù)算為第一目標(biāo)，盡可能多地獲取目標(biāo)人群，探索更低的轉(zhuǎn)化成本。如完美世界《天龍八部2：飛龍戰(zhàn)天》通過(guò)使用App智投（ADA）和最大轉(zhuǎn)化量，成功降低激活與注冊(cè)成本，在大推期間投放效果獲得顯著提升。對(duì)比常規(guī)投放，激活成本降低12%，注冊(cè)成本降低12.7%，首日ROI提升10%。

3.“通”——模型通達(dá)，增長(zhǎng)全面提效

以大模型為核心，騰訊廣告持續(xù)推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，持續(xù)增強(qiáng)底層算力，結(jié)合對(duì)游戲行業(yè)的深入理解，通過(guò)游戲知識(shí)圖譜搭建、人群營(yíng)銷(xiāo)模型優(yōu)化，以獲得實(shí)時(shí)推薦效率的提升，為游戲行業(yè)廣告主提供了全面提速的動(dòng)能。

· 系統(tǒng)基建升級(jí)：以大模型技術(shù)為核心，算力的全面釋放讓模型的理解效率及運(yùn)算速度飆升，進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)進(jìn)系統(tǒng)、廣告進(jìn)系統(tǒng)的速度及相似游戲的挖掘效率。

· 游戲知識(shí)圖譜：行業(yè)標(biāo)簽建設(shè)體系全面升級(jí)，通過(guò)多維度、多類(lèi)目的行業(yè)標(biāo)簽，強(qiáng)化系統(tǒng)對(duì)游戲行業(yè)的理解。

· App細(xì)粒度數(shù)據(jù)聯(lián)合建模：引入更細(xì)粒度的關(guān)鍵行為作為輔助樣本進(jìn)行聯(lián)合建模，并在細(xì)分賽道上進(jìn)一步做App特征的持續(xù)挖掘，幫助系統(tǒng)更理解App的細(xì)分特征。

作為全鏈路的游戲全生命周期營(yíng)銷(xiāo)解決方案，游速通以五大場(chǎng)景為切入點(diǎn)，兩大智能產(chǎn)品為抓手，一大系統(tǒng)能力升級(jí)為基礎(chǔ)，為游戲行業(yè)廣告主帶來(lái)了更自動(dòng)、更全面、更快速、更穩(wěn)定的增長(zhǎng)新思路。未來(lái)，騰訊廣告將攜手合作伙伴持續(xù)深耕游戲行業(yè)，不斷豐富投放能力和產(chǎn)品體系，為廣告主提供更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)能力，讓生意有“技”可循。

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