騰訊廣告正式發布游速通：穿越周期，全面增長

隨著版號恢復常態化發放，越來越多的游戲廠商在精品化和全生命周期運營思路的指引下，開始探索生意長效增長的新模式，這也讓游戲行業逐漸步入了良性競爭的正循環，這無疑為游戲廠商的營銷和運營能力提出了更高的要求。在7月28日的2023游戲行業廣告生態大會上，騰訊廣告正式發布“游速通”——游戲全生命周期營銷解決方案。

游速通在大模型能力的基礎上，通過智能化工具矩陣，實現了對封測、預約、首發、版更/周年慶、平推五大場景的全面覆蓋，助力廣告主加速提升投放效率與轉化效果，讓生意有“技”可循。

1.“游”——結合游戲全生命周期，覆蓋五大營銷場景

騰訊廣告結合游戲產品的全生命周期特性，以游戲行業的五大場景入手，提供一站式、精細化的運營服務，助力廣告主獲得更長效的營銷收益。

· 封測：快速度過冷啟動期，高效找人

廣告系統鏈路升級，短時極速跑量獲取目標用戶，助力廣告主快速驗證游戲數值。

· 預約：預約新鏈路，拓展更多興趣人群

iOS與安卓雙端流量支持預約投放，同時更新落地頁模板，進一步拓展興趣圈層，提前鎖定目標人群。比如某角色扮演類產品，通過探索預約新鏈路，并結合微信廣告能力，通過原生頁進行一鍵預約能力投放，一站式解決服務通知和上線后下載廣告能力，成功在安卓端拓展更多興趣人群。最終，游戲首發點擊激活率18.89%、首發點擊付費率5%+、首發首日ROI6.5%，而預約用戶人群的激活率、付費率和ROI均高于游戲首發大盤。

· 首發：高速起量，實時效果反饋

通過系統策略、模型和數據的全方位支持，助力產品高效拿量，實現規模化增長。如某射擊類精品游戲，依托游速通全場景覆蓋，通過從封測、預約到首發全生命周期投放，對數據在不同場景進行全鏈路應用，實現了起量和效果的全面優化，達成首日消耗爆量，整體效果全渠道領先，首發一小時內跑量效果是其他平臺的三倍。

· 版更/周年慶：品效協同，助力人群破圈

定制化引入明星和IP相關的特征，豐富用戶圈層，并配合數據應用和創意升級，實現品牌廣告與效果廣告協同，拓展不同層面的興趣用戶。如某回合制產品在周年慶期間，借助游速通的定制化創意能力和騰訊內容優勢，圍繞精品游戲IP的特點，結合動漫、小說、游戲等不同內容域，建設C-IP圖譜，快速識別內容核心用戶群體，有效拓展新增用戶人群。最終對比日常投放，消耗增長169%，注冊成本降低24%。

· 平推：工具矩陣智能調優，優化長期效果

通過深度出價與自動化工具的結合，進行投放效果的智能調優，同時再次觸達沉默用戶群體，助力廣告主提升回流效率。比如某游戲廠商借助游速通升級深度OG矩陣，成功突破拉新瓶頸，其頭部產品自今年6月初在模型優化與新出價方式的雙助力下，消耗顯著增長400%，峰值消耗近千萬，并在消耗量級迅速放大的同時，仍保持穩定的首日ROI。

2.“速”——兩大智投產品，助力快速起量

騰訊廣告的兩大智能化投放產品幫助廣告主實現更高效的營銷投放，達成投放效率和效果的協同優化。

· App智投（ADA）

全新的自動化投放產品，精簡創編流程由“計劃--廣告--創意”三個層級變為“項目--素材”兩個層級，支持設置基礎投放信息、批量上傳創意，為廣告主實現穩定成本、提升人效，同時達到更優投放效果。

· 最大轉化量

可根據廣告主的廣告預算、投放時段、考核目標，自動進行出價探索，以合理高效地花完廣告預算為第一目標，盡可能多地獲取目標人群，探索更低的轉化成本。如完美世界《天龍八部2：飛龍戰天》通過使用App智投（ADA）和最大轉化量，成功降低激活與注冊成本，在大推期間投放效果獲得顯著提升。對比常規投放，激活成本降低12%，注冊成本降低12.7%，首日ROI提升10%。

3.“通”——模型通達，增長全面提效

以大模型為核心，騰訊廣告持續推動技術升級，持續增強底層算力，結合對游戲行業的深入理解，通過游戲知識圖譜搭建、人群營銷模型優化，以獲得實時推薦效率的提升，為游戲行業廣告主提供了全面提速的動能。

· 系統基建升級：以大模型技術為核心，算力的全面釋放讓模型的理解效率及運算速度飆升，進一步提升數據進系統、廣告進系統的速度及相似游戲的挖掘效率。

· 游戲知識圖譜：行業標簽建設體系全面升級，通過多維度、多類目的行業標簽，強化系統對游戲行業的理解。

· App細粒度數據聯合建模：引入更細粒度的關鍵行為作為輔助樣本進行聯合建模，并在細分賽道上進一步做App特征的持續挖掘，幫助系統更理解App的細分特征。

作為全鏈路的游戲全生命周期營銷解決方案，游速通以五大場景為切入點，兩大智能產品為抓手，一大系統能力升級為基礎，為游戲行業廣告主帶來了更自動、更全面、更快速、更穩定的增長新思路。未來，騰訊廣告將攜手合作伙伴持續深耕游戲行業，不斷豐富投放能力和產品體系，為廣告主提供更精細化的運營能力，讓生意有“技”可循。

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