騰訊廣告推廣：看天弘基金用「視頻號互選」引爆品牌營銷新聲量

隨著經濟逐漸回暖，“報復性消費”熱潮來襲的同時，“報復性存錢”帶來的超額儲蓄需求也持續旺盛。然而，在消費者注意力及信息渠道高度分散的當下，如何有效占領用戶心智、廣泛提升品牌影響力成為眾多品牌營銷新挑戰。短視頻內容營銷因場景豐富、故事吸睛、植入生動等特點，已成為品牌與消費者高效溝通的核心渠道。但面對海量達人，該如何高效匹配并產出優質內容，吸引消費者目光呢？

近日，天弘基金與騰訊廣告互選平臺達成品牌TVC傳播合作，這也是基金行業借助視頻號互選組件跳轉基金小程序鏈路的嘗試。配合互選內容合作，天弘基金還同步投放了微信朋友圈廣告及視頻號信息流，累計獲得超9千萬曝光，超1.6萬用戶點贊，「互選組件」最高點擊率達0.8%。

新消費時代，如何將視頻內容營銷與基金品牌營銷更好地結合？看看天弘基金是如何利用「視頻號互選」實現近億級曝光。

1.以視頻號為核心場景，天弘基金攜「互選廣告」直擊內心

視頻號依托于微信社交生態，具有得天獨厚的流量優勢，2023年視頻號使用時長達22年同期的三倍，日活躍創作者和日均視頻上傳量同比增長超 100%。

騰訊廣告互選平臺作為廣告主和創作者雙向互選、自由達成內容合作的交易平臺，目前已積累相當豐富、優質、獨特的創作者。通過互選平臺，天弘基金在了解創作者內容創作力和商業影響力等多維度信息的基礎上，結合本次《母親的嫁妝》TVC強故事強情感屬性的特點，迅速鎖定多個情感類優質創作者進行合作，最終收獲超50萬觀看人數，視頻播放量超150萬。

《母親的嫁妝》圍繞天弘永利連續十年正收益特點，結合母親節背景講述“母愛”，互選模式讓這份“愛”的故事傳遞更遠。

短片中，女兒李倩在母親婚禮現場，以“我的媽媽，不是個稱職的媽媽”祝福語反轉切入，回憶母親二十多年來的種種付出。

小時候，李倩覺得媽媽很“小氣”。給她買衣服，為了能多穿幾年，總是買大碼；買菜時，總要和攤主討價還價很久；因為打折而買的鞋不合腳卻還一直穿；冬天明明有燃氣，卻還是用冷水洗碗......

長大后，李倩才明白這一切都是媽媽在為自己的將來打算。45元的黃色襯衫、82元的米色高跟鞋、476元的等離子燙......李倩計算了這些年媽媽不舍得花的錢，共85436元，用這筆錢購買了天弘永利債券，并以“嫁妝”的形式返還給了媽媽。這筆“嫁妝”由李倩一點一滴積累起來，承載了李倩的每一次投入，用以回報母親無私的愛意，數字衡量不了愛，為愛投入，每一筆都算數。

除高效匹配達人外，互選平臺還可以為品牌提供創意支持和內容定制、全方位數據服務與配套營銷組件，滿足品牌形象宣傳、產品推廣、節點營銷等個性化需求；同時無縫鏈接微信公私域，助力品牌在微信生態持續增長繁榮。

2.聯動「互選組件」一鍵跳轉小程序，形成良好業態 實現品效雙收

實現品牌認知度和銷量雙增長，是廣告主一直追求的目標。在本次TVC投放中，天弘基金嘗試了視頻號「互選組件」一鍵跳轉小程序功能。

「視頻號互選組件一鍵跳轉小程序」鏈路，即在視頻號場景下，點擊浮層鏈接進入半屏落地頁，下滑點擊領取按鈕便可直接跳轉小程序，小程序頁面內吸引用戶完成注冊，進一步流量轉化。

沉浸式絲滑體驗，讓品牌在強化曝光和認知的同時，最大化精簡轉化路徑，減少用戶流失，并引導用戶關注，有效幫助廣告主提升商品ROI，此次「互選組件」最高點擊率達0.8%。

同時，配合視頻號互選合作，天弘基金在朋友圈&視頻號均進行了信息流效果廣告投放，發揮微信生態的社交優勢，實現品牌內容的二次溝通擴散，進一步擴大覆蓋客群，不斷強化潛客心智滲透，累計獲得超9千萬曝光，超1.6萬用戶點贊。

此次合作，天弘基金以“視頻號內容營銷+微信朋友圈&微信視頻號信息流效果廣告投放”的組合打法，聯動公私域，完成品牌了解、產品關注等全鏈路營銷閉環，實現品效雙收。

未來，騰訊廣告將持續從內容打造、產品創新、鏈路升級等多層面，深挖視頻號流量藍海機遇，為各位基金伙伴提供更多的內容合作新形態、更有效的內容騰訊廣告推廣模式，更高效的投放產品與鏈路，助力品牌品效雙收。

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