千古情音樂節(jié)攜手騰訊廣告，打造多YOUNG新活力

這個暑期“補償式”旅游需求得到集中釋放，文旅消費市場熱度持續(xù)攀升。但如何吸引活躍、自我、興趣多元的Z世代消費者，提供高品質(zhì)沉浸式旅游體驗成為傳統(tǒng)目的地營銷的重要課題。如今興趣消費已成潮流，音樂更是情感連接的潮流載體，因此音樂節(jié)、演唱會便成為目的地景區(qū)“復(fù)蘇即狂熱”的爆款制造機。近日，杭州宋城攜手騰訊音樂娛樂集團(tuán)打造“千古情音樂節(jié)”，以“音樂節(jié)+文旅”煥新玩法為傳統(tǒng)目的地激活年輕新勢力，通過騰訊廣告進(jìn)行大范圍宣傳，吸引來自全國各地的樂迷燃爆宋城，全網(wǎng)收獲10億級曝光。

1.借音樂節(jié)“沉浸式營銷”出圈，重塑目的地年輕化體驗

Z世代重體驗，愛表達(dá)。而音樂能直擊人類底層情感的共通性，給予消費者沉浸式體驗，從而喚起情感共振，打破圈層壁壘，助力新生代消費者“移情”品牌。杭州宋城秉持“建筑為形，文化為魂”的經(jīng)營理念，與酷狗音樂一同開啟首屆千古情音樂節(jié)，雙方把握Z世代新興的潮玩娛樂方式和喜好，高度融合音樂節(jié)與景區(qū)特色，實現(xiàn)IP與景區(qū)的雙向加持，“音樂+演藝”IP創(chuàng)新煥活景區(qū)游客生命力，釋放品牌年輕力，煥新品牌年輕化認(rèn)知。

據(jù)介紹，騰訊音樂旗下酷狗音樂的線下音樂項目——繁星舞臺巡游季，其擁有成熟的音樂節(jié)落地經(jīng)驗及豐富的藝人資源庫，并覆蓋線上曝光種草、引流售票、特色主題打造、創(chuàng)意周邊策劃全路徑，已打造出多個“音樂+文旅”的營銷項目。本次杭州宋城與騰訊音樂旗下的酷狗音樂攜手合作，便是基于此項目能力，高效實現(xiàn)了與熱愛音樂的新生代的有效互動。

2.人氣偶像超燃開唱，杭州宋城加入年輕社交圈

作為首屆千古情音樂節(jié)，首次亮相的明星陣容強大，王心凌、潘瑋柏兩位華語流行音樂歌壇的代表人物備受矚目，流行歌手周震南人氣爆棚。此外，NINE ONE趙馨玥、丟火車樂隊、張遠(yuǎn)、希林娜依·高、回春丹樂隊、達(dá)聞西樂隊、島嶼心情樂隊、柳爽、早安等實力藝人也展現(xiàn)了“寶藏現(xiàn)場”，樂迷們的夏天隨音樂而動，快樂加滿。除精彩的音樂表演外，此次千古情音樂節(jié)期間，游客更可一票暢享千古情狂歡節(jié)，集結(jié)超音速快樂，打造年輕群體的娛樂社交場。"音樂+演藝”的跨界碰撞，為杭州宋城注入新活力。

3.多矩陣加持傳播聲量，音樂節(jié)實現(xiàn)營銷閉環(huán)

首屆千古情音樂節(jié)可謂人潮洶涌，樂聲澎湃。全周期階段性內(nèi)容布局實現(xiàn)亮點話題挖掘與熱點事件的持續(xù)打造，曝光量也持續(xù)攀升全網(wǎng)總傳播量達(dá)10億，總討論量突破百萬量級，杭州宋城相關(guān)全網(wǎng)熱搜達(dá)14個。在前期活動預(yù)熱階段，眾多藝人賬號30余輪持續(xù)官宣，聯(lián)合藝人粉絲加持話題熱度，使活動在不同社交媒體廣傳，吸引更多樂迷參與活動；更有眾多官方媒體矩陣曝光支持，實現(xiàn)全網(wǎng)觸達(dá)；與此同時，酷狗音樂APP閃屏廣告、站內(nèi)重點位Banner、歌曲封面等資源聯(lián)動報告，最大化覆蓋直達(dá)粉絲圈層；配合微信朋友圈廣告投放，達(dá)成從預(yù)熱曝光到小程序購票的直接轉(zhuǎn)化鏈路。

杭州宋城千古情音樂節(jié)開唱當(dāng)天，相關(guān)話題全網(wǎng)熱度不斷，#潘瑋柏說想霸氣上臺#、#王心凌說雨天給大家?guī)碓鹿?等多個話題登上文娛熱搜榜單。此外，KOL與KOC聯(lián)合藝人粉絲，持續(xù)在不同社交平臺宣傳，使活動在杭州本地持續(xù)攀升， #杭州老板夏天的追星方式#、#杭州老板拉一車冰為王心凌應(yīng)援#等話題登上杭州同城熱搜榜單。更有周震南、NINE ONE趙馨玥等明星官博當(dāng)日舞臺的精彩內(nèi)容宣推，實現(xiàn)微博相關(guān)話題曝光量累計超過6億。

音樂節(jié)結(jié)束后，各大網(wǎng)媒及主流媒體為杭州宋城千古情音樂節(jié)再造聲勢曝光。中國日報、光明網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國旅游報、中國網(wǎng)、浙江在線等超過40家媒體對本次活動進(jìn)行了報道，全方位增加其傳播聲量。

首屆千古情音樂節(jié)的成功舉辦，全面升級了杭州宋城作為目的地的多元化體驗，并以線上+線下多場景銷的跨界破圈，為傳統(tǒng)景區(qū)注入年輕化靈魂，煥活多樣吸引力。未來，騰訊廣告還將與更多文旅行業(yè)伙伴共同探索獨特文化吸引力，以多元化創(chuàng)新營銷模式連接年輕客群與目的地景區(qū)，持續(xù)實現(xiàn)品效雙收。

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