騰訊廣告聯合企業微，助力企業私域拓客增長

2023年，企業私域運營如何高效拓客？企業微信是必選項。騰訊廣告聯合企業微信推出「2023騰訊企業微信私域鏈路拓客實戰」直播課程，一次性講透企業微信鏈路拓客優勢能力，助力企業全域經營增長。

1.企業微信，2023年做私域的新機遇

2023年企業想在微信內做商業，一定要關注做私域。

越來越多的企業發現，做私域的價值，不僅是小程序、微店里的直接成交額，還能引導顧客到店，商家不必再完全依賴熱門地理位置，從而降低門店租金成本；私域還可以幫企業做線上的顧客轉介紹，降低高昂的獲客成本；私域里的高效觸達，也讓企業有了更多的曝光和品牌營銷機會，從而節省下大筆的品牌營銷費用等等。

總結下來，私域的完整價值包含：GMV增長、引流到店、公私域聯動、品牌宣傳、新品冷啟動、用戶調研等等。很多企業意識到了私域的價值，但同時在做私域的過程中也遇到一些問題，最值得重視的就是「客戶資產」的歸屬問題。

作為生態內重要的私域運營工具，企業微信能保護企業的私域客戶資產不流失，例如通過“在職繼承”、“離職繼承”的能力，即使銷售離職，也帶不走客戶，所有客戶關系可以由企業統一管理。這樣不僅能幫助企業進行更便捷、高效率、精細化的客戶資產管理，企業微信還能為企業私域提供獲客、服務、轉化價值，為私域生意帶來更多新機遇。

企業微信憑借生態內連接能力，覆蓋從引導加粉-開口-下單-復購的全鏈路獲客場景，幫助企業更好地經營私域。

? 高效獲客：企業微信支持通過廣告、公眾號、官網、小程序、視頻號等不同線上觸點引流，同時支持全渠道獲客方式與個性化歡迎語設置，第一時間激活客戶關系、建立聯系。

? 貼心服務：企業微信可以記錄客戶標簽、查看客戶跟進記錄、形成360度線索畫像，幫助企業進行消費者精細化管理，快速了解客戶并跟進，不錯過每一個高價值潛在客戶。

? 成交轉化：企業通過視頻號直播等宣傳、促銷時，顧客可以直接添加導購的企業微信，咨詢購買。企業微信還進一步完善了對外收款功能，客戶通過轉賬、紅包等方式支付的貨款，統一進入企業的收款賬戶，幫助商家更快捷、安全地交易和收款，也便于企業進行賬戶資金、員工業績管理，激發導購積極性同時提升賬款管理效率。企業還能享受低至0.2%的支付手續費。（*具體行業費率和有效期隨政策變化，請以平臺核準記錄為準）

2.加速獲客，私域廣告投放解決方案

如何持續、快速、精準地私域獲客，騰訊廣告提供了完整的私域投放解決方案。

投放前，騰訊廣告支持企業微信投放賬號一鍵自助關聯，不斷提升廣告客戶投放效率；投放中，支持全流量定投和通投模式，幫助廣告客戶更加靈活、個性化實現推廣目標；投放后，支持多場景下投后歸因及轉化管理，不斷提升獲客線索質量，幫助企業生意長線經營。

以下四大私域廣告鏈路，適配各行業客戶特性及需求，幫助在不同經營階段以及生意模式的廣告客戶，精準找到高價值客戶群。

總結企業微信私域廣告實戰案例效果，以下三大生意模式供更多行業企業客戶參考、借鑒。

? “公眾號+企微”生意轉化模式：適用電商、消費品、網服等主要通過線上運營、促進用戶轉化的行業，通過“公眾號+企微”雙陣地運營，持續引流下單場景轉化，以某網服行業客戶為例，新模式下客單價較從前提升7%，下單ROI提升超20%。

? “表單+企微”生意轉化模式：適用于汽車、房產、家居等高個性化行業客戶，通過“企微+手機號”雙觸點溝通，加速潛力用戶需求定位，提升線下轉化場景引流和轉化效率。某交通行業客戶通過企業微信大幅提升客戶試駕率超50%，同時試駕成本降低超40%，實現了意向線索的高效轉化。

? “企微+直播”生意轉化模式：此模式主要集中在教育、金融、電商、旅游等需要強內容展示促進轉化的行業，通過廣告引流加企微做私域流量蓄水，活動期間通過企微快速引流直播間完成直播間冷啟動，最終形成用戶轉化。某旅游行業客戶通過這種模式極大優化了下單轉化率，增長達到310%，并且成功降低轉化成本達50%。

未來，企業微信將不斷強化私域運營能力，探索更多廣告投放鏈路模式，為企業創造私域拓客增長的新機遇。

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