微信廣告推廣審核金融行業規范《NO.2》

2.金融微信廣告行業需重點遵守的創意規范

文案重點規范

不支持承諾類文案，包括但不限于

理財類收益承諾

如:承諾收益達18%、月薪3000元, 理財-年買奧迪

信貸類還款壓力承諾

如:輕松還款、還款無壓動

信貸類借款結果承諾

如:成功到賬、5萬輕松到手、貸款額度5萬-10萬

不支持限定用戶屬性和行為的文案描述

如:月薪xx元、工資不漲怎么辦、沒錢壓力大、最近老窮了、還在到處借錢?

不得使用會給用戶帶來心理負擔的負面描述文案或通過其他負面場影引導用戶使用產品

如:沒錢壓力大!、情人"劫”、你還在辛苦借錢?、別和我說你借不到錢! 等

不得使用不良導向文案

如:立刻借錢，買游戲皮膚、沒錢也要買買買、薅羊毛

推廣內容需與所推廣金融產品業務致,不得誤導戶，包括但不限于

不得實際金融產品為A,推廣內容指向金融產品B

不得出現不符合業務特性的文案描述

如:借貸微信朋友圈廣告中出現"領取額度"、“定制額度等不符合借貸業務本身特性的描述

不得出現不符合業務辦理實情的文案描述，或誤導用戶有特殊渠道、導用戶辦理的業務可能存在違規，變相貶低其他經營者的描述

如:“信用卡下卡難/信用卡額度低，來這里貸款吧”

不得使用偶發性微信公眾號推廣內容作為推廣噱頭,包括但不限于貸款審核、信用卡下卡時間、征信報告出報告時間等，需符合常規性業務辦理時間

如:征信報告出報告時間按實際業務情況不少于24小時

不得使用夸大或與產品不匹配的描述詞匯、案

如:“額度高得逆天”、 額度"雷人”“可怕”等

圖片重點規范

不得使用中國在用錢幣作為外層或推廣頁素材(包括人民幣、 硬幣)，包括漫畫形式的人民幣

不得使用真實證件做為外層圖片元素，包括但不限于卡通形象

如:身份證、社保卡等

不支持使用圖片、文字設計隨意、簡陋的素材

微信廣告推廣平臺圖片內文字面積占比不得超過30%，不支持主視覺突出為文字,可增加搭配協調的創意元素，避免整體設計簡陋

不支持使用excel或其余表格類圖片作為素材

不支持直接使用考卷、報紙、手機屏幕、 電腦界面截圖作為素材

不支持模擬系統通知類素材(如出現貸款已到賬、貸款成功等)

如:以收案對勾、蓋章等形式表達的貸款成功、審批通過等(如僅有打勾但未表達貸款成功、審批通過等意思，可通過)

不支持使用未經精修處理的人物形象作為素材

不得使用誘導點擊的設計元素， 包括但不限于假關閉按鈕等，微信朋友圈圖片不得使用按鈕圖標

微信廣告開戶素材使用紅包樣式，不得靜態或動態模仿微信紅包或微信轉賬樣式，或使用微信錢包等元素或軟件系統截圖，不得出現誘導點擊的按鈕圖標

微信推廣頁等其他重點規范

微信推廣頁廣告投放中如出現引導微信用戶操作的按鈕文案,按鈕文案需與用戶實際操作行為保持一致, 如果出現不一致情況，則需要在按鈕下方進行相應的操作路徑解釋

如:按鈕文案為“測試額度”，實際點擊后為導注冊或引導下載，則必須在按鈕下方清晰說明操作路徑為“下載APP用戶注冊后，進入Xx頁面進行額度測試"

投放具體銀行理財、貸款或信用卡申請頁時，需要以官方的名義投放,主域名需與官網域名-致

微信廣告素材、微信廣告詳情、公眾號內運營內容,不得出現加群咨詢、加群了解、加個人微信號咨詢、微信群號等引導用戶加群等內容信息

金融微信廣告主頭像、名稱重點規范

不得涉及”股市內參"等可能涉及金融內幕資訊的名稱

公眾號名稱不能涉及"X股"等對收益有暗示的描述,如"牛股”、“妖股”、“馬股"等

不得涉嫌夸大、誤導宣傳，明顯承諾性商品或服務內容

如: 3分鐘漲停、股票漲停預報、鈔好賺等帶有受益承諾的描述

如:秒下錢、秒貸、即刻到賬等與貸款承諾相關用詞

如:方免費申請，官方免費辦理等容易誤導為是微信或騰訊官方的詞匯

如投放微信朋友圈廣告,則公眾號名稱不允許使用個人IP類命名(如:王某評股)，推薦使用企業名或產品

活動重點規范

微信廣告素材中需對活動內容進行清晰描述,包括但不限于:活動時間、參與規則、參與路徑、獎品內容及獎品使用方式等

贈送紅包、優惠券類活動,獎品需真實有效,不得出現宣傳贈送內容與實際不符的情況

如:素材中聲明贈送“紅包”，實際領取內容非現金紅包而為"優惠券”

四、微信廣告金融行業標注附錄

1.涉汲金融投資理財、貸款金額或辦理信用卡額度的描述,需要在騰訊視頻廣告中標注提示語(如廣告內容中無涉及貸款金額或信用卡額度,則不需要標注)標方式如下:

視頻標注方式:標注信息需清晰可見且持續出現，若視頻無法修改,可在推廣頁首屏再次標注，字體需清晰可見

圖片、圖片卡片標注可在圖片任意一 個位置，標注字體需清晰可見!

微信朋友圈廣告標注方式:廣告圖片/視頻任意- 個位置標注或推廣頁第-屏標注,標注字體需清晰可見

微信公眾號廣告標注方式: (標注字體需要在手機端清晰可見)

品牌活動:圖片、圖片卡片、優雅大圖廣告需在微信廣告位或微信推廣頁第一 屏標注;圖文類需在推廣頁第一屏標注

關注類:圖片卡片需在外層圖片標注;關注卡片圖文類需在公眾賬號內標注(功能介紹或菜單欄或自動回復)

微信視頻廣告:視頻中或詳情頁第一 屏清晰標注，需持續展示，字體需在手機端清晰可見

IOS下載類:在外層圖片標注

安卓應用下載類:使用微信模板頁，需在外層或推廣頁第一屏標注;非模板頁面，需在外層標注

微信推廣頁標注方式:推廣頁第一-屏顯著位置清晰標注

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