微信廣告推廣審核金融行業(yè)規(guī)范《NO.2》

2.金融微信廣告行業(yè)需重點遵守的創(chuàng)意規(guī)范

文案重點規(guī)范

不支持承諾類文案，包括但不限于

理財類收益承諾

如:承諾收益達(dá)18%、月薪3000元, 理財-年買奧迪

信貸類還款壓力承諾

如:輕松還款、還款無壓動

信貸類借款結(jié)果承諾

如:成功到賬、5萬輕松到手、貸款額度5萬-10萬

不支持限定用戶屬性和行為的文案描述

如:月薪xx元、工資不漲怎么辦、沒錢壓力大、最近老窮了、還在到處借錢?

不得使用會給用戶帶來心理負(fù)擔(dān)的負(fù)面描述文案或通過其他負(fù)面場影引導(dǎo)用戶使用產(chǎn)品

如:沒錢壓力大!、情人"劫”、你還在辛苦借錢?、別和我說你借不到錢! 等

不得使用不良導(dǎo)向文案

如:立刻借錢，買游戲皮膚、沒錢也要買買買、薅羊毛

推廣內(nèi)容需與所推廣金融產(chǎn)品業(yè)務(wù)致,不得誤導(dǎo)戶，包括但不限于

不得實際金融產(chǎn)品為A,推廣內(nèi)容指向金融產(chǎn)品B

不得出現(xiàn)不符合業(yè)務(wù)特性的文案描述

如:借貸微信朋友圈廣告中出現(xiàn)"領(lǐng)取額度"、“定制額度等不符合借貸業(yè)務(wù)本身特性的描述

不得出現(xiàn)不符合業(yè)務(wù)辦理實情的文案描述，或誤導(dǎo)用戶有特殊渠道、導(dǎo)用戶辦理的業(yè)務(wù)可能存在違規(guī)，變相貶低其他經(jīng)營者的描述

如:“信用卡下卡難/信用卡額度低，來這里貸款吧”

不得使用偶發(fā)性微信公眾號推廣內(nèi)容作為推廣噱頭,包括但不限于貸款審核、信用卡下卡時間、征信報告出報告時間等，需符合常規(guī)性業(yè)務(wù)辦理時間

如:征信報告出報告時間按實際業(yè)務(wù)情況不少于24小時

不得使用夸大或與產(chǎn)品不匹配的描述詞匯、案

如:“額度高得逆天”、 額度"雷人”“可怕”等

圖片重點規(guī)范

不得使用中國在用錢幣作為外層或推廣頁素材(包括人民幣、 硬幣)，包括漫畫形式的人民幣

不得使用真實證件做為外層圖片元素，包括但不限于卡通形象

如:身份證、社保卡等

不支持使用圖片、文字設(shè)計隨意、簡陋的素材

微信廣告推廣平臺圖片內(nèi)文字面積占比不得超過30%，不支持主視覺突出為文字,可增加搭配協(xié)調(diào)的創(chuàng)意元素，避免整體設(shè)計簡陋

不支持使用excel或其余表格類圖片作為素材

不支持直接使用考卷、報紙、手機(jī)屏幕、 電腦界面截圖作為素材

不支持模擬系統(tǒng)通知類素材(如出現(xiàn)貸款已到賬、貸款成功等)

如:以收案對勾、蓋章等形式表達(dá)的貸款成功、審批通過等(如僅有打勾但未表達(dá)貸款成功、審批通過等意思，可通過)

不支持使用未經(jīng)精修處理的人物形象作為素材

不得使用誘導(dǎo)點擊的設(shè)計元素， 包括但不限于假關(guān)閉按鈕等，微信朋友圈圖片不得使用按鈕圖標(biāo)

微信廣告開戶素材使用紅包樣式，不得靜態(tài)或動態(tài)模仿微信紅包或微信轉(zhuǎn)賬樣式，或使用微信錢包等元素或軟件系統(tǒng)截圖，不得出現(xiàn)誘導(dǎo)點擊的按鈕圖標(biāo)

微信推廣頁等其他重點規(guī)范

微信推廣頁廣告投放中如出現(xiàn)引導(dǎo)微信用戶操作的按鈕文案,按鈕文案需與用戶實際操作行為保持一致, 如果出現(xiàn)不一致情況，則需要在按鈕下方進(jìn)行相應(yīng)的操作路徑解釋

如:按鈕文案為“測試額度”，實際點擊后為導(dǎo)注冊或引導(dǎo)下載，則必須在按鈕下方清晰說明操作路徑為“下載APP用戶注冊后，進(jìn)入Xx頁面進(jìn)行額度測試"

投放具體銀行理財、貸款或信用卡申請頁時，需要以官方的名義投放,主域名需與官網(wǎng)域名-致

微信廣告素材、微信廣告詳情、公眾號內(nèi)運營內(nèi)容,不得出現(xiàn)加群咨詢、加群了解、加個人微信號咨詢、微信群號等引導(dǎo)用戶加群等內(nèi)容信息

金融微信廣告主頭像、名稱重點規(guī)范

不得涉及”股市內(nèi)參"等可能涉及金融內(nèi)幕資訊的名稱

公眾號名稱不能涉及"X股"等對收益有暗示的描述,如"牛股”、“妖股”、“馬股"等

不得涉嫌夸大、誤導(dǎo)宣傳，明顯承諾性商品或服務(wù)內(nèi)容

如: 3分鐘漲停、股票漲停預(yù)報、鈔好賺等帶有受益承諾的描述

如:秒下錢、秒貸、即刻到賬等與貸款承諾相關(guān)用詞

如:方免費申請，官方免費辦理等容易誤導(dǎo)為是微信或騰訊官方的詞匯

如投放微信朋友圈廣告,則公眾號名稱不允許使用個人IP類命名(如:王某評股)，推薦使用企業(yè)名或產(chǎn)品

活動重點規(guī)范

微信廣告素材中需對活動內(nèi)容進(jìn)行清晰描述,包括但不限于:活動時間、參與規(guī)則、參與路徑、獎品內(nèi)容及獎品使用方式等

贈送紅包、優(yōu)惠券類活動,獎品需真實有效,不得出現(xiàn)宣傳贈送內(nèi)容與實際不符的情況

如:素材中聲明贈送“紅包”，實際領(lǐng)取內(nèi)容非現(xiàn)金紅包而為"優(yōu)惠券”

四、微信廣告金融行業(yè)標(biāo)注附錄

1.涉汲金融投資理財、貸款金額或辦理信用卡額度的描述,需要在騰訊視頻廣告中標(biāo)注提示語(如廣告內(nèi)容中無涉及貸款金額或信用卡額度,則不需要標(biāo)注)標(biāo)方式如下:

視頻標(biāo)注方式:標(biāo)注信息需清晰可見且持續(xù)出現(xiàn)，若視頻無法修改,可在推廣頁首屏再次標(biāo)注，字體需清晰可見

圖片、圖片卡片標(biāo)注可在圖片任意一 個位置，標(biāo)注字體需清晰可見!

微信朋友圈廣告標(biāo)注方式:廣告圖片/視頻任意- 個位置標(biāo)注或推廣頁第-屏標(biāo)注,標(biāo)注字體需清晰可見

微信公眾號廣告標(biāo)注方式: (標(biāo)注字體需要在手機(jī)端清晰可見)

品牌活動:圖片、圖片卡片、優(yōu)雅大圖廣告需在微信廣告位或微信推廣頁第一 屏標(biāo)注;圖文類需在推廣頁第一屏標(biāo)注

關(guān)注類:圖片卡片需在外層圖片標(biāo)注;關(guān)注卡片圖文類需在公眾賬號內(nèi)標(biāo)注(功能介紹或菜單欄或自動回復(fù))

微信視頻廣告:視頻中或詳情頁第一 屏清晰標(biāo)注，需持續(xù)展示，字體需在手機(jī)端清晰可見

IOS下載類:在外層圖片標(biāo)注

安卓應(yīng)用下載類:使用微信模板頁，需在外層或推廣頁第一屏標(biāo)注;非模板頁面，需在外層標(biāo)注

微信推廣頁標(biāo)注方式:推廣頁第一-屏顯著位置清晰標(biāo)注

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