騰訊廣告營(yíng)銷：一“掃”兩得，玩轉(zhuǎn)AR營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)跨界雙贏

背景描述

飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的盛夏，百事欲傳遞細(xì)長(zhǎng)罐靈動(dòng)本色及品牌潮酷態(tài)度。

漫威巨獻(xiàn)《蜘蛛俠-英雄遠(yuǎn)征》同期上映，以超高的人氣，以及與細(xì)長(zhǎng)罐靈動(dòng)特性的高度匹配，成為讓品牌脫穎而出的騰訊廣告營(yíng)銷契機(jī)。

【策略】

IP合作《蜘蛛俠-英雄遠(yuǎn)征》破圈收割Z世代及龐大電影粉群體，借勢(shì)IP上線熱度，以AR黑科技為核心形式，在體驗(yàn)中感知靈動(dòng)、潮酷的產(chǎn)品特性。

執(zhí)行方法

AR掃一掃

首創(chuàng)天空掃描+天氣識(shí)別，打開(kāi)手機(jī)QQ—啟動(dòng)AR掃描天空即可召喚蜘蛛俠，機(jī)器自然判別白天/黑夜，雙重素材打造沉浸式體驗(yàn)。

IP授權(quán) + 創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)

激發(fā)更多UGC引爆社交圈，用戶可用自己召喚的蜘蛛俠定制海報(bào)，電影票購(gòu)買按鈕，讓IP與品牌相互導(dǎo)流。

手Q +微信廣告平臺(tái)+各大社交平臺(tái)齊發(fā)力

傳遞品牌合作信息的同時(shí)，微信陣地連接京東電商，，限定罐激發(fā)年輕用戶的【收集欲】。

效果數(shù)據(jù)

上線1個(gè)月手Q H5曝光量超過(guò)2,800萬(wàn)

超過(guò)1,556萬(wàn)人參與AR掃一掃

微信廣告推廣獲得超過(guò)8.9秒的高粘性人均停留時(shí)長(zhǎng)

上線一個(gè)月，限定罐售賣800w+

6家廣告界知名微信公眾號(hào)推廣報(bào)道。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)