騰訊廣告攜手劇星傳媒共啟食飲行業增長新機遇

當消費者的購買決策回歸務實與理性，食品飲料行業進入了增量博弈、存量維系的時代，一場全新的營銷變革正在醞釀之中。9月20日，“域見星機，向新而贏——騰訊廣告與劇星傳媒食飲行業營銷沙龍”第一站福建場在廈門成功舉辦。會上，騰訊廣告與劇星傳媒重點分享了如何以全域經營為核心，助力食飲行業廣告主穿越周期、鎖定增長，并結合劇星傳媒深耕本土食飲行業多年的豐富經驗，探索品牌營銷創新與商業突破的新路徑。

騰訊平臺廣告食品軟飲本土品牌負責人宋堃在開場致辭中提到：“我們希望與劇星傳媒一起研究如何更高效地運用騰訊的資源，讓國貨品牌被大家看見、記住、喜歡，和年輕人打成一片，并最終將這些流量沉淀在品牌自有的私域陣地。”

劇星傳媒副總裁高利萍也強調了通過數字化營銷手段觸達消費者的重要性，并表示：“我們將與騰訊廣告共創更多營銷方法論和創新玩法，挖掘優質爆款內容，幫助品牌打造差異化優勢，在瞬息萬變的市場環境中獲得確定性的增長。”

1.投其所好，讓食飲品牌走進年輕人內心

年輕群體已成為消費主力軍，他們對于產品的需求更加多元化和個性化，靈活把握年輕消費者的興趣愛好與消費習慣對于廣告主而言格外重要。騰訊營銷廣告洞察聯合出品人嚴萌同與會嘉賓分享了《年輕人群觀影與食飲消費行為洞察》，剖析年輕人群的觀劇行為如何影響他們未來食品飲料產品的購買決策。“觀看長視頻是年輕消費者主流網絡娛樂行為之一。其中，電視劇是年輕人最常消費的長視頻內容類型。”嚴萌提到，“年輕人的觀劇行為呈現隨時性、高頻高時長、題材范圍廣的特點，而騰訊視頻是年輕人觀劇的首選平臺。”

年輕群體的追劇時光離不開多種食飲產品的伴隨，食飲產品與觀劇強綁定，覆蓋年輕人正餐及休閑等飲食全場景。而品牌力在年輕群體食品飲料購買決策中發揮著重要作用：

· 非計劃性購買品類（如休閑食品、軟飲等）：劇目廣告對消費者的購物決策產生即時性影響。

· 計劃性購買品類（如冷凍食品、調味品、乳品等）：劇目贊助強化品牌心智，為品牌持續積累忠誠用戶。

2.順勢而為，助力食飲品牌布局全域經營

爆發式增長周期過后，食飲品牌如何在存量競爭中立足？在沙龍接下來的環節里，騰訊營銷廣告食品軟飲區域負責人朱蓉蓉總結出食品飲料品牌在制定營銷策略時，需要關注的四大重點。

1）讓消費者看見品牌：借助騰訊視頻熱門大劇資源，收獲強勢品牌曝光，搶占用戶心智起點；

2）讓消費者理解品牌：結合騰訊視頻不同垂類的綜藝內容，滲透多元消費場景，與核心圈層深度溝通；

3）讓消費者喜歡品牌：通過游戲、音樂等潮流內容形式，與年輕人“玩”在一起，提升品牌偏好；

4） 讓消費者討論品牌：發揮微信生態優勢，運用視頻號打通公私域流量，放大內容合作價值。

3.實戰蓄力，推動影響力建設與價值共贏

作為騰訊廣告長期攜手的合作伙伴，劇星傳媒在內容營銷領域擁有深厚的實戰經驗，在服務廣告主的過程中，沉淀了豐富的營銷方法論。沙龍最后，劇星傳媒品牌策略總監黃子健介紹了劇星傳媒在騰訊生態的全域營銷標桿案例，闡述了大劇、綜藝、音樂、體育、動漫等內容營銷形式的核心發力點，并針對視頻號營銷、私域運營和效果引流的案例做了提煉與拆解。“在騰訊的全域生態中，不僅有劇綜等內容觸點，還能串聯用戶的社交觸點、生活觸點、消費觸點，實現品牌整體的生意增長和用戶運營，助力電商提效及會員體系的開發。”黃子健概括道。

未來，騰訊廣告與劇星傳媒將繼續深化合作，積極探索全新市場環境下的營銷破局之道，為食飲行業廣告主提供更加高效和更具針對性的營銷解決方案，推動品牌全域經營與增長。

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