食飲品牌在小紅書廣告營銷節(jié)點(diǎn)腦洞大開

食飲專欄「Hi foods」帶你探索食品飲料行業(yè)的增長密碼，聚焦行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例、賽道洞察、小紅書廣告營銷節(jié)點(diǎn)打法等專題內(nèi)容，為品牌提供全新的小紅書廣告推廣思路。

從“好久不見咖啡”到“春天的第一杯奶茶”，從“榴蓮盲盒”到“報恩西瓜”，食飲行業(yè)熱門節(jié)點(diǎn)總是能被小紅書廣告推廣團(tuán)隊巧妙捕捉，成為品牌聲量爆發(fā)的黃金時機(jī)。節(jié)慶大促的節(jié)點(diǎn)具有可預(yù)判性，品牌往往提前半年乃至一年進(jìn)行小紅書廣告投放布局籌備。

小節(jié)點(diǎn)和潛力節(jié)點(diǎn)則更加考驗品牌的反應(yīng)力，能否跟上熱點(diǎn)步伐，及時響應(yīng)，搶占用戶心智，就成為對品牌的一大考驗。此前，百事可樂曾借勢囤貨熱潮，快速響應(yīng)熱點(diǎn)趨勢。首先通過囤貨類筆記進(jìn)行小紅書廣告投放種草，精準(zhǔn)觸達(dá)需求人群，再加碼細(xì)分人群的定向推流，最終把握住了熱門節(jié)點(diǎn)。

通過全網(wǎng)對“秋天第一杯奶茶”的熱度反應(yīng)，精準(zhǔn)捕捉到消費(fèi)者對奶茶產(chǎn)品的季節(jié)需求新趨勢，并借助社區(qū)可以放大小紅書廣告推廣趨勢的特性，成功占據(jù)“春日第一杯限定奶茶”場景心智。活動在小紅書廣告平臺總曝光達(dá)9200萬+，美食類目下春日搜索KFC限定奶茶上榜TOP5。

而在即將到來的小紅書廣告營銷熱度節(jié)點(diǎn)萬圣節(jié)前夕，各大品牌也迎來“搞事情”的好時機(jī)。萬圣節(jié)興趣人群逐步擴(kuò)大，諸多萬圣節(jié)新興場景在站內(nèi)應(yīng)運(yùn)而生，零食、酒水等食飲產(chǎn)品成為萬圣節(jié)場景下熱門需求，這也使得萬圣節(jié)成為食飲品牌發(fā)聲的有利節(jié)點(diǎn)。

本次「Hi foods」專欄將圍繞萬圣節(jié)節(jié)點(diǎn)洞察和小紅書廣告營銷打法展開，看食飲品牌如何借力萬圣節(jié)打出熱度？這個萬圣節(jié)，一起來“搞鬼”！根據(jù)小紅書廣告營銷站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示去年第四季度“萬圣節(jié)派對”相關(guān)內(nèi)容曝光增幅842%，“萬圣節(jié)出游”內(nèi)容曝光增幅239%，今年萬圣節(jié)穿搭、出游、零食和送禮等充滿儀式感的場景，熱度仍將持續(xù)上升成為用戶關(guān)注的重點(diǎn)。

除了零食品類，酒飲也成為高熱品類，小紅書廣告推廣平臺酒飲關(guān)鍵詞熱度爆棚，派對場景怎么能少得了雞尾酒、熱紅酒，節(jié)日氛圍分分鐘拉滿！

如何借勢萬圣節(jié)原生熱度玩出食品飲料品牌基因？小紅書廣告營銷品牌節(jié)點(diǎn)Tips奉上。

1.萬圣節(jié)興趣人群大觸達(dá)

全站萬圣節(jié)興趣人群近3400W+，小紅書廣告營銷中心通過「人群圈選、閱讀關(guān)鍵詞、興趣選定」三步法，圈定興趣人群，針對性打造萬圣節(jié)創(chuàng)意內(nèi)容，狠狠借力節(jié)點(diǎn)熱度。

2.節(jié)日創(chuàng)意穿搭熱點(diǎn)

從自身產(chǎn)品出發(fā)，推出萬圣節(jié)限定款或借勢萬圣節(jié)熱門場景創(chuàng)意跨界，抓住用戶食飲和禮贈剛需，豐富品牌形象。同時，提前布局KFS產(chǎn)品種草組合小紅書廣告投放方式，將品牌勢能持續(xù)放大，實(shí)現(xiàn)更多生意增長。

3.搜推布局勢能

節(jié)前以7:3比例布局小紅書信息流廣告，通過內(nèi)容強(qiáng)曝光引起用戶興趣。節(jié)日期間及之后以6:4比例布局小紅書信息流廣告，擴(kuò)大萬圣節(jié)影響力，在熱度氛圍里提升品牌聲量。

萬圣節(jié)來襲，對食飲品牌來說，抓住節(jié)點(diǎn)趨勢、跟上熱點(diǎn)步伐永遠(yuǎn)是小紅書廣告營銷的風(fēng)向標(biāo)。在站內(nèi)借力趨勢，即時響應(yīng)落地，完成品牌小紅書廣告營銷鏈路，也是各大品牌面臨節(jié)慶、節(jié)點(diǎn)的破局新思路。

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