微信公眾號(hào)互選廣告帶動(dòng)汽車銷售

別克是隸屬于美國通用汽車公司的汽車品牌，以其中高端車型而聞名。

微信廣告的點(diǎn)擊率達(dá)到38.92%，閱讀量突破2萬。 

2017年，別克首款增程型混合動(dòng)力車VELITE 5上市。9月，別克“美好屋托邦”在杭州啟動(dòng)，并在微信公眾號(hào)投放互選廣告進(jìn)行預(yù)熱。廣告使用內(nèi)容定制模式，與公眾號(hào)“幾何民宿”進(jìn)行深度內(nèi)容定制合作，文章通過介紹房屋的智能功能，引出別克VELITE 5的智能環(huán)保特點(diǎn)，為廣告帶來了高達(dá)38.92%的點(diǎn)擊率，吸引大量自然風(fēng)光、民宿愛好者報(bào)名入住。廣告內(nèi)層對(duì)渴望入住和試駕的用戶進(jìn)行線索收集，有效幫助品牌了解市場信息，同時(shí)還對(duì)VELITE 5的智能特點(diǎn)進(jìn)行多角度展示，幫助意向用戶更好地了解產(chǎn)品，帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。 

投放目標(biāo)

• 為美好屋托邦招募住客，帶動(dòng)VELITE 5銷售

• 別克此次在公眾號(hào)“幾何民宿”投放微信公眾號(hào)互選廣告，宣傳“美好屋托邦”快閃活動(dòng)，旨在借助與活動(dòng)目標(biāo)人群高度吻合的公眾號(hào)KOL展開內(nèi)容定制合作，借KOL背書提升情感認(rèn)同，吸引更多潛在人群，為“美好屋托邦”招募住客，帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。

• 投放方案

• 微信公眾號(hào)互選廣告

• 借“美好屋托邦”活動(dòng)傳遞新品理念

• 為了更好的傳遞品牌理念，別克將“美好屋托邦”活動(dòng)的自然環(huán)保和VELITE 5的科技智能完美結(jié)合，在微信廣告內(nèi)層的自定義H5詳情頁，用設(shè)計(jì)感十足的視頻和圖片，詳細(xì)介紹了VELITE 5與“美好屋托邦”相對(duì)應(yīng)的智能功能，讓整個(gè)微信廣告的瀏覽體驗(yàn)都充滿了科技感，由此進(jìn)一步強(qiáng)化新品理念，再結(jié)合入住+試駕報(bào)名功能，帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。

• 以深度定制的微信廣告內(nèi)容打動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)人群

• 結(jié)合“美好屋托邦”快閃活動(dòng)的體驗(yàn)性質(zhì)，別克找到“幾何民宿”這個(gè)在自然風(fēng)光、民宿愛好者人群中具有高度影響力的公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容定制合作，將廣告內(nèi)容與品牌推廣目標(biāo)融為一體，引發(fā)目標(biāo)人群申請入住的興趣。通過“美好屋托邦”智能環(huán)保的特點(diǎn)引出車型特點(diǎn)，幫助目標(biāo)人群更好地理解品牌理念，提升品牌好感。

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