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微信朋友圈廣告助力引發品牌傳播熱潮
發布時間：2023-12-06 16:23:15
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（113）
雪佛蘭，美國通用汽車公司旗下的汽車品牌上汽通用汽車旗下的全球汽車品牌，1911年創立
微信廣告的最高點擊率11.7%，累計曝光量為100萬。
2017年10月，雪佛蘭為了推廣旗下實力中級SUV探界者RS系列車型，投放微信公眾號互選廣告提升新品聲量。微信廣告采用互選廣告的廣告推薦模式，借助騰訊大數據能力，選擇年輕人接受度更高的科技、汽車、影音、娛樂等KOL進行合作，多行業流量主聯合發聲，沉淀社交聲量。廣告采用《暗黑簡史》H5傳遞新品的實力和科技感，營造神秘宏大的氣氛，吸睛力十足，配合中間穿插的一系列創意互動按鈕，讓整支廣告的瀏覽體驗充滿探秘感，帶來大量主動轉發，最終文章累計曝光近百萬次，微信廣告最高點擊率達到11.7%。
“探界者RS是8月剛上市的新品，它的形象是一位玩轉黑色、有態度、有實力的‘時尚咖’，用黑色主題套件演繹個性，為此我們特別制作了《暗黑簡史》H5來強化這一形象，并投放不同行業的公眾號，讓這些KOL為品牌背書，觸達更多元的群體，進而沉淀更多品牌正向內容。微信廣告直到最后才揭曉探界者 RS的身份，充滿懸念，通過創意互動更好地強化了用戶溝通和品牌記憶，而微信這一社交平臺也為我們帶來了大量二次轉發和社交傳播，對于推廣效果我們很滿意。”
—— 雪佛蘭品牌傳播雪佛蘭品牌傳播
投放目標
新品推廣，提升雪佛蘭探界者的關注度
雪佛蘭在RS系列上市之后，特別制作了一支名為《暗黑簡史》的H5并在多個行業微信公眾號投放互選廣告，由KOL為品牌背書，擴大品牌的社交傳播聲量，提升用戶對雪佛蘭的品牌認同和對探界者RS的關注度，同時借助創意互動的形式強化核心產品的用戶溝通，進一步夯實探界者產品實力，實現品效合一的效果。
投放方案
微信公眾號互選廣告
與不同類型流量主合作，微信廣告助品牌擴大新品聲量
微信互選廣告可以幫助品牌與行業優質KOL達成合作，助力品牌內容營銷。雪佛蘭使用微信互選廣告的廣告推薦模式，用小成本撬動大市場。廣告選擇了包括科技、汽車、影音、娛樂在內的多個公眾號，通過有趣的H5形式充分發揮KOL的粉絲效應，為品牌贏得更多用戶的好感和認同，也擴大探界者RS系列的曝光度和影響力。
《暗黑簡史》H5+創意互動，提升品牌記憶
創意十足的H5《暗黑簡史》，是雪佛蘭本次廣告取得良好效果的重要原因。該H5以“黑色”為概念，講述了從上古神話到歷史演進，黑色在人類文明中扮演的重要地位。簡潔明快的哥特風剪紙風格，巧妙的在各個故事場景中轉換，威嚴的旁白和音樂，營造出一股神秘又宏大的氛圍，配合中間穿插的一系列創意互動按鈕，給用戶帶來探險游戲般瀏覽體驗，不僅帶來了良好的用戶溝通效果，還能無形中提升品牌記憶，增強用戶品牌好感。
公司優勢
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