微信朋友圈廣告助力引發(fā)品牌傳播熱潮

雪佛蘭，美國(guó)通用汽車(chē)公司旗下的汽車(chē)品牌上汽通用汽車(chē)旗下的全球汽車(chē)品牌，1911年創(chuàng)立

微信廣告的最高點(diǎn)擊率11.7%，累計(jì)曝光量為100萬(wàn)。

2017年10月，雪佛蘭為了推廣旗下實(shí)力中級(jí)SUV探界者RS系列車(chē)型，投放微信公眾號(hào)互選廣告提升新品聲量。微信廣告采用互選廣告的廣告推薦模式，借助騰訊大數(shù)據(jù)能力，選擇年輕人接受度更高的科技、汽車(chē)、影音、娛樂(lè)等KOL進(jìn)行合作，多行業(yè)流量主聯(lián)合發(fā)聲，沉淀社交聲量。廣告采用《暗黑簡(jiǎn)史》H5傳遞新品的實(shí)力和科技感，營(yíng)造神秘宏大的氣氛，吸睛力十足，配合中間穿插的一系列創(chuàng)意互動(dòng)按鈕，讓整支廣告的瀏覽體驗(yàn)充滿(mǎn)探秘感，帶來(lái)大量主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，最終文章累計(jì)曝光近百萬(wàn)次，微信廣告最高點(diǎn)擊率達(dá)到11.7%。 

“探界者RS是8月剛上市的新品，它的形象是一位玩轉(zhuǎn)黑色、有態(tài)度、有實(shí)力的‘時(shí)尚咖’，用黑色主題套件演繹個(gè)性，為此我們特別制作了《暗黑簡(jiǎn)史》H5來(lái)強(qiáng)化這一形象，并投放不同行業(yè)的公眾號(hào)，讓這些KOL為品牌背書(shū)，觸達(dá)更多元的群體，進(jìn)而沉淀更多品牌正向內(nèi)容。微信廣告直到最后才揭曉探界者 RS的身份，充滿(mǎn)懸念，通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)更好地強(qiáng)化了用戶(hù)溝通和品牌記憶，而微信這一社交平臺(tái)也為我們帶來(lái)了大量二次轉(zhuǎn)發(fā)和社交傳播，對(duì)于推廣效果我們很滿(mǎn)意。”

—— 雪佛蘭品牌傳播雪佛蘭品牌傳播

投放目標(biāo)

新品推廣，提升雪佛蘭探界者的關(guān)注度

雪佛蘭在RS系列上市之后，特別制作了一支名為《暗黑簡(jiǎn)史》的H5并在多個(gè)行業(yè)微信公眾號(hào)投放互選廣告，由KOL為品牌背書(shū)，擴(kuò)大品牌的社交傳播聲量，提升用戶(hù)對(duì)雪佛蘭的品牌認(rèn)同和對(duì)探界者RS的關(guān)注度，同時(shí)借助創(chuàng)意互動(dòng)的形式強(qiáng)化核心產(chǎn)品的用戶(hù)溝通，進(jìn)一步夯實(shí)探界者產(chǎn)品實(shí)力，實(shí)現(xiàn)品效合一的效果。

投放方案

微信公眾號(hào)互選廣告

與不同類(lèi)型流量主合作，微信廣告助品牌擴(kuò)大新品聲量

微信互選廣告可以幫助品牌與行業(yè)優(yōu)質(zhì)KOL達(dá)成合作，助力品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。雪佛蘭使用微信互選廣告的廣告推薦模式，用小成本撬動(dòng)大市場(chǎng)。廣告選擇了包括科技、汽車(chē)、影音、娛樂(lè)在內(nèi)的多個(gè)公眾號(hào)，通過(guò)有趣的H5形式充分發(fā)揮KOL的粉絲效應(yīng)，為品牌贏得更多用戶(hù)的好感和認(rèn)同，也擴(kuò)大探界者RS系列的曝光度和影響力。

《暗黑簡(jiǎn)史》H5+創(chuàng)意互動(dòng)，提升品牌記憶

創(chuàng)意十足的H5《暗黑簡(jiǎn)史》，是雪佛蘭本次廣告取得良好效果的重要原因。該H5以“黑色”為概念，講述了從上古神話(huà)到歷史演進(jìn)，黑色在人類(lèi)文明中扮演的重要地位。簡(jiǎn)潔明快的哥特風(fēng)剪紙風(fēng)格，巧妙的在各個(gè)故事場(chǎng)景中轉(zhuǎn)換，威嚴(yán)的旁白和音樂(lè)，營(yíng)造出一股神秘又宏大的氛圍，配合中間穿插的一系列創(chuàng)意互動(dòng)按鈕，給用戶(hù)帶來(lái)探險(xiǎn)游戲般瀏覽體驗(yàn)，不僅帶來(lái)了良好的用戶(hù)溝通效果，還能無(wú)形中提升品牌記憶，增強(qiáng)用戶(hù)品牌好感。

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