微信朋友圈廣告為公眾號沉淀粉絲

新加坡旅行，新加坡旅游局的官方微信公眾號。

微信廣告的點贊率1.42%，人均停留時長34.11秒，公眾號新增粉絲1.1萬。

2017年9月，新加坡旅游局正式發(fā)布新加坡全新旅游品牌 ——“心想獅城”，并邀請了華語樂壇的實力派歌手孫燕姿為新加坡旅游代言人，以及第一季《中國新歌聲》全國總決賽亞軍的新加坡創(chuàng)作歌手向洋為獅城筑夢者的代表。新旅局還專門為中國市場量身訂制了一部宣傳片。為了在線上發(fā)聲擴大傳播影響，新旅局特別在微信朋友圈投放了基礎式卡片廣告，以更大尺寸的展示區(qū)域承載兩位明星傾情出演的宣傳視頻，來打響新旅游品牌的知名度，吸引用戶去新加坡旅行。借助微信廣告精準的定向能力，廣告快速找到了對出境游感興趣人群和廣告明星粉絲人群，并使用原生推廣頁，通過輪播圖、視頻等組件展現(xiàn)新加坡風光，加強新加坡旅游品牌的認知度和好感度，最后引導用戶一鍵關注，完成關注閉環(huán)。微信廣告效果很好，最終獲得了1.4%這樣遠超行業(yè)均值的點贊率。

新旅游品牌的推出，象征著新加坡旅游局全球戰(zhàn)略進入新的紀元，旅游目的地營銷策略從“向游客推薦景點景區(qū)”上升到“與游客建立情感共鳴”的層面。“心想獅城”通過人物故事讓游客與新加坡本地人建立心的聯(lián)結，在不同的故事中獲得心靈的共鳴，從而根據各自的興趣點找到與自己志趣相投的體驗，從不同的旅行經歷中，深刻感受到“心想獅城”的真諦。中國是新加坡最大最具潛力的旅游消費市場，為此，新旅局專為中國市場打造了一支宣傳片，通過新坡旅游代言人孫燕姿和新加坡創(chuàng)作歌手向洋的溫馨對話，詮釋品牌精神和內涵。結尾處二人傾情即興哼唱的橋段，更是整支宣傳片的高潮。微信朋友圈基礎式卡片廣告很好地承載了這些內容，并通過精準定向功能找到了粉絲人群和出境游興趣人群，再通過一鍵關注完成閉環(huán)。

—— 劉詩蘋新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表

投放目標

擴大品牌聲量，微信廣告增強公眾號影響力

新加坡旅游局邀請了孫燕姿和向洋代言、更新了品牌內涵之后投放微信朋友圈基礎式卡片廣告，旨在借由孫燕姿和向洋這兩位新加坡旅游代言人和獅城筑夢者講訴他們自己的故事，展現(xiàn)新加坡的內在魅力，加深與中國游客的情感聯(lián)系，從而擴大品牌聲量。同時為微信公眾號帶來新增粉絲，為新加坡旅行的持久吸引力奠定基礎。

投放方案

微信朋友圈廣告原生推廣頁

微信廣告精準找到意向人群，充分發(fā)揮明星效應

微信廣告利用微信廣告精準的定向能力，快速找到了對出境游感興趣的人群和孫燕姿、向洋兩位明星的粉絲人群。通過兩位明星暢聊各自在獅城的成長經歷和感受，利用明星效應強勢吸引這些目標人群的注意力，加強新加坡旅游和用戶的情感聯(lián)系，為新加坡旅游局的長久品牌營銷打下基礎。

吸睛素材為微信公眾號引流

旅游類微信廣告的轉化往往是一個長期的過程，通過公眾號導流，廣告主可以通過持續(xù)內容多頻次觸達用戶，為日后人群轉化提供基礎。此次新加坡旅游局投放微信基礎式卡片廣告，外層尺寸更大，信息更加聚攏，對明星宣傳片的展示更加吸睛；內層用自定義原生推廣頁承接輪播圖、視頻等素材，全方位展示新加坡旅游魅力，最后通過一鍵關注的方式實現(xiàn)用戶轉化閉環(huán)，為公眾號沉淀粉絲。

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