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視頻號(hào)直播「品牌發(fā)布會(huì)」超級(jí)推新品上線(xiàn)
發(fā)布時(shí)間：2023-12-07 11:03:30
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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在愈發(fā)激烈的流量競(jìng)爭(zhēng)中，如何使品牌大事件在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光與高互動(dòng)，成為品牌主面臨的共同問(wèn)題。作為微信生態(tài)內(nèi)的原子化內(nèi)容組件,視頻號(hào)已經(jīng)和通信、社交、公眾號(hào)、小程序等產(chǎn)生了越來(lái)越緊密的融合，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多創(chuàng)意可能。近期，雅詩(shī)蘭黛和飛凡汽車(chē)使用騰訊廣告聯(lián)合視頻號(hào)推出的「 品牌發(fā)布會(huì)」超級(jí)推營(yíng)銷(xiāo)解決方案(下稱(chēng)”超級(jí)推")，以視頻號(hào)直播為中心，整合AMS全域優(yōu)勢(shì)資源，使品牌發(fā)布會(huì)內(nèi)容得以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光與高效觸達(dá)：
雅詩(shī)蘭黛凍齡白金系列攜手natureresearch共同舉辦”全球首屆SIRT長(zhǎng)壽肌因抗老科技峰會(huì)"，并于微信廣告視頻號(hào)獨(dú)家直播，達(dá)成1.9億曝光、480萬(wàn)次互動(dòng)、102.7萬(wàn)場(chǎng)觀(guān)的卓越成績(jī)。
飛凡汽車(chē)通過(guò)微信視頻號(hào)直播新品上市發(fā)布會(huì)，重磅發(fā)布中大型豪華純電轎車(chē)——飛凡F7, 創(chuàng)新嘗試朋友圈推廣視頻號(hào) 直播的“直播畫(huà)面實(shí)時(shí)外顯能力”，開(kāi)播2小時(shí)內(nèi)便聚集超200萬(wàn)的直播觀(guān)看人數(shù)。
雅詩(shī)蘭黛：
引流蓄勢(shì)+集中引爆
全景營(yíng)銷(xiāo)打響品牌聲量
利用”超級(jí)推”，雅詩(shī)蘭黛將微信朋友圈、微信視頻號(hào)、騰訊視頻等平臺(tái)的生態(tài)資源打通，從而分階段觸達(dá)高潛客群:峰會(huì)前為直播全面預(yù)熱、蓄勢(shì)引流;峰會(huì)中利用公域場(chǎng)景大規(guī)模宣推，打造品牌焦點(diǎn)事件。
直播前，雅詩(shī)蘭黛利用朋友圈圖片輪播式卡片、全幅視頻卡片,視頻號(hào)信息流廣告等豐富形式,傳遞核心賣(mài)點(diǎn)、促進(jìn)產(chǎn)品試用，吸引用戶(hù)預(yù)約直播，共襄品牌盛事;同時(shí)，在視頻號(hào)信息流投放三組各有側(cè)重的素材，塑造用戶(hù)群體的全面認(rèn)知;運(yùn)用騰訊視頻Phone Max、TV Max產(chǎn)品能力，沉浸式覆蓋元圈層，完成峰會(huì)前期引流。
為達(dá)到最佳營(yíng)銷(xiāo)效果，雅詩(shī)蘭黛還邀請(qǐng)了6位視頻號(hào)頭部達(dá)人、3位公眾號(hào)頭部達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容矩陣、科普抗老奧秘。視頻及圖文內(nèi)容嵌入直播預(yù)約按鈕，更短路徑引導(dǎo)用戶(hù)預(yù)約。公眾號(hào)達(dá)人相文章匯總閱讀量突破22萬(wàn)，視頻號(hào)達(dá)人相關(guān)視頻點(diǎn)贊量近5000，為峰會(huì)拉滿(mǎn)期待值。
峰會(huì)上，來(lái)自哈佛、麻省理工等頂尖學(xué)府的學(xué)術(shù)泰斗發(fā)布最新抗老科研成果，強(qiáng)化產(chǎn)品科技實(shí)力，有深度、有內(nèi)涵的整體基調(diào)與微信及視頻號(hào)用戶(hù)群體的屬性天然契合。權(quán)威背書(shū)在博得消費(fèi)者信任的同時(shí)，也為品牌盛會(huì)的全域輻射和聲量引爆打下基礎(chǔ)。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，特邀嘉賓李佳琦與專(zhuān)家共同探討肌膚抗衰問(wèn)題，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)促進(jìn)駐足留存。高質(zhì)量?jī)?nèi)容獲得平臺(tái)直播流內(nèi)推薦，拉動(dòng)直播間場(chǎng)觀(guān)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，在線(xiàn)人數(shù)峰值達(dá)9.6萬(wàn)人。
在超強(qiáng)曝光的基礎(chǔ)上，雅詩(shī)蘭黛直播間還利用品牌喝彩圖標(biāo)、節(jié)目單banner.開(kāi)播自動(dòng)提醒等多種直播運(yùn)營(yíng)手段，流暢承接品牌峰會(huì)的大規(guī)模流量，在潛移默化間影響用戶(hù)心智,將品牌大事件的高曝光轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效價(jià)值。
飛凡汽車(chē)： 創(chuàng)新產(chǎn)品+鏈路策略 能力整合聚焦新品曝光 ”酒香也怕巷子深"的時(shí)代，如何吸引尚未對(duì)品牌建立充分認(rèn)知的用戶(hù)進(jìn)入直播間，是直播運(yùn)營(yíng)的一大難點(diǎn)。對(duì)于用戶(hù)而言，點(diǎn)擊進(jìn)入直播間的動(dòng)作往往需要充足語(yǔ)境,在第-時(shí)間把握在播內(nèi)容重點(diǎn)。 飛凡汽車(chē)首發(fā)嘗新,利用”超級(jí)推”的全新能力一-直 播畫(huà)面實(shí)時(shí)外顯，讓?xiě)粼谂笥讶π畔⒘髦屑纯深A(yù)覽飛凡F7新車(chē)發(fā)布內(nèi)容,提升沉浸式觀(guān)看體驗(yàn)。這一功能支持視頻號(hào)直播內(nèi)容在朋友圈外層直觀(guān)展示，同時(shí)利用”超級(jí)推”為品牌開(kāi)放的定制產(chǎn)品權(quán)益,在廣告外層搭載喝彩圖標(biāo)，提升觀(guān)眾臨場(chǎng)感、參與感，進(jìn)- -步引導(dǎo)公域流量進(jìn)入直播間，在保障直播可見(jiàn)度的同時(shí)，方便公域客群實(shí)時(shí)觀(guān)看，高效凝聚興趣人群，提升引流效率，助力品牌曝光。 如今，越來(lái)越多品牌開(kāi)始以視頻號(hào)直播為主陣地，打造品牌大事件。騰訊廣告攜手雅詩(shī)蘭黛、飛凡汽車(chē)等合作伙伴，整合微信生態(tài)和達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)資源，覆蓋發(fā)布會(huì)各個(gè)階段，通過(guò)超級(jí)推營(yíng)銷(xiāo)解決案，共建品牌發(fā)布會(huì)全景營(yíng)銷(xiāo)新高光。基于生態(tài)內(nèi)多種能力組合和產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新迭代，騰訊廣告還將繼續(xù)探索更加豐富的品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法,助力更多品牌價(jià)值傳遞。
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶(hù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶(hù)日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶(hù)總量超1萬(wàn)！
專(zhuān)業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶(hù)開(kāi)通后，提供專(zhuān)業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶(hù)注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶(hù)資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線(xiàn)，資質(zhì)齊全才能上線(xiàn)廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線(xiàn)最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶(hù)需要多少錢(qián)？
- 每個(gè)廣告賬戶(hù)開(kāi)戶(hù)價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶(hù)價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶(hù)需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶(hù)，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶(hù)后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶(hù)后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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