還在堆堆堆計(jì)劃？騰訊推廣游戲行業(yè)起量神器了解一下！

游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，”兵貴神速”成為許多廣告主的重點(diǎn)策略。如何快速起量、發(fā)揮預(yù)算的最大成效，完成素材效果驗(yàn)證?騰訊廣告游戲行業(yè)首次發(fā)布”最大轉(zhuǎn)化量"投放產(chǎn)品，根據(jù)廣告主設(shè)置的廣告預(yù)算、投放時(shí)段、考核目標(biāo)，自動(dòng)進(jìn)行出價(jià)探索，以給理高效地花完廣告預(yù)算為第一目標(biāo)，并燼可能多地拿到轉(zhuǎn)化用戶，探索可能更低轉(zhuǎn)化成本。

話不多說，先來一起看看，”最大轉(zhuǎn)化量”產(chǎn)品到底是如何幫助游戲行業(yè)廣告主，實(shí)現(xiàn)投放刷新增長(zhǎng)同時(shí)探索最低成本的！

起量實(shí)例:

成本持平，消耗量級(jí)飛躍

客戶A

SLG戰(zhàn)爭(zhēng)策略

針對(duì)部分優(yōu)質(zhì)版位難跑量的問題，通過“最大轉(zhuǎn)化量投放"進(jìn)一步針對(duì)性擴(kuò)量，提升整體量級(jí)。

出價(jià)工具：“每次付費(fèi)”

亮點(diǎn)數(shù)據(jù)：

01、對(duì)比常規(guī)投放，跑量能力更強(qiáng)，廣告條均消耗高2倍;

02、對(duì)比常規(guī)投放，每次付費(fèi)成本基本持平，激活首日ROI高33%;

03、在重點(diǎn)版位上，比常規(guī)投放消耗高3.7倍，廣告條均消耗高3倍。

增長(zhǎng)策略：

01、新廣告增加廣告基建，單賬戶每日新建廣告6-15條，對(duì)測(cè)試情況保留效果較好廣告投放;

02、老廣告效果較好，逐步提高預(yù)算進(jìn)行放量，調(diào)節(jié)幅度30%-50%。

客戶B

回合制RPG 

客戶B短期增量，需進(jìn)行新素材測(cè)試，通過“最大轉(zhuǎn)化量投放"探尋大盤競(jìng)價(jià)水位&成本情況并搭配常規(guī)投放穩(wěn)定整體效果。

出價(jià)工具：“每次付費(fèi)”

亮點(diǎn)數(shù)據(jù)：

01對(duì)比常規(guī)投放，跑量能力更強(qiáng)，廣告條均消耗1.3倍;

02對(duì)比常規(guī)投放，每次付費(fèi)成本低25%。

增量策略

●新廣告增加廣告基建，單賬戶每日新建廣告5-10條,針對(duì)測(cè)試結(jié)果，保留效果較好廣告投放

●老廣告豐富素材方向，針對(duì)于效果較好素材方向進(jìn)行延展，重點(diǎn)補(bǔ)充測(cè)試，調(diào)節(jié)幅度30%- 50% 。

02

解鎖五大投放場(chǎng)景

固本增效穩(wěn)定拿量

適配功能強(qiáng)，一鍵解鎖五大投放場(chǎng)景

“最大轉(zhuǎn)化量"投放不同于傳統(tǒng)出價(jià)廣告，擁有豐富的廣告投放玩法與自由度,適翻于多類型場(chǎng)景:

起量?jī)?yōu)勢(shì)強(qiáng)，固本增效穩(wěn)定拿量

過往出價(jià)模式雖然自動(dòng)化程度高,但難以為廣告主做出個(gè)性化判斷,而”最大轉(zhuǎn)

化量”投放可以讓廣告主更靈活自由地進(jìn)行判斷，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

(1) 穩(wěn)定拿量:大幅提升跑量成功率,并縮短探索時(shí)間，全周期內(nèi)穩(wěn)定拿量;

(2)探索最低成本:系統(tǒng)基于歷史數(shù)據(jù)、流量情況，不斷進(jìn)行智能調(diào)價(jià)，探尋廣告最優(yōu)轉(zhuǎn)化成本;

(3) 提升人效:通過系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)價(jià)，最大拿量花完廣告預(yù)算,不再需要實(shí)時(shí)緊盯賬戶手動(dòng)協(xié)調(diào)。

03

投放全攻略

實(shí)用肝貨一鍵get

迫不及待開啟”最大轉(zhuǎn)化量”投放?快收下為您鋪好新手村的”出村之路”:

1.入口在哪？

2.如何使用

●出價(jià)方式：oCPM

●支持流量：全流量，即微信、移動(dòng)內(nèi)部站點(diǎn)、移動(dòng)聯(lián)盟、騰訊視頻流量、騰訊新聞流量

●投放時(shí)間：支持全天投放、以及制定投放時(shí)間&時(shí)間段區(qū)間

●推廣目標(biāo)：支持應(yīng)用推廣(APP) 、微信小游戲推廣

●優(yōu)化目標(biāo)：支持[每次付費(fèi)]、[首次付費(fèi)]、[激活]、 [注冊(cè)]等單目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型

注： APP[激活/首日ROI]目標(biāo)非全量上線，目前在內(nèi)測(cè)中,小游戲[注冊(cè)/首日付費(fèi)ROI]也在建設(shè)中，敬請(qǐng)期待。

●投放場(chǎng)景：“最大轉(zhuǎn)化量"投放

3.投放建議

賬戶選擇：新老賬戶皆可；

合理設(shè)置預(yù)算：初期建議預(yù)算設(shè)置為3-5個(gè)首次付費(fèi)成本，不少于1000元; 

賬戶總預(yù)算設(shè)置：建議不低于賬戶內(nèi)廣告可花費(fèi)預(yù)算；

投放時(shí)間設(shè)置：建議設(shè)置全天；

素材建議：建議豐富素材方向，嘗試不同素材測(cè)試，可針對(duì)與較好素材方向進(jìn)行延伸測(cè)試；

廣告開啟時(shí)間：建議新廣告開啟時(shí)間越早越好，便于廣告預(yù)算合理分配及出價(jià)合理探索；

調(diào)整建議：建議日修改不要超過2次，廣告預(yù)算調(diào)整幅度建議20%-30%。

提升消耗建議：可根據(jù)預(yù)估成本變化小幅度上調(diào)預(yù)算，或新建最大轉(zhuǎn)化量投放廣告，提升賬戶整體消耗量級(jí)。

產(chǎn)品組合策略：搭配自定義托管或創(chuàng)意優(yōu)選。

4.效果查看

在「推門]主菜單下，廣告]tab下「出價(jià)]維度，可查看”最大轉(zhuǎn)化量”投放廣告的狀態(tài)、消耗、曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化量等數(shù)據(jù)。

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)