如何把車主派對玩出時尚感?騰訊廣告

是什么讓網友給出如此好評？

故事要從2022年說起。2022年，一汽奧迪正式推出了“超A感受的真純電豪華SUV”一汽奧迪Q4 e-tron。隨著首批車主的逐步集結，一汽奧迪亟需通過一場儀式感的溝通，為核心車主們打造更優質更豐富的售后體驗，并進一步將新車型的認知度和口碑擴散到更多潛在客戶群體。

因此，2023年2月25日傍晚，一場落地三亞沙灘的海邊音樂會拉開了帷幕。這場由一汽奧迪獨家冠名，知名時尚雜志《時尚先生》與騰訊視頻聯合呈現的“FineLIVE”翻浪四季歌會，集結了譚維維、李大奔、單依純、毛不易、王晰、張靚穎六大實力唱將，為車主們獻上了精彩的現場演出，同時通過線上同步直播成功出圈，音樂會直播觀相比起以往傳統的汽車品牌營銷，這樣一場音樂會究竟好在哪里？一汽奧迪是如何用一場音樂會實現口碑和流量雙收的？看總人數2298.6萬，總點贊量34.2萬。

相比起以往傳統的汽車品牌營銷，這樣一場音樂會究竟好在哪里？一汽奧迪是如何用一場音樂會實現口碑和流量雙收的？

1、挖掘“翻浪”精神，與品牌客群的情感高效共振

品牌營銷的本質其實可以看作是一種包裝：把品牌最希望傳遞的產品能力、品牌理念藏在一個概念化的內容之后。一個亮眼的品牌營銷不僅可以快速抓住受眾的眼球，還能夠有效的消融受眾對于廣告內容的戒備心，讓觀眾潛移默化的接受品牌信息。

回看本次歌會IP的“翻浪”概念，它不僅做到了與產品理念和品牌調性的高度契合，更找到了品牌理念與大眾情緒的連接點，從“生活主張”的高度，讓品牌理念真正越過了用戶的戒備心理，直擊人心，實現與消費者的同頻共振。

去年，《時尚先生》雜志在北戴河阿那亞落地了首場“FineLIVE”音樂會，Drive-in concert的獨特的音樂體驗引發全網熱議。這一優質的IP玩法也吸引了一汽奧迪的關注，“翻浪”其實就是“FineLIVE”的諧音，而翻浪四季歌會，就是對“FineLIVE”這一爆款IP的一次長線升級。

而從“FineLIVE”諧音而來的“翻浪”，給人帶來激情、潮流的第一印象，它倡導的“無畏改變，勇敢嘗試”的生活方式和精神追求，恰恰與產品所主打的科技潮流的概念高度匹配。而駕車去海邊看音樂會的行為，也通過“翻浪”的概念進一步升華為親近自然、點燃熱愛的浪漫體驗。

另一方面，“翻浪”進一步倡導“走出去參與體驗”的生活方式。隨著行業的持續復蘇，越來越多的消費者渴望重新出發，在洶涌人潮中相見，收獲真實體驗，這也與一汽奧迪Q4 e-tron“不要聽說，試過再說”的呼吁遙相呼應。借由“翻浪”理念，品牌可以面向潛在車主進一步傳遞“開過都說好”的產品價值點。

2、內容共創充分借勢，營造儀式感的溝通與陪伴

在“酒香也怕巷子深”的當下，有了足夠吸睛的包裝并不等同于成功的營銷。此次落地三亞的四季歌會，是一汽奧迪聯合“翻浪”IP的首次亮相，如何在短時間內充分集聚流量，是本次活動能否出圈的關鍵。為此，一汽奧迪與騰訊視頻和《時尚先生》的深度合作，全面升級引流打法，在預熱期開展深度內容共創，有效調用兩大合作媒體的流量矩陣效應，充分借勢藝人聲勢，有效推高了品牌營銷事件的熱度。

《時尚先生》深耕時尚賽道，積累了大量的藝人與媒體資源。與《時尚先生》雜志的深度合作，為一汽奧迪提供了借勢藝人流量推高事件熱度的有力臂助。在預熱期，《時尚先生》充分發揮了專業的內容敏感度，通過定制明星海報，為四季音樂會造勢引流。

而背靠騰訊生態的騰訊視頻，不僅通過自身的強大流量優勢和平臺效應，為四季音樂會的線上直播打造承接入口，還充分發揮了騰訊全域生態的多觸點、多玩法的優勢，精心打造了引流互動H5。

在騰訊視頻、《時尚先生》和一汽奧迪官方的前期宣傳中，可以通過掃描二維碼等方式，快速跳轉至H5頁面。用戶可以自主選擇，為喜歡的唱作人寄出漂流瓶留言，有趣的互動玩法，吸引了大量用戶參與，并進一步引發二次社交裂變。品牌還通過明星互動機會和簽名照等獎勵，吸引用戶在留言后進一步留資，滿足了品牌的留資需求，為品牌后續的營銷積累了用戶資產。

3、跨媒多元互動，打造沉浸式“翻浪”體驗

翻浪四季歌會的現場采取定向招募制，受邀到場觀看的觀眾，大部分是一汽奧迪Q4 e-tron的首批車主。可以說，此次翻浪四季歌會的核心目標，就是為品牌的核心客群提供優質體驗，彰顯一汽奧迪車主的榮譽感。同時，塑造核心車主們的口碑，也能為品牌吸引潛在客群，實現高效轉化提供幫助。

因此，一汽奧迪通過與合作伙伴們的深度合作，為車主們提供了三重福利體驗。

首先，邀請五位來自不同圈層的KOL駕駛一汽奧迪Q4 e-tron，來陪伴車主們的此次海島之行，共探三亞之美，延展了此次線下體驗的深度和廣度。

其次，《時尚先生》雜志的專業攝影團隊為車主們的三亞之旅提供專屬拍照服務。時尚大片本身就是品質生活的體現，有效的塑造了車主的榮譽感，同時更巧妙的借用了車主的分享欲，車主的自主分享有效的激發了社交裂變，讓翻浪四季歌會進一步破圈。

最后，音樂現場是此次翻浪四季歌會的重中之重。一汽奧迪在嘉賓陣容的設置上，也遵循了“真豪華”的核心思路，由六位實力唱作人組成的豪華演出陣容，體現了多元化的審美特征，搖滾、嘻哈、流行音樂輪番上陣，精彩的音樂演出，讓車主們沉浸式感受眾星云集“FineLIVE”音樂現場。

騰訊視頻還為此次歌會提供了線上直播支持。借助微信視頻號等流量資源的多端共振，將車型信息通過角標等方式深度植入到歌會內容的同時，將優質的現場音樂體驗進一步傳遞給更多潛在客戶群體。

通過與合作伙伴的深度合作，一汽奧迪此次翻浪四季歌會借助跨媒的多元互動，在聲量最大化的同時，真正打造了沉浸式的“翻浪”體驗。

4、跨界合作持續產出，強化產品體驗長線造勢

歌會暫時落幕，但一汽奧迪的品牌營銷并沒有結束。據悉，一汽奧迪計劃通過與騰訊視頻和《時尚先生》的深度合作，進一步發掘明星藝人的長尾流量。歌會藝人將兩兩成隊，出演“FineLIVE”歌會紀錄片，通過關于演唱會臺前幕后和生活的對談，進一步強化重體驗的“翻浪”精神。

更重要的是，四季歌會并不只停留在春天。作為由品牌定制的長線內容營銷IP，隨著行業的持續復蘇，翻浪四季歌會將在未來以更創新的玩法、更高品質的體驗持續回歸。翻浪四季歌會不僅將成為品牌聯通車主、創造真實生活體驗的平臺，也是品牌塑造行業口碑，傳遞產品價值的動態窗口。借助現場音樂這一潮流文化的載體，一汽奧迪Q4 e-tron將與消費者們持續共振，在人潮洶涌中共赴美好生活。

當下的汽車行業正處在前所未見的變革節點，如何抓住行業復蘇的機遇，制造更多優質消費體驗，吸引新一代消費者，是未來汽車營銷必須著力突破的重要問題。而一汽奧迪Q4 e-tron此次打造的翻浪四季歌會，無疑是一次有意義的創新嘗試：通過商業定制的方式綁定成熟IP和優質媒體資源，讓品牌可以充分借勢內容載體的穿透力，實現對用戶心智的有效滲透。同時優質媒體平臺能夠提供成熟的流量打法、跨媒的復合體驗和持續的內容產出能力，還能從平臺積累的用戶洞察中，為品牌營銷提供有效參考。

可以預見，綁定優質合作伙伴，把握內容營銷機遇大膽創新，未來的汽車營銷勢必更加精彩。那么，想要更上一層樓的企業主們，快來攜手巨宣網絡，在騰訊視頻推廣平臺投放屬于自己的廣告吧。如果你不知道自己適合什么樣的騰訊廣告營銷，可以打電話咨詢我們哦。

公司優勢

開戶流程

注意事項