出境游復蘇升溫，騰訊廣告攜手外旅局追光2023|騰訊廣告

2月6日起，出境團隊旅游重啟，伴隨各國入境政策不斷優(yōu)化，中國出境游市場持續(xù)升溫，國內(nèi)游客與境外目的地再度實現(xiàn)雙向奔赴。2月23日，“追光2023”騰訊廣告外旅局沙龍在上海舉行，四十余家外旅局及航司合作伙伴到場參會，共同探討出境游市場新局面和增長驅(qū)動力。

1、境外游復蘇亟需開拓溝通新陣地

據(jù)騰訊廣告區(qū)域政旅負責人尹婷介紹，過去三年，境外目的地的旅游局通過公眾號、視頻號等數(shù)字化工具，保持著與游客的密切溝通，展現(xiàn)出頑強的生命力。而今，中國游客可以再度走出國門，在境外目的地感受別樣精彩，行業(yè)伙伴亟需重新了解游客需求，做好相關產(chǎn)業(yè)鏈的準備。

新態(tài)勢下，國內(nèi)游客的出境需求亟待釋放，出境游的代際結構、主力人群構成、興趣偏好、媒體使用習慣都有所變化：Z世代人群和銀發(fā)一族成為海外旅游的增長新引擎，用戶的旅游需求更加細分，追求更深度的旅游體驗，親子游和私人定制類行程逐漸興起，越來越多的游客通過微信社交渠道獲取和分享旅游資訊，并通過小程序直接完成預訂。

這些變化，促使境外目的地旅游局需要持續(xù)打動游客心智，并與其達成深度溝通。基于對行業(yè)趨勢的洞察，騰訊廣告旅游行業(yè)高級銷售經(jīng)理余躍指出，出境游品牌需要探索和開拓更多觸達渠道，完成用戶的種草與拔草。在微信，境外旅游局可以利用公眾號及視頻號種草加粉、小程序互動轉(zhuǎn)化的能力優(yōu)勢，構建具有多維營銷觸點的長效種草陣地和轉(zhuǎn)化場景，實現(xiàn)在“種草”的同時深度“蓄水”，持續(xù)沉淀目標游客，并促進高意向游客完成下單轉(zhuǎn)化。

2、“追光計劃”助力外旅局營銷煥新

如何在眾多目的地中脫穎而出？如何重塑海外目的地品牌影響力？騰訊廣告區(qū)域政旅華東區(qū)負責人葉秀慧介紹了2023年騰訊廣告海外旅游品牌“追光計劃”，為行業(yè)伙伴提供了新思路。該計劃將聚合境外目的地，通過專題活動集中宣推，在幫助業(yè)內(nèi)伙伴實現(xiàn)曝光的同時，助力營銷目標的實現(xiàn)。

騰訊廣告“追光計劃”將聯(lián)動豐富場景、內(nèi)容資源，通過一系列活動助力境外目的地提升影響力，包括：1）上線追光專題內(nèi)容，最大化影響力矩陣；2）打造搜一搜品牌專區(qū)，打通微信公私域鏈路；3）以視頻號種草，持續(xù)擴散海外目的地吸引力，引流至品牌私域；4）發(fā)布達人小任務，充分調(diào)動UGC內(nèi)容創(chuàng)作熱情和傳播廣度；5）策劃“會見旅業(yè)大咖”專訪，借助高層發(fā)聲為品牌宣推再添助力。

3、共謀增長，釋放境外游新潛力

沙龍現(xiàn)場，旅行社資訊上海主編張靜、騰訊廣告區(qū)域政旅負責人尹婷、沙特埃爾奧拉旅游局中國區(qū)總經(jīng)理James Huang、加拿大落基山之光大中華區(qū)負責人Miles幾位嘉賓，以《出境游重啟，海外目的地如何線上脫穎而出》為主題，回顧了過去三年境外旅游線上推廣的經(jīng)驗，就出境游新政策與新機遇展開研討。幾位嘉賓分別從媒體、平臺和旅游目的地的視角，討論了目的地品牌如何更好地實現(xiàn)數(shù)字化營銷推廣，并與行業(yè)同仁分享自身經(jīng)驗和新思路。

2023年，騰訊廣告后臺將借助平臺優(yōu)勢與資源能力，攜手更多境外目的地旅游局一起追光，共同探尋更好的數(shù)字化營銷方式，助力目的地實現(xiàn)更有效的品牌種草，持續(xù)提升海外旅游目的地品牌影響力。心動的廣告主快來聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡吧，我們將助力您的品牌廣告更加有效的推廣，幫助您能夠更加方便快捷的進行騰訊廣告運營。還等什么，趕快撥打電話：4009602809聯(lián)系我們吧！

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