同程旅行《三體》這波Campaign贏麻了!騰訊視頻廣告平臺

今年春節(jié)，科幻硬劇打爆了市場。同程旅行攜手騰訊視頻廣告平臺熱播科幻大劇《三體》，也在開年之際，帶領(lǐng)消費者開啟了一場探索未來之旅。

當下品牌目標都是抓住年輕人的市場，除了社交端營銷，劇綜內(nèi)容也不容小覷。一部好的電視劇，具備天然的話題和流量優(yōu)勢；在電視劇中出現(xiàn)的好廣告，則會讓消費者印象深刻，逐漸實現(xiàn)品牌有效增長。借助大劇曝光觸達泛年輕人群和更下沉的人群，以助力品牌階段性目標的實現(xiàn)，已經(jīng)成為品牌的必然戰(zhàn)略。

1、科幻開年，同程旅行從不缺席

騰訊視頻廣告平臺《三體》作為目前科幻市場最大的IP，電視劇的改編交出了一份滿意的答卷。劇目一經(jīng)上線，微博、抖音等社媒就劇情內(nèi)容、演員角色的討論持續(xù)不斷，上線五周，全網(wǎng)上榜熱搜兩千多條，熱度依舊居高不下。豆瓣評分更攀升至8.5分，超28萬人參與打分。

作為騰訊視頻廣告平臺的重量級IP大劇，《三體》也早就被各大品牌關(guān)注，希望借助劇集熱度，獲取流量和聲量上的雙重爆發(fā)。

同程旅行在大劇營銷上從來都是先頭之驅(qū)，自2021年起就與騰訊視頻廣告平臺展開深度合作，如《斗羅大陸》、《鬼吹燈——云南蟲谷》、《斛珠夫人》、《掃黑風(fēng)暴》、《雪中悍刀行》等眾多頭部重點劇集均有同程旅行的“身影”。2023年《三體》一上線，同程旅行便瞄準《三體》的IP價值，與騰訊視頻廣告平臺再度合作，打出一套營銷組合拳，通過投放高光時刻和片頭標板，占據(jù)曝光黃金位置，搶先抓住觀眾的注意力，以興趣共鳴的方式實現(xiàn)品牌認知度的增加。與此同時，品牌好感度、品牌購買意向、品牌推薦度及用戶互動等多維度大幅提升。

在投放素材上，同程旅行以“別人追劇，我們追同程廣告”為目標，持續(xù)在廣告素材的創(chuàng)意上發(fā)力。將業(yè)務(wù)利益點與三體經(jīng)典熱梗結(jié)合，制作“同程旅行科幻小劇場“系列，在5秒的有限廣告時間里，通過科幻視覺及創(chuàng)意反轉(zhuǎn)，在傳達清晰業(yè)務(wù)利益點的同時，抓住追劇人的眼球，以強品牌特色逐漸占領(lǐng)用戶心智，以內(nèi)容優(yōu)勢與用戶產(chǎn)生深度共鳴，讓品牌被看見、被喜歡，曝光與口碑雙效提升。同時，同程旅行在劇外也做了科幻主題的內(nèi)容營銷跟進，進一步實現(xiàn)品牌、用戶和劇集之間的關(guān)聯(lián)，將劇集營銷價值延伸到各個領(lǐng)域。以“探秘未來旅行”為概念，打造“同程科幻季”。通過NFT數(shù)字藏品、創(chuàng)意科幻旅行周邊等形式，豐富營銷玩法。劇內(nèi)劇外同頻共振為品牌賦能，增加受眾科幻“沉浸感“，從而與用戶產(chǎn)生深度交互和情感共鳴，以長尾效應(yīng)為品牌帶來廣闊的生長空間。

本次的大劇整合營銷，也是同程在【旅行+X】場景的又一次嘗試探索，旅游+科幻的新玩法有效突破了書粉和科幻粉圈層，深度影響目標人群，激發(fā)了劇集營銷潛能。

2、你想去探索，我為你探路;探索向未來，都與你同程

品效協(xié)同并不是一句空話，同程旅行依舊在探索的路上。品牌需要進一步拓展人群池，用特定的內(nèi)容來找人群，大劇便是準確度更高的選擇。近半年來大劇市場發(fā)展向好，旅游行業(yè)復(fù)蘇，是品牌圍繞大劇進行整合營銷的絕佳時機。同程旅行本次攜手騰訊視頻廣告平臺熱劇《三體》成功開拓了科幻+旅行的營銷新風(fēng)向，在投放曝光的同時，增加整合營銷的深度和廣度，助力站內(nèi)增長的同時，完成了品牌形象新塑造與用戶長效種草。

未來，同程旅行將繼續(xù)探索，攜手騰訊視頻廣告平臺等更多行業(yè)伙伴，針對多元場景、多樣節(jié)點和多圈層人群，更加高效地連接用戶與品牌，助力品牌實現(xiàn)營銷新增長。

在數(shù)字化時代，誰能夠做好廣告營銷，誰就能獲得流量，獲得顧客的增加。這其中少不了品牌與平臺的合作，那我們應(yīng)該選擇哪個平臺呢？騰訊視頻廣告平臺就不錯，不僅有騰訊開屏廣告，還有騰訊信息流廣告、騰訊搜索廣告等多種廣告形式供您選擇。還等什么呢,心動不如行動，趕快聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)吧！

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