騰訊視頻廣告：從綜藝種草到電商拔草

背景描述

2020年下半年，某APP進行品牌全面升級，平臺slogan從“都是好牌子，天天有3折”升級成更凸顯品牌調性的“品牌特賣，就是超值”，同時，目標人群也從20-35歲的年輕女性人群，拓展為20-50歲女性，以及18-35歲男性的廣譜人群。

在品牌升級大背景下，如何將品牌“新理念“迅速讓“新人群”了解和接受，是本次合作的主要目的。

騰訊視頻廣告營銷目標

通過全民向、高關注度、高契合度的綜藝IP，將品牌新的理念迅速傳達給新的目標人群，同時，通過綜藝節目內的明星消費示范、IP授權等合作，拉動某APP站內的搜索和轉化。

一、執行方法

1.內容融合：某APP全方位原生融入節目內容，高曝光度提升認知、高融合度影響心智

（1）某APPlogo與節目logo完美融合，強化唯品會與節目關聯，讓品牌成為節目的一部分。

（2）明星口播配合節目舞美和包裝資源全方位露出，強化“品牌特賣，就是超值”全新品牌理念。

（3）捆綁關鍵賽制環節/節目內容，巧妙植入

①S級演員可提前去某APP角色試裝間試穿戲服，并由某APP特派造型師提供造型指導

②劇目作品《天才槍手》中，女主任敏因劇情需要在舞臺上短時間換了四套服裝，該期節目的后采環節巧妙設置成某APP穿搭小課堂，由任敏解讀《天才槍手》舞臺變裝技巧，自然融入某APP品牌賣點

二、明星效應：巧用不同明星差異化人設，通過創意中插進行消費示范演繹，擊破不同用戶圈層，引爆同款效應，助力轉化

三、后鏈路轉化：IP授權某APP后端APP，通過粉絲打榜、演員同款等，刺激端內到訪和轉化，將IP影響力轉化為品牌銷售力

1、某APP成為粉絲為演員打榜的唯一商業渠道，某APP每周榜單TOP演員將獲得額外電力值加權，助力沖擊總決賽，充分刺激粉絲下載某APP、打投及分享。

2、在某APP站內打造《演員請就位2》IP主題特賣專區，明星同款快速拉動轉化，另外明星穿搭技巧、節目獨家花絮等內容進一步刺激用戶互動，全面提升平臺粘性。

四、創意展示

騰訊視頻廣告平臺下半年重點綜藝項目《演員請就位2》與某APP高度契合。

一方面，《演員請就位2》是全民向的S+級IP，具備最廣泛的關注度和討論度，且觀眾輻射了18-50歲的廣譜男女受眾，可以幫助某APP更好地打開廣譜市場。

另一方面，從節目內核和某APP品牌內核上看，每個人都是自己生活的導演，穿的每件衣服、背的每款包包、用的每只口紅，都是我們每天都在物色的演員，當好物已在唯品會備好，就像演員在舞臺上已就位，屬于我們的大戲，隨時都能開演。

五、效果數據

1. 節目影響力角度

《演員請就位2》打破綜N代魔咒，節目開播以來熱搜不斷，播放量、討論度、口碑都全方位超越第一季，產生了#全網都在要S卡#、#郭敬明和李誠儒的battle#等全民現象級話題，實現真正破圈，節目總播放量13.8億，全網熱搜1718個，主話題閱讀量117億，微信指數峰值1476W，全面超越同期其他節目。

2.某APP合作效果角度

某APPSVC綜合指數（166）遠超行業平均。品牌口號“上某APP，搜演員，品牌特賣就是超值” 回憶度（71.24%）遙遙領先，主持人口播及品牌提及也位列植入場景回憶度（55.21%）第一位，節目合作后，某APP認知度、喜愛度與推薦度均得到大幅度提升（12%、25%、25%）。

目前進行騰訊視頻廣告營銷的商家還是比較多的，通過與熱劇或者綜藝相結合的方式增強產品的曝光從而形成轉化，目前騰訊視頻廣告平臺有騰訊視頻開屏廣告、騰訊視頻信息流廣告、騰訊視頻貼片廣告以及騰訊視頻中插廣告等等推廣形式，可以滿足商家進行騰訊視頻廣告營銷的需求，想要具體了解騰訊視頻廣告營銷的商家歡迎咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的騰訊視頻廣告推廣解答以及指導建議，期待您的咨詢。

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