騰訊廣告：打造線上引流線下的轉(zhuǎn)化模式新思路

背景描述

線下門店仍被美妝品牌看作核心銷售渠道，到店服務(wù)等獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)仍是推動(dòng)銷售重要的一環(huán)。

由于疫情影響，實(shí)體零售產(chǎn)業(yè)受到波及，如何借助線上營(yíng)銷資源驅(qū)動(dòng)線下購(gòu)買轉(zhuǎn)化，成為國(guó)際高端美妝品牌亟需思考的問(wèn)題。

某美妝品牌打造上海新世界大丸百貨試點(diǎn)門店，打通線上線下全渠道消費(fèi)鏈路，通過(guò)線上廣告引流線下，從而獲得極高轉(zhuǎn)化。

【策略】

基于LBS能力和競(jìng)價(jià)oCPL廣告投放成功拉動(dòng)目標(biāo)人群靠柜，在線下門店優(yōu)質(zhì)服務(wù)中通過(guò)BA的面對(duì)面推薦成功促進(jìn)線下二次轉(zhuǎn)化，同時(shí)盤活新老客戶。

執(zhí)行方法

某美妝品牌利用騰訊廣告LBS定向能力，以上海新世界大丸百貨門店地址為中心投放微信朋友圈廣告，進(jìn)行周圍5公里定向輻射，提升用戶到店率的同時(shí)優(yōu)化成本利用率。

某美妝品牌借助oCPL模式智能投放工具不斷優(yōu)化投放模型，實(shí)現(xiàn)智能出價(jià)，使得ROI不斷攀升。

線下BA的1v1溝通及良好的產(chǎn)品體驗(yàn)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)ROI為5.25的即時(shí)轉(zhuǎn)化率。

效果數(shù)據(jù)

線下BA與消費(fèi)者的1v1親密交流不斷滲透消費(fèi)者心智，良好的產(chǎn)品體驗(yàn)搭配額外贈(zèng)品也潛移默化地引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)ROI為5.25的即時(shí)轉(zhuǎn)化率。

某美妝品牌上海新世界大丸百貨試點(diǎn)門店的成功，打通了線上線下全渠道消費(fèi)鏈路，為線上廣告引流線下的轉(zhuǎn)化模式提供了更多參考，助推更多國(guó)際美妝品牌轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)零售模式，打開國(guó)際美妝品牌數(shù)字營(yíng)銷新思路。

通過(guò)線上廣告引流線下的推廣形式有很多，騰訊廣告平臺(tái)的推廣形式眾多，可以滿足商家進(jìn)行騰訊廣告投放的需求，目前騰訊廣告平臺(tái)有騰訊視頻廣告、騰訊新聞廣告、微信廣告平臺(tái)以及QQ音樂廣告等等，想要具體了解騰訊廣告投放的商家歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，為提供專業(yè)的解答以及服務(wù)。

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