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騰訊廣告投放：強化游戲品牌年輕與熱血的態度形象
發布時間：2023-12-11 11:53:38
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（125）
背景描述
行業發展背景-根據《中國電競行業研究報告》的數據顯示，2019年，國內電競整體市場規模達到1175.3億元，國內電競用戶數量為4.7億人，預計2020年國內電競用戶數量將達到5.2億人，移動游戲和電競已成為Z世代為代表的年輕群體日常生活的一部分，策略洞察-某游戲品牌可以助力探影虜獲年輕玩家圈層，強化品牌年輕與熱血的態度形象。
營銷目標
期待通過游戲電競合作，有效傳遞“年少有為”的車型形象和理念；
打造全新年輕化符號，成功打入年輕社交圈，成為“同齡人”和“圈內人”。
執行方法
階段1：以賽車為內核構建的次元世界里，天然傳遞探影品牌觀，彰顯新車產品力
定制探影虛擬車型自然植入場景，助力玩家勇奪賽道冠軍，游戲中凸顯車型性能,永久保留。
階段2：S賽直播資源多元化露出
賽事直播聚焦打造品牌聚光燈；
解說開場口播/品牌TVC中插播放/企鵝電競X探影專屬直播間互動定制。
階段3：選手經紀合作衍生內容定制，定制冠軍座駕撩動飯圈風暴
攜手QG飛車冠軍戰隊合作，海報+TVC+選手微博+線下活動配合釋放粉絲熱愛傳遞品牌理念；
打造某游戲品牌XQG戰隊冠軍定制座駕，聯動區域經銷商及S決賽專屬展區，豐富玩法內容同時提升社交傳播的可延展性。
創意展示
牽手國民手游某游戲品牌，成為年輕人的圈里人；構建探影與年輕群體共樂共情的強體驗溝通紐帶，長效傳遞全新品牌精神；從賽事聯動到游戲植入到藝人經紀+IP授權，打造年輕人心中的酷炫車型符號全面提升好感；探影&電競跨界的花式玩法革新年輕化團第的品牌聯想，提升車型好感；騰訊全域流量加持曝光+車訊達集客工具助力騰訊廣告后鏈路銷售轉化。
效果數據
車型總曝光2.7億 ；探影車型游戲內領取次數366萬；日均使用探影次數1166930次。
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