騰訊廣告：美容彩妝行業大劇全鏈路推廣

背景描述

隨著國貨美妝崛起、平臺電商大促戰線拉長，美容彩妝行業作為第二大網購商品類別大促期間免不了一場流量爭奪的惡戰。面對618電商大促營銷持久戰下，品牌如何另辟營銷戰場、實現品效兼顧？

騰訊廣告推廣營銷目標

在2020年618大促近一個月營銷期內：

目標1.【認知】面向TA種草主打單品：針對90/95后年輕女性有效溝通防曬美白產品利益點，搶占受眾夏季護膚單品心智。

目標2 【關注】增加品牌社交討論度：深入年輕TA活躍陣地制造品牌社交聲量&互動，提升品牌好感度和主打產品記憶度。

目標3 【購買】提升品牌直播間人氣度：通過其他平臺引流到電商平臺內直播/旗艦店，帶動某彩妝品牌直播間觀看流量提升、促進銷售成交。

執行方法

創意實施一: 立足男主人設&劇情熱梗打造“少君寵妻同款”種草女性觀眾

從多次想除掉陳芊芊，到變身寵妻狂魔在劇中拼命撒糖，由丁禹兮扮演的男主角韓少君給網友們一次次帶來反轉后“甜蜜暴擊”。基于某彩妝品牌兩款夏日單品賣點，騰訊視頻為其量身打造了深度融入劇情的明星播報，通過移情效應，讓觀眾把角色的寵妻人設和某彩妝品牌聯系在一起，提升產品記憶度和品牌好感度。

創意亮點二: “追劇全鏈路”創意聯投實現“看完即買” 

黃金曝光：片頭明星播報 + 片尾播報創意廣告聯投包攬前后黃金10秒，最大化曝光；

二次種草：片尾播報男主通過口播強化產品賣點，加深觀眾印象并引導轉化購買行動；片尾提示貼在單集結束前10分鐘左右出現，增強片尾播報關注；

看完即買：片尾播報同步露出“彩蛋貼”，創意素材按鈕引導，點擊可直接跳轉到某彩妝品牌京東微信小程序廣告推廣即刻購買。

創意實施三：延伸大劇節目多角色紅利五天引爆社交聲量，并轉化為電商流量

在角色/藝人熱度期上升期發酵劇外聲量，從延伸藝人經紀合作、社交平臺追劇話題互動，到空間直播事件打造，引流到電商平臺轉化。

創意展示

618大促期間，某彩妝品牌另辟電商戰場收割流量：

合作年輕女性TA愛看的黑馬甜寵大劇節目《傳聞中的陳芊芊》，劇內通過男主片頭種草+片尾拔草沉浸式創意資源聯投連通后鏈路打造“角色同款看完即買“體驗， 劇外與女主角合作升級為品牌大使、通過社交平臺持續發酵互動熱度為淘寶電商直播導流，借勢大劇IP+藝人流量紅利實現劇內劇外種草帶貨閉環。

效果數據

1、有效覆蓋海量年輕女性TA種草防曬美白單品

《傳聞中的陳芊芊》專輯播放量達16億，單日播放量破億，其中18-24歲年輕人占比最高，女性占比高達6成；

某彩妝品牌植入合作的產品預購度高于大劇歷史預購度均值2～3.5倍，61.1%用戶受某彩妝品牌片尾彩蛋貼影響增加購買意愿。

2、有效提升某彩妝品牌在電商平臺外的關注度和討論度

五天內，劇外某彩妝品牌聯合《傳聞中的陳芊芊》官方微博、演員藝人發布相關微博10+條，收割轉評贊超過13萬+，粉絲關于品牌的評論熱烈且正向，6.15大結局日OLAY微博指數熱度飆升1600%+。

3、有效借勢大劇IP+社交平臺帶動品牌電商直播間人氣提升

女主兼品牌大使趙露思與劇中男配“提壺CP”空降淘寶電商直播，吸引累計接近60萬人觀看，借勢IP+角色紅利期促進大促期間品牌電商直播帶貨 。

以上就是美妝行業進行騰訊廣告推廣的案例，目前騰訊廣告推廣形式眾多，可以滿足商家進行騰訊廣告推廣的需求，想要進行騰訊廣告推廣的商家可以咨詢巨宣網絡，巨宣網絡培養了專業的騰訊廣告運營人員，并且在行業內的口碑還是不錯的，可以為您提供專業的騰訊廣告開戶以及騰訊廣告代運營服務，助您實現品牌的推廣以及流量的增長。

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