教育行業QQ瀏覽器搜索廣告投放必看|騰訊搜索廣告

一、版位介紹

QQ瀏覽器搜索廣告是騰訊廣告的兩大投放版位之一，當前入口以手機QQ瀏覽器為主。

二、投放指引

賬戶結構上，一個廣告賬戶包含推廣計劃、廣告、關鍵詞、創意四個層級，廣告下的創意和關鍵詞會根據匹配度進行智能組合展現。

推廣計劃的搭建，是廣告投放統籌的基礎，建議從業務線、產品線和推廣地域等方面劃分。

廣告搭建上，詞性、業務節點時間、活動類型設置等可作為廣告分組思路，搜索需求/意圖相近的詞，需劃分到同一廣告中。

提示：賬戶搭建并無統一標準，結構清晰，便于投放管理及后期數據統計分析即可。

三、關鍵詞選詞原則

在關鍵詞的選詞上，需根據投放不同階段的營銷目的、結合目標用戶搜索訴求，選擇對應的潛在需求長尾詞、明確需求產品詞、細化需求通用詞或核心品牌詞。

具體的選詞原則上，首先是分詞原則，即根據詞性進行劃分，將相同含義關鍵詞放到同一廣告層級。如公司名稱、公司網站都屬于品牌詞；產品名稱、產品型號等屬于產品詞。品牌詞和產品詞都具有搜索意圖明確，轉化率高的特征，屬于必買詞。

高轉化必買詞

此外，活動詞，如節假日或促銷活動名稱；通用詞，如培訓等行業代表詞；人群詞，如攝影博主、學攝影等因受時間限制、或需求不明確，屬于可選詞，可依據實際情況進行使用。

低轉化可選詞

2.拓詞原則

拓詞，即善用騰訊廣告投放平臺「系統拓詞」和「手動填詞」功能。其中，更推薦使用「系統拓詞」，其包括“行業拓詞”“以詞拓詞”能力，能夠快速擴充投放詞量，提升單廣可觸達人群。

「手動填詞」可根據業務范圍，選擇適配自身核心業務詞，高效鎖定業務內容

詞量上，建議單條廣告購買1000+個關鍵詞。詞量量級不滿足業務投放時，還可申請擴容。

四、投放技巧

在廣告創意撰寫時，文案一定要添加關鍵詞通配符。通配符具有替換功能，使用后可在創意展現時，將通配符中的默認關鍵詞，如“xx攝影中心”，替換為廣告主已購買強相關關鍵詞“攝影培訓機構”展示給用戶。

使用通配符，需確保默認關鍵詞替換后，創意語句通順，符合邏輯。意義相近、詞性相同的關鍵詞納入同一廣告中，才能將通配符的效果發揮到最佳。

如在單條廣告中使用3個以上或詞性不同的關鍵詞通配符，導致替換后語義不通，即有可能被系統過濾，所以建議單條廣告使用1-3個關鍵詞通配符即可。

（2）系統默認詞包：

為了便于創意文案的撰寫，除了已購買關鍵詞詞包外，后臺還準備了其他類型的默認詞包供選用，其中城市、性別、星座、星座日期僅支持“QQ瀏覽器”等版位。

（3）字數要求：

無論是否插入詞包，創意標題文案總字數不能超過30字，描述文案不能超過80字，否則不可展現。

（4）組件建議：

此外，如果想讓廣告變得豐富，組件的使用很重要。當前，搜索廣告已支持添加單圖、圖集、長短子鏈等豐富的組件，可展現品牌形象、業務優勢、優惠活動等信息，提高廣告的點擊率（CTR）。

在定向設置上，由于搜索廣告為用戶主動搜索，搜索詞可強烈表明用戶實時需求，因此，除推廣業務有強定向的需求外，不建議同時在城市/年齡/性別等維度進行多項設置用戶定向。

（1）搜索廣告冷啟動時間相對信息流廣告更長，建議先排查賬戶設置無誤，觀測投放3-4天后的起量情況。

（2）在設定oCPC（目標轉化出價功能）投放后不可修改關鍵詞出價，建議針對核心詞單獨創建廣告，CPC（根據點擊數付費）高出價拿量，進行高效投放。

（3）在投放初期，建議投放淺層目標，例如在線咨詢、表單預約等，有利于數據積累。

目前已有不少成人職業教育客戶通過搜索投放，高效覆蓋目標人群，實現低成本投放。

五、結語

如有更多投放需求或疑問，可以聯系我們巨宣網絡，目前騰訊廣告的用戶量很大，投放效果肯定也是不錯的，如果有想法的廣告主可以抓住時機，實現流量增長。

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