騰訊廣告開戶：持續(xù)為廚電品牌沉淀粉絲

背景描述

1. 廚電大家電換新周期超長，約6-8年甚至更久

2. 廚電產(chǎn)品FAB差異化不大

3. 高端廚電產(chǎn)品價格偏高，產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)成本高，在行業(yè)環(huán)境與低端品牌競爭激烈，價格因素是消費者核心關(guān)注點

4. 一線市場已成為存量市場，下沉市場競爭環(huán)境激烈

5. 行業(yè)普遍存在市場預(yù)算吃緊，注重ROI轉(zhuǎn)化

執(zhí)行方法

1.節(jié)目內(nèi)：從消費者利益點出發(fā)，強調(diào)品牌能夠帶給消費者的利益 

某電器品牌與《拜托了冰箱》第2、3、4、5、6季，連續(xù)五年行業(yè)贊助。5年以來，方太忠于《拜冰》交往，贏得明星對品牌芳心，每一季，均實現(xiàn)，權(quán)益與資源溢出

明星植入：全明星嘉賓每期固定下廚10分鐘

明星推薦：全品線9大產(chǎn)品悉數(shù)亮相

品牌融入：突出品牌精神“幸福與愛”

明星對品牌青睞：高頻溢出主動口播

節(jié)目外：簽約節(jié)目嘉賓從消費者利益點出發(fā)，強調(diào)品牌能夠帶給消費者的利益

2.節(jié)目外藝人社交推廣突出品牌體驗

某電器簽約品牌之友：銘亮、董巖磊

品牌之友UGC視頻產(chǎn)出放大產(chǎn)品優(yōu)勢

品牌之友短視頻拍攝推廣產(chǎn)品及售賣渠道

某電器借品牌只有發(fā)起短視頻挑戰(zhàn)賽同步在雙微發(fā)布擴大影響

創(chuàng)意展示

策略：產(chǎn)品同質(zhì)化市場環(huán)境中，更要用品牌理念勝出，贏得用戶青睞

營銷策略

搶占IP持續(xù)合作,固定品牌形象

營銷目的

搶占用戶，持續(xù)合作，贏得用戶青睞

策略一:選擇高流量、廣覆蓋的內(nèi)容合作；目的一:長期打破營銷過程中地域局限

策略二:選擇主力消費群體的內(nèi)容合作；目的二:持續(xù)滲透主力消費群體

策略三:選擇跨電商節(jié)內(nèi)容合作；目的三:快速推進短期促銷

策略四:合作內(nèi)容能夠無違和感還原產(chǎn)品使用場景；目的四:全面展現(xiàn)產(chǎn)品特點、優(yōu)勢、及消費者利益

策略五:合作內(nèi)容與某電器品牌理念高度一致；目的五:深度情感共鳴，贏得消費者認同

創(chuàng)意：節(jié)目內(nèi)合作強調(diào)消費者利益點；節(jié)目外傳播突出品牌體驗，卷入用戶參與

效果數(shù)據(jù)

1. 品牌曝光：比買硬廣性價比更高

某電器品牌與《拜冰》合作了5季，總播放量超48.6億，折合CPM單價約8元，遠低于購買騰訊視頻貼片廣告，還有內(nèi)容上的合作產(chǎn)出，性價比超高。

2.內(nèi)容種草：注重表達消費者利益

每季節(jié)目資源包實際溢出數(shù)十倍。明星在固定環(huán)節(jié)使用方太產(chǎn)品進行烹飪，不突兀地展示每一款產(chǎn)品的消費者利益點，完成觀眾種草。

3. IP帶貨：助力品牌領(lǐng)跑市場

《拜冰》是一檔跨618的綜藝，方太連續(xù)5年合作，也連續(xù)超5年領(lǐng)跑廚電行業(yè)。雖然不能完全歸功IP，但IP對售賣有一定的幫助。

4. 品牌吸粉：節(jié)目粉絲愛屋及烏

洞察發(fā)現(xiàn)，某電器品牌作為節(jié)目唯一家電合作品牌，觀眾對廚電品類持續(xù)保持超高的興趣，尤其第六季觀眾的興趣濃度達到了最大，可見某電器品牌強調(diào)消費者利益的有效性。

以上就是某電器品牌進行騰訊視頻廣告營銷的宣傳推廣案例，通過在節(jié)目內(nèi)和節(jié)目外分別進行產(chǎn)品的特點推廣，不突兀地展示每一款產(chǎn)品的消費者利益點，完成觀眾種草。如果有好的資源的廣告主想要進行騰訊視頻廣告投放，可以咨詢騰訊廣告代理商進行騰訊廣告開戶，一般巨宣網(wǎng)絡(luò)也在做騰訊廣告的開戶，目前還提供騰訊廣告代運營服務(wù)，歡迎有想法的廣告主前來咨詢。

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