騰訊視頻廣告助力APP轉化

背景描述

某APP的目標人群以20-35歲年輕女性為主，她們是電視劇最核心的受眾群體，且非常容易受明星同款影響而被種草，所以騰訊希望幫助某APP，通過大劇合作，對唯品會目標人群進行消費示范，通過明星場景化演繹，傳達品牌利益點，刺激行動和轉化。

大劇合作看似簡單，但如何提升效率，最大化合作效果，并形成方法論作用于長期投放，是過去未曾被行業討論過的問題，也是一直困擾某APP的一大難題。

營銷目標

幫助某APP梳理大劇營銷方法論，提升未來合作效率和效果，并為其他品牌提供可復制經驗。

執行方法

一、 廣：多劇聯投提升UV覆蓋，實現效果復利增長

單劇播放量再高，獨立UV覆蓋始終有限，為了幫助某APP在費效比最低的基礎上，覆蓋到最廣泛的目標人群，我們展開了調研，根據研究結果發現，同期采買不同題材類型的IP，可以觸達不同圈層受眾，從而有效提升UV覆蓋，另外，同時疊加3部投放效率達到最優。

二、 準：合拍的貨品合拍的劇，合拍的明星來演繹

在合作劇目、演員、貨品的選擇上，不一味追求熱度，而是多方因素綜合評估。在選劇上，大數據可以提供科學的指導依據，比如與品牌TA的匹配度，IP熱度評估等等，在明星的選擇上，是否能令觀眾產生向往感，需要綜合劇中人設、現實人設、戲份等因素衡量，在貨品的選擇上，普適性更高的基本款，更具爆款潛質。

三、 專：標準化創意素材，反復溝通形成長期復利

為某APP打造標準化素材模板，每一句文案都各司其職，15秒簡短又精煉地承載 “曝光-興趣-行動-轉化-追擊“5大關鍵指向，并通過長期多劇合作形成蓄水池效應，讓觀眾產生肌肉記憶，進一步提升品牌認知。

四、 長：有始有終全程陪伴，創意隨劇及時更換

研究發現，觀眾在看劇的不同階段，對騰訊廣告信息的接受點不盡相同，比如前期初次曝光記憶度最高，中期隨著對劇情的代入，對品牌移情而產生的認可度會隨之提升，后期隨著持續教育下的心智影響，更容易刺激轉化，所以全程陪伴，才能最大化協同合作效果，讓品牌不被觀眾遺忘。同時在創意素材上，也需要隨著劇情的發展變化對應更換，以更好地貼合觀眾的觀劇情緒，激發共鳴和好感。

創意展示

深入大劇合作每一環節，從選劇、選品、創意、落地頁等多維度，梳理“廣、準、專、長”四字大劇營銷方法論，并通過實踐驗證，持續優化升級。

效果數據

通過該方法論的輸出，某APP在2020年一共與騰訊視頻合作了9部大劇，總播放量近300億，品牌的認知度、記憶度、好感度均得到大幅提升，某APP后端搜索和轉化同樣得到迅速飆升，其中與《三十而已》的合作，創造唯品歷年IP合作中站內搜索歷史最高記錄，達到以往平均水位5倍，“顧佳”同款裙裝廣告上線2小時內售罄。 

同時，該方法論極大提升了與品牌方、代理方、資源方等多方的合作效率，得到了各合作部門的一致認可，并面向多個行業進行分享和復制推廣。

某APP通過與騰訊廣告平臺合作進行產品的營銷推廣，轉化效果得到了迅速飆升，通過騰訊視頻貼片廣告、騰訊視頻開屏廣告以及騰訊視頻中插廣告，可以很好的對產品進行曝光，并且與當下熱劇相結合，使品牌的認知度、記憶度、好感度均得到大幅提升。如果有想法進行騰訊視頻廣告推廣的商家歡迎咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的騰訊視頻廣告推廣的指導以及建議。

公司優勢

開戶流程

注意事項