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騰訊視頻廣告：助力服裝APP融合IP價值觀
發布時間：2023-12-11 14:43:47
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（64）
背景描述
某服裝APP主打20-50歲女性用戶，銷售品類以服裝為主，下半年某服裝APP品牌升級從“都是好牌子 天天有3折”到“品牌特賣 就是超值”，更強調品牌屬性，同時也希望拓展服裝以外的產品品類，能夠與目標消費者溝通。
營銷目標
通過話題向、品質大劇，將品牌新理念傳遞給目標消費者，通過明星到種草示范，提升某服裝APP站內搜索及轉化。
執行方法
《三十而已》中，某服裝APP投放自我篇與家人篇兩個版本的中插播報，借勢人氣角色顧佳的好媽媽形象強化了用戶對品牌母嬰用品等產品線的認知，塑造了品牌值得信賴的 、 積極的、貼心的等品牌形象（認知度提升7%+），促使用戶移情，提升品牌好感度與預購度（品牌好感度提升12.8%，預購度提升13.7%）
創意展示
策略上選擇話題性品質大劇，大劇內容契合當下主旋律能夠引起共鳴，傳遞年輕人生活、婚姻、工作的態度及價值觀。
騰訊視頻廣告創意上結合劇情及明星在劇中人設，第一條創意中插抓住顧佳作為全職家庭太太要給家人準備最好的入手，給老公買的衣服、孩子的玩具尿不濕、自己用的化妝品等，都可以在某服裝APP上買得到。體現了品類多、牌子好、價格優惠的特點。第二條創意中插為顧佳離婚后活出了一個新的人生，內容上展現的是女性的力量，能夠做自己的女王。通過態度的傳遞，賦予某服裝APP品牌好物的品牌調性。
效果數據
某服裝APP站內日搜索量為以往合作大劇平均水位5倍，登頂某服裝APP站內搜索最高紀錄。“顧佳”同款裙裝廣告上線2小時內售罄，帶動用戶對某服裝APP“母嬰用品、女裝、家居用品”等更多品類的認知提升。
以上是某服裝APP與騰訊視頻廣告平臺進行產品推廣的案例，通過與當下熱劇相結合的方式進行產品的推廣，實現產品的曝光，效果是非常不錯的。如果有廣告主想要在騰訊視頻廣告平臺進行產品推廣的，歡迎聯系巨宣網絡，巨宣網絡培養了專業的騰訊視頻廣告推廣人員，有騰訊視頻開屏廣告、騰訊視頻信息流廣告、騰訊視頻中插廣告以及騰訊視頻貼片廣告等等多種推廣方式，想要具體了解的歡迎聯系巨宣網絡，為您提供專業的解答以及建議。
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