騰訊廣告：創(chuàng)造營(yíng)IP激活四維矩陣助力手機(jī)品牌

背景描述

通過(guò)節(jié)目傳遞的積極勇敢和奮斗爭(zhēng)取的正能量，為品牌打造更活力青春的形象，建立起與年輕受眾的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)喜好度與銷(xiāo)量雙向提升。本次營(yíng)銷(xiāo)的最大挑戰(zhàn)是如何利用創(chuàng)造營(yíng)IP在實(shí)現(xiàn)公域流量劇增的同時(shí)為品牌成功引流私域。

騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

打造 IP 激活思維矩陣，助力某手機(jī)品牌提升在騰訊視頻/朋友圈/微博等公域流量的影響力和美譽(yù)度，覆蓋某手機(jī)品牌核心消費(fèi)群體，提高年輕用戶(hù)的廣告互動(dòng)率。

同時(shí)進(jìn)一步將公域流量通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)/小程序等形式引入私域，將 IP 流量轉(zhuǎn)化為某手機(jī)品牌小程序流量，將綜藝與偶像影響力轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知度和影響力。

執(zhí)行方法

利用騰訊視頻/朋友圈，微博和 B 站等平臺(tái)的公域流量進(jìn)行“一鏡到底練習(xí)室視頻” “粉絲投票贏(yíng)選手資源”“IP 聯(lián)名禮盒”“某手機(jī)品牌小程序能量站”等創(chuàng)意形式將創(chuàng)造營(yíng) IP 和公域流量玩轉(zhuǎn)在手； 

提升公域影響力，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的破圈傳播——用玩梗，翻唱，翻跳，見(jiàn)面會(huì)等 形式在微博/抖音/B 站等不同社交平臺(tái)及線(xiàn)下場(chǎng)景破圈激發(fā)全民參與熱潮，傳播過(guò)程 中彰顯選手實(shí)力和高水準(zhǔn)舞美實(shí)現(xiàn)節(jié)目口碑裂變，節(jié)目?jī)?nèi)帶動(dòng)品牌曝光度和用戶(hù)互 動(dòng)率直線(xiàn)上升；

實(shí)現(xiàn)把流量從公域引向私域，將 IP 流量和影響力轉(zhuǎn)化為品牌影響力——利用微信小程序廣告和節(jié)目 IP 授權(quán)各社交平臺(tái)，助力品牌進(jìn)一步拉近與受眾的距離，把公域流量引向品牌小程序，線(xiàn)上商城等私 域流量，推進(jìn)轉(zhuǎn)化進(jìn)程；

“一鏡到底練習(xí)室視頻”“人氣選手定制 vlog”等向受眾強(qiáng)調(diào)了某手機(jī)品牌的攝影優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)美感，“IP 聯(lián)名禮盒”等形式直接利用選手高人氣推動(dòng)了交易和銷(xiāo)量，“小程序能量站”和各種轉(zhuǎn)發(fā)投票創(chuàng)意形式，實(shí)現(xiàn)了客戶(hù)渴望贏(yíng)得更多私域流量的愿望。

創(chuàng)意展示

1. 提升公域影響力，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的破圈傳播；

2. 提升公域美譽(yù)度，共建“好看又有人氣”的品牌內(nèi)容；

3. 實(shí)現(xiàn)把流量從公域引向私域，將 IP 流量和影響力轉(zhuǎn)化為品牌影響力。

效果數(shù)據(jù)

覆蓋率：節(jié)目熱度是網(wǎng)綜平均水平的 3 倍，覆蓋上億觀(guān)眾

精準(zhǔn)度：節(jié)目以 18-35 歲圈層，中高等學(xué)歷的新一線(xiàn)和二三線(xiàn)女性觀(guān)眾為主，與榮耀30 目標(biāo)群體不謀而合

整合度：除了在騰訊視頻,微信,小程序等平臺(tái)進(jìn)行傳播互動(dòng)，還在抖音,微博,知乎,B 站等平臺(tái)獲得超高熱度，某手機(jī)品牌觸達(dá)率超行業(yè)均值 29%

全網(wǎng)熱搜：1877 個(gè) 微博熱搜 509 個(gè)，期均 30 個(gè)

主話(huà)題閱讀量：247.4 億

微信指數(shù)：1855w 微指 2300w，百指 93w

微信自來(lái)水：4.7w 篇 10w+超 457 篇次

B 站： 93 個(gè)熱搜 1900 余個(gè)熱榜， 373 個(gè)精選視頻

節(jié)目觀(guān)眾對(duì)某手機(jī)品牌系列的喜愛(ài)和推薦度在行業(yè)平均水平的 1.3~1.4 倍之間，最終的購(gòu)買(mǎi)意愿提升 16%

某手機(jī)品牌通過(guò)節(jié)目，獲得的“酷炫的外觀(guān)”印象提升 25%，獲得的“50 倍超穩(wěn)遠(yuǎn)攝”印象提升 26%，且“高科技”“年輕時(shí)尚”和“潮流的”品牌調(diào)性分別獲得 22%，11%和 20%的提升。

從數(shù)據(jù)上看，騰訊廣告效果是非常不錯(cuò)的，如果您也想要通過(guò)騰訊投放廣告，請(qǐng)隨時(shí)與巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告公司取得聯(lián)系，為您提供廣告賬戶(hù)開(kāi)通和推廣服務(wù)。騰訊廣告熱線(xiàn)電話(huà)是：4009602809！

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