騰訊廣告：創(chuàng)造營IP激活四維矩陣助力手機品牌

背景描述

通過節(jié)目傳遞的積極勇敢和奮斗爭取的正能量，為品牌打造更活力青春的形象，建立起與年輕受眾的情感聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)喜好度與銷量雙向提升。本次營銷的最大挑戰(zhàn)是如何利用創(chuàng)造營IP在實現(xiàn)公域流量劇增的同時為品牌成功引流私域。

騰訊廣告營銷目標

打造 IP 激活思維矩陣，助力某手機品牌提升在騰訊視頻/朋友圈/微博等公域流量的影響力和美譽度，覆蓋某手機品牌核心消費群體，提高年輕用戶的廣告互動率。

同時進一步將公域流量通過線下活動/小程序等形式引入私域，將 IP 流量轉(zhuǎn)化為某手機品牌小程序流量，將綜藝與偶像影響力轉(zhuǎn)化為品牌認知度和影響力。

執(zhí)行方法

利用騰訊視頻/朋友圈，微博和 B 站等平臺的公域流量進行“一鏡到底練習(xí)室視頻” “粉絲投票贏選手資源”“IP 聯(lián)名禮盒”“某手機品牌小程序能量站”等創(chuàng)意形式將創(chuàng)造營 IP 和公域流量玩轉(zhuǎn)在手； 

提升公域影響力，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動的破圈傳播——用玩梗，翻唱，翻跳，見面會等 形式在微博/抖音/B 站等不同社交平臺及線下場景破圈激發(fā)全民參與熱潮，傳播過程 中彰顯選手實力和高水準舞美實現(xiàn)節(jié)目口碑裂變，節(jié)目內(nèi)帶動品牌曝光度和用戶互 動率直線上升；

實現(xiàn)把流量從公域引向私域，將 IP 流量和影響力轉(zhuǎn)化為品牌影響力——利用微信小程序廣告和節(jié)目 IP 授權(quán)各社交平臺，助力品牌進一步拉近與受眾的距離，把公域流量引向品牌小程序，線上商城等私 域流量，推進轉(zhuǎn)化進程；

“一鏡到底練習(xí)室視頻”“人氣選手定制 vlog”等向受眾強調(diào)了某手機品牌的攝影優(yōu)勢和產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計美感，“IP 聯(lián)名禮盒”等形式直接利用選手高人氣推動了交易和銷量，“小程序能量站”和各種轉(zhuǎn)發(fā)投票創(chuàng)意形式，實現(xiàn)了客戶渴望贏得更多私域流量的愿望。

創(chuàng)意展示

1. 提升公域影響力，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動的破圈傳播；

2. 提升公域美譽度，共建“好看又有人氣”的品牌內(nèi)容；

3. 實現(xiàn)把流量從公域引向私域，將 IP 流量和影響力轉(zhuǎn)化為品牌影響力。

效果數(shù)據(jù)

覆蓋率：節(jié)目熱度是網(wǎng)綜平均水平的 3 倍，覆蓋上億觀眾

精準度：節(jié)目以 18-35 歲圈層，中高等學(xué)歷的新一線和二三線女性觀眾為主，與榮耀30 目標群體不謀而合

整合度：除了在騰訊視頻,微信,小程序等平臺進行傳播互動，還在抖音,微博,知乎,B 站等平臺獲得超高熱度，某手機品牌觸達率超行業(yè)均值 29%

全網(wǎng)熱搜：1877 個 微博熱搜 509 個，期均 30 個

主話題閱讀量：247.4 億

微信指數(shù)：1855w 微指 2300w，百指 93w

微信自來水：4.7w 篇 10w+超 457 篇次

B 站： 93 個熱搜 1900 余個熱榜， 373 個精選視頻

節(jié)目觀眾對某手機品牌系列的喜愛和推薦度在行業(yè)平均水平的 1.3~1.4 倍之間，最終的購買意愿提升 16%

某手機品牌通過節(jié)目，獲得的“酷炫的外觀”印象提升 25%，獲得的“50 倍超穩(wěn)遠攝”印象提升 26%，且“高科技”“年輕時尚”和“潮流的”品牌調(diào)性分別獲得 22%，11%和 20%的提升。

從數(shù)據(jù)上看，騰訊廣告效果是非常不錯的，如果您也想要通過騰訊投放廣告，請隨時與巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告公司取得聯(lián)系，為您提供廣告賬戶開通和推廣服務(wù)。騰訊廣告熱線電話是：4009602809！

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