騰訊廣告推廣：咖啡行業(yè) × 游戲行業(yè)世界冠軍賽

背景描述

某咖啡品牌2019年提出了“短飲咖啡”的核心創(chuàng)意，旨在更好得向消費者傳達“喚醒狀態(tài)”的產(chǎn)品定位，并且在2020年7月設(shè)計了電競游戲罐產(chǎn)品，品牌希望借由電競合作，與年輕消費者進行深入溝通和品牌理念傳達。

騰訊廣告營銷目標

品牌希望借由某游戲品牌世界冠軍賽深入打造罐裝咖啡游戲場景，在需要超高專注力和反應(yīng)力的電競游戲中向消費者傳達”喝一罐、操作更加”的概念，持續(xù)滲透年輕消費市場。

執(zhí)行方法

一、核心賽事深合作，游戲場景高連結(jié)

作為某游戲品牌世冠賽合作伙伴，在64場官方比賽直播流中，某咖啡品牌無縫融入——通過原生化的場景演繹完美的植入了品牌產(chǎn)品，凸顯了品牌性能；同時在比賽高光時刻，通過品牌定制化的高能口號又進一步加強了品牌產(chǎn)品與游戲場景的關(guān)聯(lián)與滲透；以及再通過與觀眾之間的競猜互動和彈幕抽獎方式等與用戶實現(xiàn)了即時溝通與互動，加強了消費者對品牌的印象力和好感度。通過以上種種比賽直播流內(nèi)的創(chuàng)新合作方式，將雀巢咖啡性能強力喚醒，完美地打造了其與游戲場景的高能連結(jié)。

二、戰(zhàn)隊選手全收割，引爆粉絲熱情度

由于電競比賽無法把控戰(zhàn)隊輸贏結(jié)果，于是在此次合作中，我們放棄了單一戰(zhàn)隊經(jīng)濟的合作，而是綁定了5大戰(zhàn)隊俱樂部中最具人氣的的7大選手——DYG久誠、eStarPro諾言、RNGM虔誠、QGhappy.Hurt、QGhappy.Fly、AG超玩會麟羽、AG超玩會一諾，通過選手ID錄制、直播、五殺挑戰(zhàn)和水友賽等互動形式引爆粉絲熱情，引發(fā)社交自來水傳播。

三、線下活動廣覆蓋，提升品牌輻射力

覆蓋重慶、廣州、上海等三地線下城市巡演 ，在擂臺嘉年華暨主場俱樂部主題開放日中進行豐富的品牌互動與露出，同時，聯(lián)動賽事直播，在半決賽官方流播出，進一步吸引游戲人群的廣泛關(guān)注，提升品牌力。

四、衍生內(nèi)容再出圈，吃瓜粉絲全籠絡(luò)

官方綜藝節(jié)目《榮耀大話王》、《戰(zhàn)斗吧！世冠》節(jié)目植入+薇婭世冠好物節(jié)直播，破圈吸粉輻射更多消費者。同時，KPL官微、英凱微博、商圈戶外廣告、營地官網(wǎng)公告聯(lián)合宣推，進一步提升品牌聲量，擴大影響范圍。

創(chuàng)意展示

策略：某咖啡品牌攜手某游戲品牌世界冠軍賽， 游戲內(nèi)外、線上線下、圈內(nèi)圈外360°玩轉(zhuǎn)電競營銷，通過核心賽事、戰(zhàn)隊選手、線下活動、衍生內(nèi)容等四大招連放神級操作，合成“教科書”式電競整合營銷范本，全力打造罐裝咖啡游戲場景，全面網(wǎng)羅電競核心粉、電競飯圈粉和電競吃瓜粉對某咖啡品牌的青睞。

創(chuàng)意：從游戲電競場景特點與游戲人群心里特征出發(fā)，我們整體活動以極具感染力和號召力的“開局喝了它，這波拿五殺”口號為創(chuàng)意big idea，將某咖啡品牌產(chǎn)品性能與電競比賽場景完美匹配，進而向消費者傳達”喝一罐、操作更加”的概念。

某咖啡品牌攜手某游戲品牌世界冠軍賽， 游戲內(nèi)外、線上線下、圈內(nèi)圈外360°玩轉(zhuǎn)電競營銷，很好的進行了產(chǎn)品的宣傳，目前在騰訊廣告推廣的形式是非常多的，有騰訊視頻廣告、騰訊新聞廣告、微信廣告推廣以及QQ音樂廣告推廣，不同的推廣形式所對應(yīng)的推廣效果也不一樣，如果想要進行騰訊廣告推廣的商家歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您的行業(yè)提供專業(yè)的騰訊廣告開戶以及騰訊廣告代運營服務(wù)，期待您的咨詢。

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