騰訊音樂(lè)廣告：開(kāi)封文旅X騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)

背景描述

開(kāi)封作為八朝古都，為了響應(yīng)“保護(hù)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，延續(xù)城市歷史文脈，保護(hù)好前人留下的文化遺產(chǎn)”的號(hào)召，在建立“大國(guó)文化自信”建設(shè)方針目標(biāo)下，希望在2020（中國(guó)·開(kāi)封）國(guó)際文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)季，尋求大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、又有故事沉淀的營(yíng)銷手段，通過(guò)挖掘整合和宣傳展示開(kāi)封文旅資源，讓開(kāi)封這座古城，重新煥發(fā)新的生命力，也激活開(kāi)封人內(nèi)心的人文自信心。

執(zhí)行方法

新世代崛起，國(guó)風(fēng)正流行，傳統(tǒng)古韻在年輕圈層中演繹出全新風(fēng)格。以興趣為錨，以正統(tǒng)為軸，騰訊音樂(lè)瞄準(zhǔn)在QQ音樂(lè)廣告平臺(tái)和全民K歌廣告平臺(tái)兩大最主流音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)上的海量年輕人，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)為開(kāi)封打造“宋詞中國(guó) 世界開(kāi)封”音樂(lè)大賽，凸顯宋詞文化的傳承與創(chuàng)新，唯美宋詞演繹流行音樂(lè)，傳播宋詞開(kāi)封新形象，喚醒城市音樂(lè)基因，提升城市形象，帶動(dòng)整體旅游消費(fèi)。通過(guò)建立與TME的內(nèi)容共創(chuàng)，打造文娛新模式，對(duì)黃河文化進(jìn)行深度挖掘和展示，傳承和保護(hù)黃河文化。

一、【起勢(shì)期】開(kāi)封舉辦開(kāi)幕式，官宣啟動(dòng)音樂(lè)創(chuàng)作大賽，帶來(lái)大賽主題曲《浣溪沙》首唱舞臺(tái)

1.知名古裝劇《知否知否》《清平樂(lè)》音樂(lè)原班制作人馬劉炫豆、張靖怡為大賽助力，并對(duì)黃河非遺音樂(lè)、宋詞的創(chuàng)新演繹經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享——這次為大賽專題創(chuàng)作的《浣溪沙》是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合、文學(xué)性和音樂(lè)性相結(jié)合、有感而發(fā)一氣呵成的一首力作，并由《清平樂(lè)》片尾曲演唱者葉炫清傾情演唱。三人在大賽中領(lǐng)銜征集、號(hào)召騰訊音樂(lè)廣告平臺(tái)音樂(lè)人及粉絲提供優(yōu)質(zhì)的“宋詞中國(guó) 世界開(kāi)封”原創(chuàng)音樂(lè)作品。

2.現(xiàn)場(chǎng)官宣“宋詞中國(guó)·世界開(kāi)封”大賽啟動(dòng)，發(fā)布10首宋詞，鼓勵(lì)QQ音樂(lè)廣告平臺(tái)音樂(lè)人以同樣的方式進(jìn)行創(chuàng)作，參加原創(chuàng)征集賽，為開(kāi)封宋詞魅力增添新活力的音樂(lè)作品。

二、【引爆期】QQ音樂(lè)+全民K歌雙平臺(tái)環(huán)環(huán)相扣，掀起宋詞國(guó)潮

1.QQ音樂(lè)廣告平臺(tái)共創(chuàng)征集宋詞音樂(lè)作品；優(yōu)秀的國(guó)風(fēng)音樂(lè)人以宋詞為靈感展開(kāi)創(chuàng)作對(duì)決弘揚(yáng)開(kāi)封宋詞文化。參與者可從發(fā)布的十首宋詞中任選一首進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作（包括基于宋詞的歌詞改編及為改編后的歌詞作曲），通過(guò)QQ音樂(lè)廣告平臺(tái)參賽頁(yè)面進(jìn)行主題原創(chuàng)作品報(bào)名和作品提交。

2.全民K歌圍繞QQ音樂(lè)廣告平臺(tái)原創(chuàng)征集賽的前十首優(yōu)秀音樂(lè)作品，發(fā)起“宋詞新唱”雙賽道挑戰(zhàn)，選擇與葉炫清合唱主題曲或挑戰(zhàn)宋詞歌曲，號(hào)召平臺(tái)的音樂(lè)紅人、非遺傳承人帶領(lǐng)大眾網(wǎng)友同框傳唱“黃河之韻”，環(huán)環(huán)相扣讓國(guó)風(fēng)之音三月繞梁，聲入人心。

三、【收官期】閉幕式，帶來(lái)宋詞新唱大賽的音樂(lè)分享舞臺(tái)，聚能交響，傳承有道

活動(dòng)歷時(shí)40天，三百音樂(lè)人以現(xiàn)代旋律重塑宋詞古韻， 經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票和專業(yè)評(píng)審團(tuán)雙評(píng)選 ，10首蘊(yùn)藏千年文化聲音的歌曲，最終脫穎而出，并成為永遠(yuǎn)循環(huán)播放下去的開(kāi)封城市新名片！

而在國(guó)際文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)季閉幕式中，眾多原創(chuàng)音樂(lè)人齊聚開(kāi)封小宋城，帶來(lái)“宋詞中國(guó)滿世界開(kāi)封”原創(chuàng)音樂(lè)征集大賽成果分享會(huì)，葉炫清帶來(lái)大賽主題曲《浣溪沙》，獲勝者現(xiàn)場(chǎng)分享創(chuàng)作感受及獲獎(jiǎng)感言，為宋詞非遺文化注入新生代生命力！

創(chuàng)意展示

“面對(duì)八朝古都開(kāi)封，如何撬動(dòng)城市新活力？”是營(yíng)銷過(guò)程中思考的主要命題。

Step一：發(fā)現(xiàn)并重新解析古都開(kāi)封的文化符號(hào)——宋詞

宋詞作為開(kāi)封的文化符號(hào)，它是開(kāi)封輝煌的見(jiàn)證，是活著的文化遺產(chǎn)；是開(kāi)封的文化符號(hào)，是中國(guó)美學(xué)的寶藏；同時(shí)宋詞是一種易于流行又很有品位的文學(xué)種類，從本源上說(shuō)屬于音樂(lè)娛樂(lè)文學(xué)，宋人將詞叫做曲子，是音樂(lè)和文學(xué)的完美結(jié)合，宋詞以典雅優(yōu)美的旋律、清新自然的語(yǔ)言，傾訴人們對(duì)生活的情感和向往，是宋代文人雅士的智慧精華，代表著宋代文學(xué)的最高成就，而這與當(dāng)今的流行歌曲比較類似詞的創(chuàng)作與傳播，與娛樂(lè)業(yè)，尤其是都市娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展密不可分。

Step二：打造開(kāi)封新的城市文化名片，讓世界重新愛(ài)上開(kāi)封——宋詞新唱

以弘揚(yáng)宋文化為主線，以優(yōu)雅宋詞的現(xiàn)代演繹為主旋律，講述了穿越時(shí)空、亙古不變的宋詞之美。宋詞與流行音樂(lè)相遇，宋代文豪與當(dāng)代音樂(lè)人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，喚醒獨(dú)具魅力的宋詞新基因，以詞迎，以曲和，賦宋詞以新韻，開(kāi)汴梁之新聲，為宋詞非遺音樂(lè)注入新生命力，用更時(shí)尚、更年輕、更國(guó)際的方式演繹出了“中國(guó)的宋詞，世界的開(kāi)封”。通過(guò)宋詞新唱，為世界重新打開(kāi)宋詞之美；讓更多人通過(guò)宋詞了解開(kāi)封，因?yàn)楹軔?ài)宋詞，所以更愛(ài)開(kāi)封。

音樂(lè)是最優(yōu)美的文化使者，也是最具溫度的時(shí)光隧道。騰訊音樂(lè)集結(jié)平臺(tái)生態(tài)與內(nèi)容資源，把優(yōu)秀的音樂(lè)風(fēng)韻連接成偉大民族的炙熱，讓經(jīng)典再次流行，讓流行擁有流量，讓流量匯聚成文化回響，經(jīng)久不衰。

開(kāi)封市文廣旅局?jǐn)y手騰訊音樂(lè)廣告策力國(guó)風(fēng)傳承，重塑文化炙熱，找到了音樂(lè)+文旅的全新?tīng)I(yíng)銷模式，讓古城重新?lián)碛行律穆庙?xiàng)目的推廣也可以優(yōu)雅又新潮——以現(xiàn)代旋律重塑宋詞古韻，宋詞文化與潮流音樂(lè)結(jié)合，彰顯別具一格的傳統(tǒng)文化新活力，與全世界共享煥然一新的中國(guó)宋詞。

效果數(shù)據(jù)

在歷經(jīng)2個(gè)月的征集和互動(dòng)中，QQ音樂(lè)廣告平臺(tái)收到三百余名音樂(lè)人的300多首作品參賽，以現(xiàn)代旋律重塑宋詞古韻，Top10全民k歌互動(dòng)傳唱數(shù)目達(dá)3萬(wàn)次以上，全網(wǎng)參與投票互動(dòng)的網(wǎng)友累計(jì)超過(guò)300萬(wàn)人。

在騰訊廣告平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的商家很多，目前騰訊廣告平臺(tái)有非常多的推廣形式可以滿足商家進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，以上是旅游行業(yè)通過(guò)騰訊音樂(lè)廣告進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，騰訊廣告平臺(tái)還有很多的推廣形式，有具體想要了解騰訊廣告推廣的商家可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，巨宣網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)數(shù)十年，口碑還是不錯(cuò)的，可以很好的幫助商家在產(chǎn)品推廣的道路上少走一些彎路，從而實(shí)現(xiàn)品牌推廣。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)